"Qadoqlash - bu alohida mavjudlik! Biz ko'pincha qadoqlash funktsional, qadoqlash - marketing, qadoqlash - himoya va hokazo deb aytamiz!
Endi biz qadoqlashni qayta ko‘rib chiqishimiz kerak, deymiz, qadoqlash tovar, balki raqobatbardoshlik ham! ”
Qadoqlash tovarlar muomalasida rag'batlantirishning muhim vositasi bo'lib, iste'molchi psixologiyasining o'zgarish jarayoni tovarlarni sotish jarayoni bilan mustahkam bog'liqdir. Aynan zamonaviy qadoqlash marketingi iste'molchilarning psixologik ehtiyojlariga faol javob berganligi sababli u nafaqat tovarlarni ilgari surish maqsadiga erishadi, balki ma'lum darajada sog'lom va oqilona iste'molni boshqarish uchun sub'ektiv tashabbus ko'rsatadi. So‘rov shuni ko‘rsatadiki, keyingi 10 yil ichida qadoqlangan mahsulotlarni sotishda birinchi navbatda iste’molchilarning talab va manfaatlari hisobga olinadi va turli darajadagi xaridorlarning ehtiyojlari qondiriladi.
Quvvat 1: Qadoqlash innovatsiyasi
So'nggi bir necha yil ichida iste'mol tovarlari va chakana savdo kompaniyalari yangi tendentsiyalarni ta'qib qilmoqdalar. Tovar bozoriga mas'ul yoki boshqaruvchi ko'pincha "reja o'zgarishlarga mos kelmaydi va bozor tendentsiyasiga moslashishdan charchagan" deb o'ylaydi, ayniqsa, oldindan etkazib berish zanjiriga nisbatan yuqori talablarga ega bo'lgan tarmoqlar uchun. , brendga sodiqlik asta-sekin parchalanadi.
Shu sababli, mahsulotni qadoqlash brendlarga "doimiy o'zgaruvchan" ga "o'zgarmas" bilan javob berishga yordam berish juda muhim, bu iste'molchilarning asosiy tendentsiyasini tushunish, o'zgarishlarda o'zgarmas bo'lgan haqiqiy iste'mol qiymatini tushunish uchun qadoqlash innovatsiyasini talab qiladi. iste'molchilar. Birgalikda yoki hatto iste'molchilardan oldinda yurish, tendentsiyani yaratish va etakchilik qilish g'alaba qozonish yo'lidir.Sushi qutisi
Quvvat 2: Paketni sozlash quvvati
Xitoyning iste'mol tovarlari muhitida iste'mol tovarlari va chakana savdoning turli xil imkoniyatlarini kutishga arziydi. Kelajakda segmentlangan guruhlar uchun ommaviy brendlarni yanada moslashtirish imkoniyatlari, shuningdek, nish brendlarini yanada "aniq ommalashtirish" imkoniyatlari mavjud bo'ladi.
Shu bilan birga, iste'mol - bu munosabat va iste'mol - bu e'tiqod. Kelajakda mahsulotni qadoqlash asta-sekin iste'molchilarga sahna yoki kanalga asoslangan mahsulot matritsasini qurishda yaxshiroq hayotning barcha jihatlarini yaratishga yordam beradi. Ushbu jarayonda mahsulotni qadoqlash ham omni-kanal tomonidan birlashtirilib, targ'ib qilinadi, bu brend uchun noyob va izchil "xarakter ruhi" ni yaratadi.Sana qutisi
Quvvat 3: Packaging integratsiyasi
Kelajakka nazar tashlaydigan bo'lsak, iste'molchilar tobora ko'proq tanqidiy va qat'iyroq bo'lib qoladilar, bu esa yangi mahsulotning mashhurligining o'rtacha tsiklining qisqarishiga va bitta brend/toifadagi biznesni rivojlantirish chegarasiga tezroq yondashishga olib keladi.
Kelajakda tovar mahsulotlari va ularning mahsulot qadoqlash uchun ko'proq "kombinatsiyalangan zarbalar" kerak bo'ladi. Ushbu jarayonda nafaqat iste'molchilarning birgalikda yaratilishi mahsulotni yaratishdan to mahsulotni etkazib berishgacha bo'lgan to'liq yopiq jarayonga, balki mahsulotni qadoqlashga erishish uchun sanoat zanjiri hamkorligiga ham kiritilishi kerak. ning ta'minot zanjiri butun iste'molchi hayoti davomida tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda.Shokolad qutisi
Quvvat 4: Qadoqlash Atrof-muhitni muhofaza qilish
2021 yil uglerod neytralligining birinchi yili, shuning uchun 2022 yilda Xitoy rasman uglerod neytralligi 2.0 davriga kiradi va ikki tomonlama uglerod bo'yicha milliy siyosat birin-ketin joriy etilmoqda. Brendlar uglerod neytralligiga erishish uchun asos shundan iboratki, mahsulotni qadoqlashning butun hayot aylanishi ham uglerod neytral hisoblanadi. . "Ikki uglerod" ni amalga oshirish doirasida asl qadoqlash materiallari va ikkilamchi qadoqlash materiallari inqilobiy paradigma o'zgarishiga duch keladi.Yong'oq qutisi
Xabar vaqti: 2022 yil 13 oktyabr
