Fabrika toptan kırmızı özel ambalaj (10 adet)

Bir ürünün iyi bir satış performansına sahip olup olamayacağı pazar tarafından test edilmelidir. Tüm pazarlama sürecinde ambalaj son derece önemli bir rol oynar. Tüketicilerle iletişim kurmak, tüketicilerin ilk duygularını etkilemek ve ambalajlandığı ürün üzerinde ilk bakışta bunu görmelerini sağlamak için kendine özgü bir imaj dili kullanır. Hem başarıyı teşvik edebilir hem de başarısızlığa yol açabilir; ambalajın gücünün hiçbir tezahürü tüketicilerin etkilenmesine izin vermez. Çin'in piyasa ekonomisinin sürekli gelişmesi ve ilerlemesiyle birlikte, tüketicilerin çoğu giderek daha olgun ve rasyonel hale geldi. Pazar, yavaş yavaş "alıcı pazarı"nın özelliklerini ortaya koydu. Bu durum, yalnızca ürün pazarlamasının zorluğunu artırmakla kalmıyor, aynı zamanda ambalaj tasarımının benzeri görülmemiş zorluklarla karşılaşmasına ve ürün ambalajının halkın tüketici psikolojisini kavramasına, daha bilimsel ve daha üst düzey bir gelişime doğru ilerlemesine yol açıyor. Üst düzey gelişim.
Ambalaj, güncel ticari faaliyetlerde pazarlamanın temel unsuru haline gelmiş ve kaçınılmaz olarak tüketicilerin psikolojik faaliyetleriyle yakın bir ilişki içindedir. Bir ambalaj tasarımcısı olarak, tüketim psikolojisini anlamazsanız kör olursunuz. Tüketicilerin dikkatini nasıl çekeceğimizi, ilgilerini nasıl daha da artıracağımızı ve nihai satın alma davranışını nasıl teşvik edeceğimizi bilmek, tüketici psikolojisi bilgisini gerektirir. Bu nedenle, tüketici psikolojisi ve değişimlerinin incelenmesi, ambalaj tasarımının önemli bir parçasıdır. Ancak tüketici psikolojisi yasalarına hakim olup bunları akıllıca kullanarak, tasarım kalitesini etkili bir şekilde iyileştirebilir ve ürünlere değer katarken satış verimliliğini artırabiliriz.
Tüketici psikolojisi araştırmaları, tüketicilerin ürün satın almadan önce ve sonra karmaşık psikolojik süreçlerden geçtiğini göstermektedir. Yaş, cinsiyet, meslek, etnik köken, eğitim düzeyi, sosyal çevre ve diğer birçok faktördeki farklılıklar, birçok farklı tüketici grubunu ve bu grupların farklı tüketici psikolojik özelliklerini birbirinden ayırmaktadır. Çin Sosyal Araştırma Enstitüsü'nün (SSIC) son yıllardaki anket sonuçlarına göre, tüketimin psikolojik özellikleri genel olarak şu şekilde sınıflandırılabilir:
1, gerçeği aramanın psikolojisi
Tüketicilerin tüketim sürecindeki temel psikolojik özelliklerinin çoğu gerçekçidir; malın gerçek faydasının en önemli olduğuna inanır, malın kolay kullanılabilir, ucuz ve kaliteli olmasını umar ve kasıtlı olarak görünüm güzelliğine ve stil yeniliğine odaklanmaz. Gerçekçi psikolojiye sahip tüketici grupları çoğunlukla olgun tüketiciler, işçi sınıfı, ev hanımları ve yaşlı tüketici gruplarıdır.
2、Estetik
Belirli bir ekonomik kapasiteye sahip tüketiciler genellikle güzellik psikolojisine sahiptir, ürünlerin şekline ve dış ambalajına dikkat eder ve ürünlerin sanatsal değerine daha fazla önem verirler. Güzellik psikolojisine sahip tüketiciler çoğunlukla genç ve entelektüel kesimden oluşur ve bu gruptaki kadınların oranı %75,3 gibi yüksek bir orana sahiptir. Ürün kategorileri açısından, mücevher, kozmetik, giyim, el sanatları ve hediyelik eşya ambalajlarında estetik değer psikolojisinin performansına daha fazla dikkat edilmesi gerekmektedir.
3、Farklılıkları aramanın psikolojisi
Farklılık arama psikolojisine sahip tüketici grubu, çoğunlukla 35 yaş altı gençlerden oluşmaktadır. Bu tüketici grubu, ürün ve ambalajın tarzının çok önemli olduğuna inanır; yenilikçiliğe, özgünlüğe, kişiliğe, yani ambalajın şekline, rengine, grafiklerine ve diğer özelliklerine daha şık, daha avangard bir yaklaşımla dikkat eder, ancak ürünün kullanım değeri ve fiyatına pek önem vermez. Bu tüketici grubu içinde çocuklar ve gençler büyük bir paya sahiptir ve onlar için bazen ürünün ambalajı, ürünün kendisinden daha önemlidir. Bu tüketici grubu için, ambalaj tasarımının psikolojik ihtiyaçlarını karşılamak adına "yenilikçi" özellikleri vurgulaması göz ardı edilemez.
4、Kalabalık psikolojisi
Sürü zihniyetli tüketiciler, popüler trendleri takip etmeye veya ünlülerin tarzını takip etmeye isteklidir. Bu tür tüketici gruplarının yaş aralığı geniştir, çünkü moda ve ünlü reklamları üzerine çeşitli medya araçları bu psikolojik davranışın oluşumunu teşvik eder. Bu nedenle, ambalaj tasarımı moda trendlerini yakalamalı veya tüketicilerin beğendiği ürün imajını doğrudan yansıtmalıdır. Böylece, ürüne duyulan güven artar.
5, bir isim aramanın psikolojisi
Hangi tüketici grubu olursa olsun, belirli bir isim arayışı psikolojisi vardır. Ürünün markasına dikkat edin, tanınmış markalara güven ve sadakat duygusu besleyin. Ekonomik koşullar elverdiği sürece, ürünün yüksek fiyatına rağmen abone olun ve ısrarcı olun. Bu nedenle, iyi bir marka imajı oluşturmak için ambalaj tasarımı, ürün satışlarının başarısının anahtarıdır.
Kısacası, tüketici psikolojisi karmaşıktır ve nadiren uzun vadeli bir yönelime sahiptir; çoğu durumda iki veya daha fazla psikolojik gereksinimin bir kombinasyonu söz konusu olabilir. Psikolojik arayışların çeşitliliği, ürün ambalajlarının da aynı derecede çeşitli tasarım stilleri sunmasını sağlar.