Zawodyň lomaý gyzyl ýörite gaplamasy (10 sany)

Harytlaryň gowy satuw öndürijiligine eýe bolup biljekdigi ýa-da ýokdugy bazar tarapyndan synagdan geçirilmelidir. Marketing prosesinde, gaplamak diýseň möhüm rol oýnaýar, sarp edijiler bilen aragatnaşyk gurmak, sarp edijileriň ilkinji duýgularyna täsir etmek üçin özboluşly şekil dilini ulanýar, sarp edijileriň ilkinji seredişinde ony öndürmek üçin gaplanan önüminde görýär; göterim. Üstünlige hem kömek edip biler, hem şowsuzlyga sebäp bolup biler, gaplamanyň güýjüniň hiç hili görkezilmegi sarp edijilere süpürip bilmez. Hytaýyň bazar ykdysadyýetiniň yzygiderli ösmegi we kämilleşmegi bilen, sarp edijileriň köpüsi has kämillik we paýhasly boldular, bazar kem-kemden “alyjy bazary” aýratynlyklaryny açdy, bu diňe bir önüm satuwynyň kynçylygyny ýokarlandyrman, eýsem gaplamany hem edýär. dizaýn, önümiň gaplanyşyny halkyň sarp ediji psihologiýasyna düşünmek üçin has ylmy, has ýokary ösüş derejesine alyp barmak üçin görlüp-eşidilmedik kynçylyklara duçar bolýar. Levelokary derejeli ösüş.
Gaplamak hakyky täjirçilik işlerinde marketingiň esasy aktyna öwrüldi we hökmany suratda sarp edijileriň psihologiki işjeňligi bilen ýakyn gatnaşykda. Gaplaýyş dizaýneri hökmünde, sarp etmegiň psihologiýasyna düşünmeseňiz, kör bolarsyňyz. Sarp edijileriň ünsüni nädip özüne çekmeli we olaryň gyzyklanmasyny hasam höweslendirip, sarp edijiniň psihologiýasy bilimlerini öz içine alýan iň soňky satyn alyş häsiýetine nädip itergi bermeli. Şonuň üçin sarp edijiniň psihologiýasyny we üýtgeşmelerini öwrenmek gaplama dizaýnynyň möhüm bölegidir. Diňe sarp ediji psihologiýasynyň kanunlaryny özleşdirmek we paýhasly ulanmak arkaly dizaýnyň hilini netijeli ýokarlandyryp we harytlara gymmatlyk goşmak bilen satuw netijeliligini ýokarlandyryp bileris.
Sarp edijiniň psihologiýa gözlegleri, sarp edijileriň haryt satyn almazdan ozal we soň çylşyrymly psihologiki işjeňlikleriniň bardygyny görkezýär, şol bir wagtyň özünde ýaş, jyns, kär, millet, bilim derejesi, jemgyýetçilik gurşawy we beýleki köp taraplar dürli sarp ediji toparlary we dürli sarp ediji psihologiki aýratynlyklaryny bölýär. Hytaýyň Sosial Gözleg Institutynyň (SSIC) soňky ýyllarda geçirilen gözleg netijelerine görä, sarp etmegiň psihologiki aýratynlyklary aşakdaky ýaly giň kategoriýalara bölünip bilner:
1, hakykaty gözleýän psihologiýa
Sarp edijileriň sarp ediş prosesinde esasy psihologiki aýratynlyklarynyň köpüsi, harytlaryň hakyky peýdasynyň iň möhümdigine ynanmak bilen, harytlary ulanmagyň aňsatdygyna, arzan we hiliniň ýokarydygyna we daş-töweregiň gözelligini bilgeşleýin yzarlamazlyga umyt baglaýarlar. we stiliň täzeligi. Realizm psihologiýasyny saklaýan sarp ediji toparlar, esasan, kämillik ýaşyna ýeten sarp edijiler, işçi synpy, öý hojalykçy aýallar we garry sarp edijiler.
2 est Estetika
Belli bir ykdysady kuwwaty bolan sarp edijiler, köplenç gözelligiň psihologiýasyna eýe, harytlaryň görnüşine we daşarky gaplamalaryna üns berýärler we harytlaryň çeperçilik gymmatyna has köp üns berýärler. Gözellik psihologiýasy bolan sarp edijiler esasan ýaşlar we intellektuallar bolup, bu topardaky aýallaryň paýy 75,3% -e ýetýär. Önüm kategoriýalary taýdan şaý-sepleriň, kosmetika serişdeleriniň, egin-eşikleriň, senetleriň we sowgatlaryň gaplanylyşy estetiki gymmatlyk psihologiýasynyň işine has köp üns bermeli.
3 differences Tapawutlary gözlemegiň psihologiýasy
Tapawut gözlemek psihologiýasyny saklaýan sarp ediji topary esasan 35 ýaşdan kiçi ýaşlardyr. Bu sarp ediji topary harytlaryň we gaplamagyň stiliniň örän möhümdigine ynanýar, täzelige, özboluşlylygyna, şahsyýetine, ýagny gaplama görnüşiniň talaplaryna, reňkine, grafikasyna we has moda, awangardyň beýleki taraplaryna üns beriň, ýöne harytlaryň bahasyny we bahasyny ulanmak üçin kän bir gyzyklanmaýar. Bu sarp edijiler toparynda çagalar we ýetginjekler uly paýy eýeleýärler, olar üçin käwagt önümiň gaplanylyşy önümiň özünden has möhümdir. Sarp ediji toparlaryň bu toparyny äsgermezlik edip bolmaz, onuň gaplama dizaýny, psihologiki zerurlyklaryny kanagatlandyrmak üçin "täzelik" aýratynlyklaryny görkezmelidir.
4 、 Köp adam psihologiýasy
Süri mentalitetini sarp edijiler meşhur tendensiýa laýyk gelmek ýa-da meşhurlaryň stiline eýermek isleýärler, şeýle sarp ediji toparlaryň ýaşy giň gerime eýe, sebäbi moda we meşhurlaryň köpçülikleýin habar beriş serişdeleri bu psihologiki özüni alyp barşyň döremegine itergi berýär. Şol sebäpli gaplama dizaýny modanyň tendensiýasyna düşünmeli ýa-da harytlaryň ynamyny ýokarlandyrmak üçin sarp edijiler tarapyndan halanýan önüm şekiliniň metbugat sekretaryny gönüden-göni işe girizmeli.
5, at gözlemek psihologiýasy
Psihologiýa gözleýän belli bir at bar bolsa-da, harytlaryň markasyna üns beriň, belli markalara ynam we wepalylyk duýgusy bar. Ykdysady şertler, harytyň ýokary bahasyna garamazdan rugsat berýär we abuna ýazylmagyny talap edýär. Şonuň üçin oňat marka keşbini döretmek üçin gaplama dizaýny önüm satuwynyň üstünlikleriniň açarydyr.
Gysgaça aýdylanda, sarp edijileriň psihologiýasy çylşyrymly, uzak möhletli ugry seýrek saklaýar, köp halatlarda iki ýa-da has köp psihologiki talaplaryň utgaşmasy bolup biler. Psihologiki gözlegleriň dürlüligi, önüm gaplanyşyny deň derejede dürli dizaýn stillerini görkezmäge iterýär.