โรงงานขายส่งบรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเองสีแดง (10 ชิ้น)

สินค้าโภคภัณฑ์สามารถมียอดขายที่ดีได้หรือไม่นั้นจะต้องได้รับการทดสอบจากตลาด ในกระบวนการทางการตลาดทั้งหมด บรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง โดยจะใช้ภาษารูปภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองในการสื่อสารกับผู้บริโภค มีอิทธิพลต่ออารมณ์ความรู้สึกแรกสุดของผู้บริโภค เมื่อมองเห็นผู้บริโภคครั้งแรกเพื่อดูมันบนผลิตภัณฑ์ที่บรรจุเพื่อสร้าง ความสนใจ. มันสามารถส่งเสริมความสำเร็จและนำไปสู่ความล้มเหลวได้ การไม่แสดงพลังของบรรจุภัณฑ์ใดๆ จะทำให้ผู้บริโภคกวาดล้างออกไปได้ ด้วยการพัฒนาและการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจตลาดของจีนผู้บริโภคส่วนใหญ่มีความเป็นผู้ใหญ่และมีเหตุผลมากขึ้นเรื่อย ๆ ตลาดจึงค่อยๆเปิดเผยลักษณะของ "ตลาดของผู้ซื้อ" ซึ่งไม่เพียงเพิ่มความยากลำบากในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังทำให้บรรจุภัณฑ์อีกด้วย การออกแบบเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ผลักดันบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ให้เข้าใจจิตวิทยาผู้บริโภคของประชาชน ไปสู่การพัฒนาทางวิทยาศาสตร์ในระดับที่สูงขึ้น การพัฒนาระดับสูง
บรรจุภัณฑ์ได้กลายเป็นการกระทำหลักของการตลาดในกิจกรรมเชิงพาณิชย์จริง และมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับกิจกรรมทางจิตวิทยาของผู้บริโภคอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในฐานะนักออกแบบบรรจุภัณฑ์ หากคุณไม่เข้าใจจิตวิทยาการบริโภค คุณจะตาบอด วิธีดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค และวิธีกระตุ้นความสนใจและกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมการซื้อขั้นสุดท้าย ซึ่งจะต้องเกี่ยวข้องกับความรู้ด้านจิตวิทยาผู้บริโภค ดังนั้นการศึกษาจิตวิทยาผู้บริโภคและการเปลี่ยนแปลงจึงเป็นส่วนสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ มีเพียงการเรียนรู้และใช้กฎหมายจิตวิทยาผู้บริโภคอย่างสมเหตุสมผลเท่านั้นที่เราจะสามารถปรับปรุงคุณภาพการออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพการขายในขณะที่เพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การวิจัยด้านจิตวิทยาผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีกิจกรรมทางจิตวิทยาที่ซับซ้อนก่อนและหลังการซื้อสินค้า ในขณะที่ความแตกต่างในด้านอายุ เพศ อาชีพ ชาติพันธุ์ ระดับการศึกษา สภาพแวดล้อมทางสังคม และแง่มุมอื่นๆ มากมายได้แบ่งแยกกลุ่มผู้บริโภคและลักษณะทางจิตวิทยาของผู้บริโภคที่แตกต่างกันออกไป จากผลการสำรวจของ Social Survey Institute of China (SSIC) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ลักษณะทางจิตวิทยาของการบริโภคสามารถแบ่งได้กว้างๆ ดังนี้
1 จิตวิทยาของการแสวงหาความจริง
ลักษณะทางจิตวิทยาหลักของผู้บริโภคส่วนใหญ่ในกระบวนการบริโภคนั้นเป็นไปตามความเป็นจริงโดยเชื่อว่าประโยชน์ที่แท้จริงของสินค้าเป็นสิ่งสำคัญที่สุดโดยหวังว่าสินค้าจะใช้งานง่ายราคาไม่แพงและมีคุณภาพดีและไม่จงใจแสวงหาความสวยงามของรูปลักษณ์ และความแปลกใหม่ของสไตล์ กลุ่มผู้บริโภคที่ยึดหลักจิตวิทยาแห่งความเป็นจริง ได้แก่ กลุ่มผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ ชนชั้นแรงงาน แม่บ้าน และกลุ่มผู้บริโภคสูงอายุ
2、สุนทรียภาพ
ผู้บริโภคที่มีความสามารถทางเศรษฐกิจโดยทั่วไปมักมีจิตวิทยาแห่งความงาม ให้ความสนใจกับรูปร่างของสินค้าและบรรจุภัณฑ์ภายนอก และให้ความสำคัญกับคุณค่าทางศิลปะของสินค้ามากขึ้น ผู้บริโภคที่มีจิตวิทยาความงามส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาวและปัญญาชน และมีสัดส่วนผู้หญิงในกลุ่มนี้สูงถึง 75.3% ในแง่ของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์สำหรับเครื่องประดับ เครื่องสำอาง เสื้อผ้า งานฝีมือ และของขวัญ จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของจิตวิทยาคุณค่าเชิงสุนทรีย์มากขึ้น
3、จิตวิทยาของการแสวงหาความแตกต่าง
กลุ่มผู้บริโภคที่ยึดหลักจิตวิทยาในการแสวงหาความแตกต่างส่วนใหญ่เป็นกลุ่มวัยรุ่นอายุต่ำกว่า 35 ปี ผู้บริโภคกลุ่มนี้เชื่อว่ารูปแบบของสินค้าและบรรจุภัณฑ์มีความสำคัญมาก ให้ความสำคัญกับความแปลกใหม่ เอกลักษณ์ บุคลิกภาพ กล่าวคือ ความต้องการของรูปทรงบรรจุภัณฑ์ สี กราฟิก และด้านอื่นๆ ที่มีความทันสมัยมากขึ้น เปรี้ยวจี๊ดมากขึ้น แต่ สำหรับการใช้สินค้ามูลค่าและราคาไม่ได้กังวลมากนัก ในกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ เด็กและวัยรุ่นครอบครองสัดส่วนขนาดใหญ่ บางครั้งบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ก็มีความสำคัญมากกว่าตัวผลิตภัณฑ์เอง สำหรับกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มนี้ไม่อาจละเลยการออกแบบบรรจุภัณฑ์ควรเน้นคุณลักษณะ "แปลกใหม่" เพื่อตอบสนองความต้องการทางจิตวิทยาของพวกเขา
4、จิตวิทยาฝูงชน
ผู้บริโภคที่มีความคิดแบบฝูงยินดีที่จะตอบสนองกระแสความนิยมหรือตามสไตล์ของคนดัง อายุของกลุ่มผู้บริโภคดังกล่าวมีหลากหลาย เนื่องจากมีสื่อด้านแฟชั่นและการประชาสัมพันธ์คนดังที่หลากหลายเพื่อส่งเสริมการก่อตัวของพฤติกรรมทางจิตวิทยานี้ ด้วยเหตุนี้การออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงควรเข้าใจกระแสแฟชั่นหรือเปิดตัวโฆษกภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์โดยตรงที่ผู้บริโภคชื่นชอบเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือของสินค้า
5 จิตวิทยาในการแสวงหาชื่อ
ไม่ว่ากลุ่มผู้บริโภคประเภทใดจะมีชื่อเรียกที่แสวงหาจิตวิทยา ให้ความสนใจกับแบรนด์ของสินค้า มีความรู้สึกไว้วางใจและความภักดีต่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ในกรณีของภาวะเศรษฐกิจเอื้ออำนวย แม้ว่าราคาสินค้าโภคภัณฑ์จะสูงและยืนยันในการสมัคร ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์จึงเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในการขายสินค้า
กล่าวโดยสรุป จิตวิทยาของผู้บริโภคมีความซับซ้อน ไม่ค่อยรักษาทิศทางในระยะยาว ในกรณีส่วนใหญ่ อาจมีข้อกำหนดทางจิตวิทยาตั้งแต่สองข้อขึ้นไปรวมกัน ความหลากหลายของการแสวงหาความรู้ทางจิตวิทยาผลักดันให้บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์นำเสนอสไตล์การออกแบบที่หลากหลายไม่แพ้กัน