“Бастабандӣ мавҷудияти махсус аст! Мо бисёр вақт мегӯем, ки бастабандӣ функсионалӣ аст, бастабандӣ маркетинг аст, бастабандӣ муҳофизат аст ва ғайра!
Акнун мо бояд бори дигарро аз назар гузаронем, мо мегӯем, бастабандӣ мол аст, балки як навъ рақобатпазирӣ аст! »
Бастабандӣ воситаи муҳими пешбарӣ дар муомилоти молҳо буда, раванди тағирёбии психологияи истеъмолкунандагон бо раванди фурӯши мол робитаи мустаҳкам дорад. Маҳз аз он сабаб аст, ки маркетинги банду банду ба талаботи равонии истеъмолкунандагон фаъолона посух медиҳад, ки он на танҳо ҳадафи пешбурди молро ба даст меорад, балки ташаббуси субъективӣ барои роҳнамоии истеъмоли солим ва оқилонаро то андозае нишон медиҳад. Тадқиқот нишон медиҳад, ки дар 10 соли оянда фурӯши маҳсулоти бастабандӣ нахуст талабот ва манфиатҳои истеъмолкунандагонро ба назар гирифта, талаботи муштариёнро дар сатҳҳои гуногун қонеъ хоҳад кард.
Ҳокимият 1: Инноватсияи бастабандӣ
Дар чанд соли охир молхои сермасриф ва корхонахои чаканафурушй тамоюлхои навро пай-васта мекунанд. Шахси масъули бозори бренд ё роҳбар аксар вақт эҳсос мекунад, ки "нақша наметавонад ба тағирот мутобиқат кунад ва аз пайгирӣ кардани тамоюли бозор хаста шудааст", алахусус барои он соҳаҳое, ки ба занҷири таъминоти пешакӣ талаботи нисбатан баланд доранд. , садоқати бренд тадриҷан пароканда мешавад.
Аз ин рӯ, барои бастабандии маҳсулот хеле муҳим аст, то ба брендҳо дар посух гӯянд, ки ба “тағйирёбанда” бо “тағйирнаёбанда” посух диҳанд, ки инноватсияи бастабандиро барои фаҳмидани тамоюли аслии истеъмолкунандагон, дарк кардани арзиши воқеии истеъмолӣ, ки дар тағирот бетағйир мондааст, талаб мекунад. истеъмолкунандагон. Якҷоя ё ҳатто аз истеъмолкунандагон пеш гузаштан ва пешбурди тамоюл роҳи ғолибият аст.Қуттии суши
Ҳокимият 2: Қудрати мутобиқсозии бастабандӣ
Дар муҳити молҳои истеъмолии Чин, он чизе, ки аз ҳама бештар интизор аст, имконоти гуногуни молҳои истеъмолӣ ва чакана аст. Дар оянда, барои мутобиқсозии минбаъдаи брендҳои оммавӣ барои гурӯҳҳои сегментӣ, инчунин имкониятҳо барои "маҳбурсозии дақиқ" -и брендҳои чароғҳо мавҷуданд.
Дар баробари ин, истеъмол муносибат аст ва истеъмол эътиқод аст. Дар оянда, бастабандии маҳсулот тадриҷан ба истеъмолкунандагон дар эҷод кардани тамоми ҷанбаҳои зиндагии беҳтар дар сохтани матритсаи маҳсулот дар асоси саҳна ё канал кӯмак хоҳад кард. Дар ин раванд, бастабандии маҳсулот низ аз ҷониби omni-kanal ҳамгироӣ ва тарғиб карда мешавад, ки барои бренд "рӯҳи хислат" -и беназир ва пайваста эҷод мекунад.Қуттии сана
Ҳокимият 3: Интегратсияи бастабандӣ
Ба оянда нигоҳ карда, истеъмолкунандагон бештар ва бештар интиқодӣ ва эътимодбахштар мешаванд, ки ин инчунин ба давраи кӯтоҳтари миёнаи маъруфияти маҳсулоти нав ва муносибати тезтар ба маҳдудияти рушди тиҷорати як бренд/категория оварда мерасонад.
Дар оянда, маҳсулоти бренди ва бастабандии маҳсулоти онҳо бештар "муштҳои омехта" лозиманд. Дар ин раванд, на танҳо эҷоди муштараки истеъмолкунандагон бояд ба раванди пурраи ҳалқаи пӯшида аз эҷоди маҳсулот то таҳвили маҳсулот, балки ҳамкории занҷираи саноатӣ барои ноил шудан ба бастабандии маҳсулот ворид карда шавад. занҷири таъминот дар тамоми давраи ҳаёти истеъмолкунанда аҳамияти бештар пайдо мекунад.Қуттии шоколад
Ҳокимият 4: Ҳифзи муҳити зист бастабандӣ
Соли 2021 соли аввали бетарафии карбон аст, аз ин рӯ, дар соли 2022 Чин расман ба давраи бетарафии карбон 2.0 ворид мешавад ва сиёсати миллӣ оид ба карбон дугона паи ҳам ҷорӣ карда мешавад. Асоси брендҳо барои ноил шудан ба бетарафии карбон дар он аст, ки тамоми давраи ҳаёти бастабандии маҳсулот низ бетарафи карбон аст. . Дар доираи татбиқи "Дучандон карбон", маводи бастабандии аслӣ ва маводи борпечкунии дуввум ба тағирёбии парадигмаи инқилобӣ дучор хоҳанд шуд.Қуттии чормағз
Вақти фиристодан: октябр-13-2022
