Лубин извештај о глобалним трендовима штампања показује снажне знаке опоравка
Изашао је најновији осми Друбал Глобал Принт Трендс Репорт. Извештај показује да се од објављивања седмог извештаја у пролеће 2020. глобална ситуација променила, са пандемијом ЦОВИД-19, потешкоћама у глобалним ланцима снабдевања, растућом инфлацијом... У том контексту, у истраживању више од 500 виших одлука произвођачи глобалних добављача штампарских услуга и произвођача и добављача опреме, подаци су показали да је 2022. године 34% штампара широм света рекло да је економска ситуација њихове компаније била „добро“, док је само 16% рекло да је „лоше“, што одражава снажан тренд опоравка у глобалној штампарској индустрији. Глобални штампачи су генерално сигурнији у индустрију него 2019. и радују се 2023. години.
Тренд ка бољем самопоуздању
Значајна промена оптимизма се може видети у нето разлици између процента оптимизма и песимизма у Индексу економских информација Друба штампача за 2022. Међу њима, јужноамерички, централноамерички и азијски штампари су бирали оптимисте, док су европски штампари бирали опрез. У међувремену, према тржишним подацима, штампачи пакета постају све сигурнији, издавачи штампачи се опорављају од лоших резултата у 2019., а комерцијални штампачи, иако у благом паду, очекује се да ће се опоравити 2023. године.
„Доступност сировина, растућа инфлација, растуће цене производа, пад профитних маржи и ратови цена међу конкурентима биће фактори који ће утицати на наредних 12 месеци“, рекао је комерцијални штампар из Немачке. Добављачи из Костарике су уверени: „Искористивши предност економског раста након пандемије, увешћемо нове производе са додатном вредношћу новим купцима и тржиштима.
Према подацима, очекује се да ће глобално штампарско тржиште расти по нето стопи од 34% у 2022. години, а очекује се и да ће европско тржиште штампања расти по нето стопи од 34% у 2023. Док су штампари опрезнији у погледу комерцијална и издавачка тржишта у 2022., где је раст смањен за 4% до 5% у односу на 2019. годину, постоје снажне позитивне прогнозе за сва тржишта у 2023, са нето позитивним разликама од +36% за издаваштво, +38% за комерцијално штампање, +48% за паковање и +51% за функционално штампање.
Између 2013. и 2019. цене папира и основног материјала су стално расле, а многи штампари су одлучили да смање цене, 12 одсто више од оних који су повећали цене. Али 2022. године, штампари који су изабрали да подигну цене уместо да их снизе уживали су невиђену нето позитивну маржу од +61%. Образац је глобалан, са трендом који се јавља у већини региона и тржишта. Важно је напоменути да су скоро све компаније под притиском марже.
Повећање цена осетили су и добављачи, са нето повећањем цена од 60 процената, у поређењу са претходним врхом од 18 процената у 2018. Јасно је да ће фундаментална промена у понашању цена од почетка пандемије ЦОВИД-19 имати утицај на инфлацију ако се одигра у другим секторима.
Снажна спремност за улагање
Посматрајући податке о показатељима рада штампача од 2014. године, можемо видети да је на комерцијалном тржишту забележен значајан пад офсет штампе у табацима, што је скоро једнако расту тржишта амбалаже. Вреди напоменути да је тржиште комерцијалне штампе први пут забележило нето негативну разлику 2018. године, а од тада је била мања. Друге области које се истичу су дигитални тонер пигмент за једну страницу и дигитални инк-јет веб пигмент, који су вођени значајним растом пословања флексографске амбалаже.
Како се наводи у извештају, повећан је удео дигиталне штампе у укупном промету, а очекује се да ће се овај тренд наставити и током пандемије ЦОВИД-19. Али између 2019. и 2022. године, чини се да је развој дигиталне штампе на глобалном нивоу застао, осим спорог раста комерцијалног штампања.
Поред тога, подаци су показали да је проценат штампача који раде на излозима заснованим на вебу и дигиталној штампи наставио да опада, са максимума од само 27 процената у 2017. на 23 процената у 2019. и 20 процената у 2022. Проценат комерцијалних штампача је опао са 38 одсто у 2017. на 26 одсто у 2022, док је за издавачке штампарије нарастао на 33 одсто, а за штампаче амбалаже пала је са 15 одсто у 2019. на 7 одсто у 2022. години.
За штампаче са уређајима за штампање заснованим на вебу, пандемија ЦОВИД-19 је забележила нагли пораст продаје путем канала. Пре избијања ЦОВИД-19, промет у овом сектору је у суштини стагнирао на глобалном нивоу између 2014. и 2019. године, без значајног раста, са само 17% веб штампача који су пријавили раст од 25%. Али од пандемије, тај удео је порастао на 26 одсто, са повећањем на свим тржиштима.
Капацитет на свим глобалним тржиштима штампе је опао од 2019. године, али изгледи за 2023. и даље показују релативни оптимизам. Регионално гледано, за следећу годину предвиђа се раст свих региона, осим за Европу, где је прогноза равна. Опрема за обраду после штампе и технологија штампања су популарне области улагања.
Што се тиче технологије штампе, јасни победник у 2023. биће офсет штампа на једном листу са 31%, затим следе дигитални тонер за једну страницу у боји (18%) и дигитална инкјет штампа широког формата и флексо штампа (17%). Офсет штампа на табацима ће остати најпопуларнија инвестиција у 2023. Упркос значајном паду обима штампе на неким тржиштима, употреба офсет штампе на табацима ће смањити рад и отпад и повећати продуктивност за неке штампаче.
На питање о инвестиционим плановима у наредних пет година, дигитална штампа је и даље на врху листе (62 процента), а следи аутоматизација (52 процента), а традиционално штампање је такође наведено као трећа најважнија инвестиција (32 процента).
Према тржишним сегментима, у извештају се каже да је нето позитивна разлика у инвестиционој потрошњи штампача +15% у 2022. и +31% у 2023. години. У 2023. прогнозе улагања за комерцијалне и издавачке делатности су умереније, са јаким инвестиционим намерама за паковање и функционалност штампање.
Проблеми у ланцу снабдевања, али оптимистични изгледи
С обзиром на нове изазове, и штампари и добављачи се боре са потешкоћама у ланцу снабдевања, укључујући папир за штампање, базу и потрошни материјал и сировине за добављаче, за које се очекује да ће се наставити до 2023. Недостатак радне снаге такође је навело 41 одсто штампара и 33 проценат добављача, са повећањем плата и плата које ће вероватно представљати важан трошак. Фактори еколошког и друштвеног управљања све су важнији за штампаре, добављаче и њихове купце.
С обзиром на краткорочна ограничења на глобалном тржишту штампања, питања као што су интензивна конкуренција и опадајућа потражња остаће доминантни: штампачи пакета стављају већи нагласак на прве, а комерцијалне штампаче на друге. Гледајући унапред за пет година, и штампачи и добављачи су истакли утицај дигиталних медија, праћен недостатком стручности и превеликим капацитетом индустрије.
Све у свему, извештај показује да су штампари и добављачи генерално оптимистични у погледу изгледа за 2022. и 2023. Можда је најупечатљивији налаз истраживања Друбал Репорт-а да је поверење у глобалну економију нешто веће у 2022. него што је било 2019. године, пре избијање ЦОВИД-19, при чему већина региона и тржишта предвиђа бољи глобални раст у 2023. Јасно је да је предузећима потребно време да се опораве јер инвестиције опадају током пандемије ЦОВИД-19. Као одговор, и штампари и добављачи кажу да су одлучни да повећају своје пословање од 2023. и инвестирају ако је потребно. Кутије за поклоне, као нпр.кутије за чај,кутије за вино, чоколадицеће постепено показивати узлазни тренд.
Време поста: Феб-09-2023
