Paketim i kuq me shumicë i fabrikës me porosi (10 copë)

Nëse një mall mund të ketë performancë të mirë shitjeje duhet të testohet nga tregu. Në të gjithë procesin e marketingut, paketimi luan një rol jashtëzakonisht të rëndësishëm, ai përdor gjuhën e tij unike të imazhit për të komunikuar me konsumatorët, për të ndikuar në emocionet e para të konsumatorëve, në shikim të parë të konsumatorëve për ta parë atë në produktin që është paketuar për të gjeneruar. interesi. Mund të nxisë suksesin dhe të çojë në dështim, asnjë manifestim i fuqisë së paketimit nuk do t'i lejojë konsumatorët të fshihen. Me zhvillimin dhe përmirësimin e vazhdueshëm të ekonomisë së tregut të Kinës, shumica e konsumatorëve janë bërë gjithnjë e më të pjekur dhe racionalë, tregu gradualisht zbuloi karakteristikat e "tregut të blerësit", i cili jo vetëm rrit vështirësinë e marketingut të produktit, por gjithashtu bën paketimin dizajni përballet me sfida të paprecedentë, duke e shtyrë paketimin e produktit të kuptojë psikologjinë e konsumatorit të publikut, drejt një niveli më shkencor dhe më të lartë zhvillimi. Zhvillimi i nivelit të lartë.
Paketimi është bërë akti kryesor i marketingut në aktivitetet aktuale tregtare, dhe në mënyrë të pashmangshme ka një marrëdhënie të ngushtë me aktivitetet psikologjike të konsumatorëve. Si dizajner paketimi, nëse nuk e kupton psikologjinë e konsumit, do të jesh i verbër. Si të tërhiqni vëmendjen e konsumatorëve dhe si të stimuloni më tej interesin e tyre dhe t'i nxisni ata të marrin sjelljen përfundimtare të blerjes, e cila duhet të përfshijë njohuritë e psikologjisë së konsumatorit. Prandaj, studimi i psikologjisë së konsumatorit dhe ndryshimeve është një pjesë e rëndësishme e dizajnit të paketimit. Vetëm duke zotëruar dhe përdorur në mënyrë të arsyeshme ligjet e psikologjisë së konsumatorit mund të përmirësojmë në mënyrë efektive cilësinë e dizajnit dhe të rrisim efikasitetin e shitjeve duke shtuar vlerën e mallrave.
Hulumtimet e psikologjisë së konsumatorit tregojnë se konsumatorët kanë aktivitete komplekse psikologjike para dhe pas blerjes së mallrave, ndërsa dallimet në moshë, gjini, profesion, përkatësi etnike, nivel arsimor, mjedis social dhe shumë aspekte të tjera ndajnë shumë grupe të ndryshme të konsumatorëve dhe karakteristikat e tyre të ndryshme psikologjike konsumatore. Sipas rezultateve të sondazhit të Institutit të Sondazhit Social të Kinës (SSIC) në vitet e fundit, karakteristikat psikologjike të konsumit mund të kategorizohen gjerësisht si më poshtë:
1, psikologjia e kërkimit të së vërtetës
Shumica e karakteristikave kryesore psikologjike të konsumatorëve në procesin e konsumit janë realiste, duke besuar se dobia aktuale e mallrave është më e rëndësishmja, duke shpresuar që mallrat të jenë të lehta për t'u përdorur, të lira dhe me cilësi të mirë, dhe duke mos ndjekur qëllimisht bukurinë e pamjes. dhe risi e stilit. Grupet e konsumatorëve që mbajnë psikologjinë e realizmit janë kryesisht konsumatorët e pjekur, klasa punëtore, amvisat dhe grupet e konsumatorëve të moshuar.
2, Estetika
Konsumatorët me kapacitete të caktuara ekonomike kanë përgjithësisht psikologjinë e bukurisë, i kushtojnë vëmendje formës së vetë mallit dhe ambalazhit të jashtëm dhe i kushtojnë më shumë rëndësi vlerës artistike të mallit. Konsumatorë me psikologji bukurie janë kryesisht të rinjtë dhe intelektualët, dhe përqindja e femrave në këtë grup shkon deri në 75.3%. Përsa i përket kategorive të produkteve, paketimit të bizhuterive, kozmetikës, veshjeve, punimeve artizanale dhe dhuratave duhet t'i kushtohet më shumë vëmendje performancës së psikologjisë së vlerave estetike.
3, Psikologjia e kërkimit të dallimeve
Grupi i konsumatorëve që mban psikologjinë e kërkimit të dallimeve janë kryesisht të rinjtë nën 35 vjeç. Ky grup i konsumatorëve beson se stili i mallrave dhe paketimit është shumë i rëndësishëm, kushtojini vëmendje risisë, veçantisë, personalitetit, domethënë kërkesave të formës së paketimit, ngjyrës, grafikës dhe aspekteve të tjera më në modë, më avangarde, por për përdorimin e mallrave vlera dhe çmimi nuk është shumë i shqetësuar. Në këtë grup konsumatori, fëmijët dhe adoleshentët zënë një pjesë të madhe, për ta ndonjëherë paketimi i produktit është më i rëndësishëm se vetë produkti. Për këtë grup grupesh konsumatorësh nuk mund të injorohen, dizajni i paketimit të tij duhet të nxjerrë në pah karakteristikat "risi" për të përmbushur nevojat e tyre psikologjike.
4, Psikologjia e turmës
Konsumatorët e mentalitetit të tufës janë të gatshëm të përmbushin trendin popullor ose të ndjekin stilin e të famshëmve, mosha e grupeve të tilla të konsumatorëve shtrihet në një gamë të gjerë, sepse një shumëllojshmëri mediash mbi modën dhe publicitetin e famshëm për të promovuar formimin e kësaj sjelljeje psikologjike. Për këtë arsye, dizajni i paketimit duhet të kuptojë trendin e modës, ose të lançojë drejtpërdrejt zëdhënësin e imazhit të produktit të pëlqyer nga konsumatorët për të përmirësuar besimin e mallrave.
5, psikologjia e kërkimit të emrit
Pavarësisht se çfarë lloj grupi konsumatorësh ka një emër të caktuar që kërkon psikologji, kushtojini vëmendje markës së mallrave, kini një ndjenjë besimi dhe besnikërie ndaj markave të njohura. Në rastin e kushteve ekonomike lejojnë, edhe përkundër çmimit të lartë të mallit dhe këmbëngulin për abonim. Prandaj, dizajni i paketimit për të krijuar një imazh të mirë të markës është çelësi i suksesit të shitjeve të produktit.
Me pak fjalë, psikologjia e konsumatorëve është komplekse, rrallëherë ruan një orientim afatgjatë, në shumicën e rasteve mund të ketë një kombinim të dy ose më shumë kërkesave psikologjike. Shumëllojshmëria e kërkimeve psikologjike e shtyn paketimin e produktit të paraqesë stile po aq të ndryshme dizajni.