Paketim i kuq me porosi i fabrikës me shumicë (10 copë)

Nëse një mall mund të ketë performancë të mirë shitjesh, kjo duhet të testohet nga tregu. Në të gjithë procesin e marketingut, paketimi luan një rol jashtëzakonisht të rëndësishëm, ai përdor gjuhën e vet unike të imazhit për të komunikuar me konsumatorët, për të ndikuar në emocionet e para të konsumatorëve, në shikim të parë konsumatorët e shohin atë në produktin ku është paketuar për të gjeneruar interes. Mund të nxisë suksesin dhe të çojë në dështim, asnjë manifestim i fuqisë së paketimit nuk do t'i lejojë konsumatorët të largohen. Me zhvillimin dhe përmirësimin e vazhdueshëm të ekonomisë së tregut të Kinës, shumica e konsumatorëve janë bërë gjithnjë e më të pjekur dhe racionalë, tregu gradualisht zbuloi karakteristikat e "tregut të blerësit", gjë që jo vetëm rrit vështirësinë e marketingut të produktit, por gjithashtu e bën dizajnin e paketimit të përballet me sfida të papara, duke e shtyrë paketimin e produktit të kuptojë psikologjinë e konsumatorit të publikut, drejt një niveli më shkencor dhe më të lartë zhvillimi. Zhvillim i nivelit të lartë.
Paketimi është bërë akti kryesor i marketingut në aktivitetet aktuale tregtare dhe në mënyrë të pashmangshme ka një marrëdhënie të ngushtë me aktivitetet psikologjike të konsumatorëve. Si dizajner paketimi, nëse nuk e kuptoni psikologjinë e konsumit, do të jeni të verbër. Si të tërhiqni vëmendjen e konsumatorëve dhe si ta stimuloni më tej interesin e tyre dhe t'i nxisni ata të marrin sjelljen përfundimtare të blerjes, e cila duhet të përfshijë njohuritë e psikologjisë së konsumatorit. Prandaj, studimi i psikologjisë së konsumatorit dhe ndryshimeve është një pjesë e rëndësishme e dizajnit të paketimit. Vetëm duke zotëruar dhe përdorur në mënyrë të arsyeshme ligjet e psikologjisë së konsumatorit mund të përmirësojmë në mënyrë efektive cilësinë e dizajnit dhe të rrisim efikasitetin e shitjeve, duke shtuar vlerën e mallrave.
Hulumtimet në psikologjinë e konsumatorit tregojnë se konsumatorët kanë aktivitete komplekse psikologjike para dhe pas blerjes së mallrave, ndërsa ndryshimet në moshë, gjini, profesion, përkatësi etnike, nivel arsimor, mjedis shoqëror dhe shumë aspekte të tjera ndajnë shumë grupe të ndryshme konsumatorësh dhe karakteristikat e tyre të ndryshme psikologjike të konsumatorëve. Sipas rezultateve të anketës së Institutit të Anketave Sociale të Kinës (SSIC) në vitet e fundit, karakteristikat psikologjike të konsumit mund të kategorizohen gjerësisht si më poshtë:
1, psikologjia e kërkimit të së vërtetës
Shumica e karakteristikave kryesore psikologjike të konsumatorëve në procesin e konsumit janë realiste, duke besuar se dobia aktuale e mallrave është më e rëndësishmja, duke shpresuar që mallrat të jenë të lehta për t’u përdorur, të lira dhe me cilësi të mirë, dhe jo duke ndjekur qëllimisht bukurinë e pamjes dhe risinë e stilit. Grupet e konsumatorëve që mbajnë psikologjinë e realizmit janë kryesisht konsumatorë të pjekur, klasa punëtore, amvisat dhe grupet e konsumatorëve të moshuar.
2, Estetikë
Konsumatorët me kapacitet të caktuar ekonomik në përgjithësi kanë psikologjinë e bukurisë, i kushtojnë vëmendje formës së vetë mallrave dhe paketimit të jashtëm, dhe i kushtojnë më shumë vëmendje vlerës artistike të mallrave. Konsumatorët me psikologji bukurie janë kryesisht të rinj dhe intelektualë, dhe përqindja e grave në këtë grup është deri në 75.3%. Sa i përket kategorive të produkteve, paketimi i bizhuterive, kozmetikës, veshjeve, artizanatit dhe dhuratave duhet t'i kushtojë më shumë vëmendje performancës së psikologjisë së vlerës estetike.
3. Psikologjia e kërkimit të dallimeve
Grupi i konsumatorëve që mban psikologjinë e kërkimit të dallimeve është kryesisht i të rinjve nën 35 vjeç. Ky grup konsumatorësh beson se stili i mallrave dhe paketimit është shumë i rëndësishëm, i kushton vëmendje risisë, veçantisë, personalitetit, domethënë, kërkesave të formës së paketimit, ngjyrës, grafikës dhe aspekteve të tjera është më në modë, më avangardë, por për përdorimin e mallrave vlera dhe çmimi nuk janë shumë të shqetësuar. Në këtë grup konsumatorësh, fëmijët dhe adoleshentët zënë një pjesë të madhe, për ta ndonjëherë paketimi i produktit është më i rëndësishëm se vetë produkti. Për këtë grup konsumatorësh nuk mund të injorohet, dizajni i paketimit të tij duhet të nxjerrë në pah karakteristikat e "risisë" për të përmbushur nevojat e tyre psikologjike.
4. Psikologjia e turmës
Konsumatorët me mentalitet tufe janë të gatshëm të përmbushin trendet popullore ose të ndjekin stilin e personazheve të famshëm, mosha e grupeve të tilla të konsumatorëve përfshin një gamë të gjerë, sepse një shumëllojshmëri mediash mbi modën dhe publicitetin e personazheve të famshëm për të nxitur formimin e kësaj sjelljeje psikologjike. Për këtë arsye, dizajni i paketimit duhet të kuptojë trendin e modës, ose të lançojë drejtpërdrejt imazhin e produktit si zëdhënës të pëlqyer nga konsumatorët për të rritur besimin e mallrave.
5, psikologjia e kërkimit të një emri
Pavarësisht se çfarë lloj grupi konsumatorësh ekziston një emër i caktuar që kërkon psikologji, i kushton vëmendje markës së mallrave, ka një ndjenjë besimi dhe besnikërie ndaj markave të njohura. Në rastin e kushteve ekonomike që e lejojnë, edhe pavarësisht çmimit të lartë të mallit dhe këmbëngul në abonim. Prandaj, dizajni i paketimit për të krijuar një imazh të mirë të markës është çelësi i suksesit të shitjeve të produkteve.
Shkurt, psikologjia e konsumatorëve është komplekse, rrallëherë ruajnë një orientim afatgjatë, në shumicën e rasteve mund të ketë një kombinim të dy ose më shumë kërkesave psikologjike. Diversiteti i ndjekjeve psikologjike e shtyn paketimin e produkteve të paraqesë stile dizajni po aq të larmishme.