ڪارخاني جو ٿوڪ ڳاڙهو ڪسٽم پيڪنگنگ (10 پي سي)

ڇا ڪا شيءِ سٺي سيلز ڪارڪردگي رکي سگهي ٿي، ان کي مارڪيٽ طرفان جانچڻ گهرجي. پوري مارڪيٽنگ جي عمل ۾، پيڪنگنگ هڪ انتهائي اهم ڪردار ادا ڪري ٿي، اها صارفين سان رابطو ڪرڻ لاءِ پنهنجي منفرد تصويري ٻولي استعمال ڪري ٿي، صارفين جي پهرين جذبات کي متاثر ڪرڻ لاءِ، صارفين جي پهرين نظر ۾ ان کي پراڊڪٽ تي ڏسڻ لاءِ دلچسپي پيدا ڪرڻ لاءِ پيڪ ڪيو ويو آهي. اهو ڪاميابي کي فروغ ڏئي سگهي ٿو ۽ ناڪامي جو سبب بڻجي سگهي ٿو، پيڪنگنگ جي طاقت جو ڪو به اظهار صارفين کي ختم ٿيڻ جي اجازت نه ڏيندو. چين جي مارڪيٽ معيشت جي مسلسل ترقي ۽ بهتري سان، صارفين جي اڪثريت وڌيڪ بالغ ۽ عقلي بڻجي چڪي آهي، مارڪيٽ بتدريج "خريد ڪندڙ جي مارڪيٽ" جي خاصيتن کي ظاهر ڪيو، جيڪو نه رڳو پراڊڪٽ مارڪيٽنگ جي مشڪلات کي وڌائي ٿو، پر پيڪنگنگ ڊيزائن کي بي مثال چئلينجن کي منهن ڏيڻ لاءِ پڻ ٺاهي ٿو، پراڊڪٽ پيڪنگنگ کي عوام جي صارف نفسيات کي سمجهڻ لاءِ هلائي ٿو، وڌيڪ سائنسي، ترقي جي اعليٰ سطح ڏانهن. اعليٰ سطحي ترقي.
پيڪنگنگ اصل تجارتي سرگرمين ۾ مارڪيٽنگ جو مکيه عمل بڻجي چڪو آهي، ۽ ناگزير طور تي صارفين جي نفسياتي سرگرمين سان ويجهي تعلق رکي ٿو. هڪ پيڪنگنگ ڊيزائنر جي حيثيت سان، جيڪڏهن توهان استعمال جي نفسيات کي نه سمجهندا آهيو، ته توهان انڌا ٿي ويندا. صارفين جو ڌيان ڪيئن راغب ڪجي، ۽ انهن جي دلچسپي کي ڪيئن وڌيڪ متحرڪ ڪجي ۽ انهن کي آخري خريداري رويي کي ڪيئن متاثر ڪجي، جنهن ۾ صارف جي نفسيات جو علم شامل هجڻ گهرجي. تنهن ڪري، صارف جي نفسيات ۽ تبديلين جو مطالعو پيڪنگنگ ڊيزائن جو هڪ اهم حصو آهي. صرف صارف جي نفسيات جي قانونن تي عبور حاصل ڪرڻ ۽ معقول طور تي استعمال ڪندي اسان ڊيزائن جي معيار کي مؤثر طريقي سان بهتر بڻائي سگهون ٿا ۽ سامان ۾ قدر شامل ڪندي سيلز جي ڪارڪردگي کي وڌائي سگهون ٿا.
صارفين جي نفسيات جي تحقيق ڏيکاري ٿي ته صارفين وٽ شيون خريد ڪرڻ کان اڳ ۽ بعد ۾ پيچيده نفسياتي سرگرميون هونديون آهن، جڏهن ته عمر، جنس، پيشو، نسل، تعليم جي سطح، سماجي ماحول ۽ ٻين ڪيترن ئي پهلوئن ۾ فرق ڪيترن ئي مختلف صارف گروپن ۽ انهن جي مختلف صارف نفسياتي خاصيتن کي ورهائي ٿو. تازن سالن ۾ سوشل سروي انسٽيٽيوٽ آف چائنا (SSIC) جي سروي جي نتيجن موجب، استعمال جي نفسياتي خاصيتن کي وسيع طور تي هيٺ ڏنل طور تي درجه بندي ڪري سگهجي ٿو:
1، سچائي جي ڳولا جي نفسيات
استعمال جي عمل ۾ گھڻن صارفين جون مکيه نفسياتي خاصيتون حقيقت پسند آهن، اهو يقين رکندا آهن ته سامان جي اصل افاديت سڀ کان اهم آهي، اميد آهي ته سامان استعمال ڪرڻ ۾ آسان، سستو ۽ سٺي معيار جو هجي، ۽ جان بوجھ ڪري ظاهر جي خوبصورتي ۽ انداز جي نوانيت جي پيروي نه ڪندا. حقيقت پسندي جي نفسيات کي سنڀاليندڙ صارف گروپ خاص طور تي بالغ صارف، پورهيت طبقو، گهريلو عورتون ۽ بزرگ صارف گروپ آهن.
2، جماليات
خاص معاشي صلاحيت رکندڙ صارفين کي عام طور تي خوبصورتي جي نفسيات هوندي آهي، اهي پاڻ سامان جي شڪل ۽ ٻاهرين پيڪنگنگ تي ڌيان ڏيندا آهن، ۽ سامان جي فنڪارانه قدر تي وڌيڪ ڌيان ڏيندا آهن. خوبصورتي جي نفسيات وارا صارف بنيادي طور تي نوجوان ۽ دانشور آهن، ۽ هن گروپ ۾ عورتن جو تناسب 75.3٪ آهي. پراڊڪٽ ڪيٽيگريز جي لحاظ کان، زيورن، سينگار، ڪپڙن، دستڪاري ۽ تحفن جي پيڪنگنگ کي جمالياتي قدر جي نفسيات جي ڪارڪردگي تي وڌيڪ ڌيان ڏيڻ جي ضرورت آهي.
3، فرق ڳولڻ جي نفسيات
صارفين جو گروپ جيڪو فرق ڳولڻ جي نفسيات رکي ٿو، خاص طور تي 35 سالن کان گهٽ عمر وارا نوجوان آهن. هي صارف گروپ يقين رکي ٿو ته سامان ۽ پيڪنگنگ جو انداز تمام ضروري آهي، نوانيت، انفراديت، شخصيت تي ڌيان ڏيو، يعني پيڪنگنگ جي شڪل، رنگ، گرافڪس ۽ ٻين پهلوئن جي گهرجن تي وڌيڪ فيشنيبل، وڌيڪ avant-garde، پر سامان جي استعمال لاءِ قيمت ۽ قيمت تمام گهڻي ڳڻتي جوڳي ناهي. هن صارف گروپ ۾، ٻار ۽ نوجوان هڪ وڏو حصو رکن ٿا، انهن لاءِ ڪڏهن ڪڏهن پراڊڪٽ پيڪنگنگ پراڊڪٽ کان وڌيڪ اهم هوندي آهي. صارفين جي گروپن جي هن گروپ لاءِ نظرانداز نه ٿو ڪري سگهجي، ان جي پيڪنگنگ ڊيزائن کي انهن جي نفسياتي ضرورتن کي پورو ڪرڻ لاءِ "نئون" خاصيتن کي اجاگر ڪرڻ گهرجي.
4، ميڙ جي نفسيات
ڌڻ جي ذهنيت وارا صارف مشهور رجحان کي پورا ڪرڻ يا مشهور شخصيتن جي انداز جي پيروي ڪرڻ لاءِ تيار آهن، اهڙن صارف گروپن جي عمر هڪ وسيع رينج تائين پکڙيل آهي، ڇاڪاڻ ته فيشن ۽ مشهور شخصيتن جي پبلسٽي تي مختلف ميڊيا هن نفسياتي رويي جي ٺهڻ کي فروغ ڏيڻ لاءِ. انهي سبب لاءِ، پيڪنگنگ ڊيزائن کي فيشن جي رجحان کي سمجهڻ گهرجي، يا سامان جي اعتماد کي بهتر بڻائڻ لاءِ صارفين پاران پسند ڪيل پراڊڪٽ تصوير جي ترجمان کي سڌو سنئون لانچ ڪرڻ گهرجي.
5، نالو ڳولڻ جي نفسيات
ڪابه پرواهه ناهي ته ڪهڙي قسم جو صارف گروپ نفسيات جي ڳولا ۾ هڪ خاص نالو آهي، سامان جي برانڊ تي ڌيان ڏيو، مشهور برانڊن تي اعتماد ۽ وفاداري جو احساس رکو. معاشي حالتن جي صورت ۾ اجازت ڏيو، جيتوڻيڪ شين جي اعلي قيمت جي باوجود ۽ سبسڪرپشن تي اصرار ڪريو. تنهن ڪري، هڪ سٺي برانڊ تصوير قائم ڪرڻ لاءِ پيڪنگنگ ڊيزائن پراڊڪٽ سيلز جي ڪاميابي جي ڪنجي آهي.
مختصر ۾، صارفين جي نفسيات پيچيده آهي، گهٽ ۾ گهٽ هڪ ڊگهي مدت جي واقفيت برقرار رکي ٿي، اڪثر ڪيسن ۾ ٻه يا وڌيڪ نفسياتي گهرجن جو ميلاپ ٿي سگهي ٿو. نفسياتي ڪمن جي تنوع پراڊڪٽ پيڪنگنگ کي هڪجهڙائي سان متنوع ڊيزائن انداز پيش ڪرڻ لاءِ هلائي ٿو.