Hurtowe, czerwone opakowanie fabryczne (10 szt.)

To, czy dany towar może osiągnąć dobre wyniki sprzedażowe, musi zostać sprawdzone przez rynek. W całym procesie marketingowym opakowanie odgrywa niezwykle ważną rolę, wykorzystując swój własny, unikalny język wizualny do komunikacji z konsumentami, wpływania na ich pierwsze emocje, a pierwsze wrażenie, jakie konsument dostrzega na opakowaniu, wzbudza zainteresowanie. Może ono zarówno sprzyjać sukcesowi, jak i prowadzić do porażki – żaden przejaw siły opakowania nie pozwoli konsumentom go porwać. Wraz z ciągłym rozwojem i poprawą chińskiej gospodarki rynkowej, większość konsumentów staje się coraz bardziej dojrzała i racjonalna, a rynek stopniowo ujawnia cechy „rynku kupującego”, co nie tylko utrudnia marketing produktu, ale także sprawia, że ​​projektowanie opakowań napotyka bezprecedensowe wyzwania, kierując opakowania produktów w stronę bardziej naukowego, wyższego poziomu rozwoju. Rozwój na wysokim poziomie.
Opakowanie stało się głównym elementem marketingu w rzeczywistych działaniach komercyjnych i nieuchronnie wiąże się z psychologią konsumentów. Jako projektant opakowań, bez zrozumienia psychologii konsumpcji, pozostaniesz ślepy. Jak przyciągnąć uwagę konsumentów, jak dodatkowo pobudzić ich zainteresowanie i skłonić do podjęcia ostatecznej decyzji zakupowej, musi to obejmować znajomość psychologii konsumenta. Dlatego badanie psychologii konsumenta i zachodzących w nim zmian stanowi istotny element projektowania opakowań. Tylko poprzez opanowanie i rozsądne wykorzystanie praw psychologii konsumenta możemy skutecznie poprawić jakość projektu i zwiększyć efektywność sprzedaży, jednocześnie podnosząc wartość produktu.
Badania psychologii konsumenta pokazują, że konsumenci wykazują złożone zachowania psychologiczne przed i po zakupie towarów, a różnice pod względem wieku, płci, zawodu, pochodzenia etnicznego, wykształcenia, środowiska społecznego i wielu innych aspektów dzielą wiele różnych grup konsumentów i ich odmienne cechy psychologiczne. Według wyników badań przeprowadzonych w ostatnich latach przez Chiński Instytut Badań Społecznych (SSIC), psychologiczne cechy konsumpcji można ogólnie podzielić na następujące kategorie:
1. Psychologia poszukiwania prawdy
Większość głównych psychologicznych cech konsumentów w procesie konsumpcji ma charakter realistyczny, a ich przekonania o rzeczywistej użyteczności dóbr są najważniejsze, a także nadzieja na to, że będą one łatwe w użyciu, niedrogie i dobrej jakości. Konsumenci nie dążą celowo do piękna wyglądu i nowatorskiego stylu. Grupy konsumenckie wyznające psychologię realizmu to głównie konsumenci dojrzali, klasa robotnicza, gospodynie domowe oraz osoby starsze.
2. Estetyka
Konsumenci o określonej sytuacji ekonomicznej zazwyczaj mają psychologię piękna, zwracają uwagę na kształt samych towarów i ich opakowanie zewnętrzne, a także na walory artystyczne towarów. Konsumenci z psychologią piękna to głównie ludzie młodzi i intelektualiści, a odsetek kobiet w tej grupie sięga aż 75,3%. Jeśli chodzi o kategorie produktowe, opakowania biżuterii, kosmetyków, odzieży, rękodzieła i upominków powinny zwracać większą uwagę na prezentację wartości estetycznej.
3. Psychologia poszukiwania różnic
Grupą konsumentów kierującą się psychologią poszukiwania odmienności są głównie młodzi ludzie poniżej 35. roku życia. Ta grupa konsumentów uważa, że ​​styl towarów i opakowań jest bardzo ważny. Zwracają uwagę na nowość, unikalność, osobowość, czyli na wymagania dotyczące kształtu, koloru, grafiki i innych aspektów bardziej modnych i awangardowych, ale wartość i cena nie są dla nich aż tak istotne. W tej grupie konsumentów znaczną część stanowią dzieci i młodzież, dla których opakowanie produktu bywa ważniejsze niż sam produkt. Dla tej grupy konsumentów nie można ignorować, a projekt opakowania powinien podkreślać cechy „nowości”, aby zaspokoić ich potrzeby psychologiczne.
4. Psychologia tłumu
Konsumenci o mentalności stadnej chętnie podążają za popularnymi trendami lub stylem celebrytów. Grupa wiekowa takich konsumentów jest bardzo zróżnicowana, ponieważ różnorodne media modowe i reklama celebrytów sprzyjają kształtowaniu się tego typu zachowań. Z tego powodu projekt opakowania powinien odzwierciedlać trendy w modzie lub bezpośrednio promować wizerunek produktu, który podoba się konsumentom, aby zwiększyć zaufanie do produktu.
5. Psychologia poszukiwania imienia
Niezależnie od tego, jaka jest grupa konsumentów, psychologia marki powinna być spójna, zwracać uwagę na markę produktu, budować zaufanie i lojalność wobec znanych marek. W sprzyjających warunkach ekonomicznych, nawet pomimo wysokiej ceny produktu, warto nalegać na prenumeratę. Dlatego projektowanie opakowań, budujące dobry wizerunek marki, jest kluczem do sukcesu w sprzedaży produktów.
Krótko mówiąc, psychologia konsumentów jest złożona i rzadko utrzymuje długoterminową orientację, w większości przypadków może występować kombinacja dwóch lub więcej wymagań psychologicznych. Różnorodność dążeń psychologicznych sprawia, że ​​opakowania produktów prezentują równie różnorodne style projektowe.