„Opakowanie to coś wyjątkowego! Często mówimy, że opakowanie jest funkcjonalne, opakowanie to marketing, opakowanie chroni i tak dalej!
Teraz musimy ponownie przyjrzeć się opakowaniu, mówimy, opakowanie jest towarem, ale także rodzajem konkurencyjności! ”
Opakowanie jest ważnym środkiem promocji w obrocie towarowym, a proces zmian w psychologii konsumenta ma silny związek z procesem sprzedaży towarów. Właśnie dlatego, że współczesny marketing opakowań aktywnie odpowiada na psychologiczne potrzeby konsumentów, nie tylko realizuje cel, jakim jest promocja towarów, ale także podejmuje subiektywną inicjatywę, kierując w pewnym stopniu zdrową i racjonalną konsumpcją. Z badania wynika, że w ciągu najbliższych 10 lat sprzedaż produktów pakowanych będzie w pierwszej kolejności uwzględniała potrzeby i interesy konsumentów oraz zaspokajała potrzeby klientów na różnych poziomach.
Moc 1: Innowacje w zakresie opakowań
W ciągu ostatnich kilku lat przedsiębiorstwa z branży dóbr konsumpcyjnych i handlu detalicznego goniły za nowymi trendami. Osoba odpowiedzialna za rynek marki lub sterująca często ma poczucie, że „plan nie nadąża za zmianami i jest zmęczony doganianiem trendu rynkowego”, szczególnie w przypadku tych branż, które mają stosunkowo wysokie wymagania wobec wykupującego łańcucha dostaw lojalność wobec marki stopniowo się rozpada.
Dlatego bardzo ważne jest, aby opakowanie produktu pomagało markom reagować na „ciągle zmieniające się” za pomocą „niezmienionego”, co wymaga innowacji w zakresie opakowań, aby uchwycić podstawowy trend konsumentów, uchwycić prawdziwą wartość dla konsumenta, która pozostaje niezmienna w obliczu zmian, i stanąć przy konsumenci. Wspólnie, a nawet wyprzedzając konsumentów, kreowanie trendu i kierowanie nim to droga do zwycięstwa.Pudełko na sushi
Moc 2: Moc dostosowywania opakowania
W chińskim środowisku dóbr konsumpcyjnych najbardziej warto oczekiwać różnorodnych możliwości w zakresie towarów konsumpcyjnych i handlu detalicznego. W przyszłości pojawią się możliwości dalszej personalizacji marek masowych dla segmentowanych grup, a także możliwości dalszej „precyzyjnej popularyzacji” marek niszowych.
Jednocześnie konsumpcja to postawa, a konsumpcja to wiara. W przyszłości opakowania produktów będą stopniowo pomagać konsumentom w tworzeniu wszystkich aspektów lepszego życia w procesie tworzenia matrycy produktów opartej na scenach lub kanałach. W tym procesie integrowane i promowane jest również opakowanie produktu w trybie omnichannel, tworząc niepowtarzalnego i spójnego „ducha charakteru” marki.Pole daty
Moc 3: Integracja opakowań
Patrząc w przyszłość, konsumenci będą coraz bardziej krytyczni i asertywni, co wpłynie także na krótszy średni cykl popularności nowych produktów i szybsze zbliżanie się do limitu rozwoju biznesu pojedynczej marki/kategorii.
W przyszłości markowe produkty i ich opakowania będą wymagały większej liczby „kombinowanych stempli”. W tym procesie nie tylko współtworzenie konsumentów powinno zostać włączone do pełnego procesu w pętli zamkniętej, od stworzenia produktu do dostarczenia produktu, ale także współpracę w łańcuchu przemysłowym w celu uzyskania opakowania produktu. Łańcuch dostaw staje się coraz ważniejszy w całym cyklu życia konsumenta.Pudełko czekoladowe
Moc 4: Ochrona środowiska opakowań
Rok 2021 to pierwszy rok neutralności emisyjnej, zatem w 2022 roku Chiny oficjalnie wejdą w erę neutralności węglowej 2.0, a krajowe polityki dotyczące dual carbon będą wprowadzane jedna po drugiej. Założeniem marki, aby osiągnąć neutralność pod względem emisji dwutlenku węgla, jest to, że cały cykl życia opakowania produktu jest również neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla. . W ramach wdrożenia „Double Carbon” oryginalne materiały opakowaniowe i wtórne materiały opakowaniowe staną w obliczu rewolucyjnej zmiany paradygmatu.Pudełko na nakrętki
Czas publikacji: 13 października 2022 r
