Projektowanie opakowań produktów cieszy się coraz większym zainteresowaniem wszelkiego rodzaju przedsiębiorstw związanych z krajowym rynkiem konsumenckim, bardziej interesuje nas opakowanie zewnętrzne wszelkiego rodzaju towarów. Dlatego, podobnie jak w przypadku wszystkich rodzajów przedsiębiorstw lub firm, przy wprowadzaniu na rynek własnych produktów bardzo ważne jest zwrócenie uwagi na projekt opakowania produktu, dobry projekt opakowania produktu dla marketingu produktów przedsiębiorstwa ma ogromne znaczenie. Opakowanie produktu, jako środek realizacji wartości towaru i wartości użytkowej, odgrywa niezwykle ważną rolę w obszarze produkcji, obrotu, sprzedaży i konsumpcji i jest ważnym tematem, na który środowisko biznesowe i design muszą zwracać uwagę. Zadaniem opakowania jest ochrona towaru, przekazywanie informacji o towarze, ułatwienie użytkowania, transportu oraz promocja sprzedaży. Opakowania, jako temat kompleksowy, mają dwojaki charakter – łączą w sobie towar i sztukę. Projektowanie opakowań marki powinno zaczynać się od znaku towarowego, projektu, koloru, kształtu, materiałów i innych czynników, w tym artykule opierać się na właściwościach towaru, kierować się kilkoma podstawowymi zasadami projektowania marki, takimi jak: chronić towary i upiększać je, wygodne użytkowanie itp., sprawiają, że elementy projektu harmonijnie się ze sobą łączą, wydobywają z siebie to, co najlepsze, aby uzyskać jak najlepszy projekt opakowania. Z punktu widzenia marketingu wzór opakowania marki i kolorystyka są ważnymi czynnikami podkreślającymi osobowość produktu, a spersonalizowany wizerunek marki jest najskuteczniejszym środkiem promocji. Opakowanie produktu jest kompleksowym odzwierciedleniem koncepcji marki, cech produktu i psychologii konsumenta, co bezpośrednio wpływa na chęć zakupu przez konsumentów. Jesteśmy przekonani, że opakowanie to skuteczny sposób na budowanie więzi produktu z konsumentami. W dzisiejszej globalizacji gospodarczej opakowania i towary stały się integralną całością. Opakowanie produktu nazywane jest „cichym sprzedawcą”, co jest ważnym elementem projektowania wizualnego wizerunku marki. Z badania rynku wynika, że KIEDY gospodynie domowe Idą na zakupy do supermarketów, kupują zwykle ponad 45% swojego budżetu ze względu na atrakcyjne opakowanie, które świadczy o wielkim uroku opakowania. Projektowanie opakowań stało się jednym z najważniejszych ogniw współczesnej produkcji i marketingu towarów. Doskonałe koncepcje opakowań i eksponowanych projektów potrafią szybko przyciągnąć uwagę konsumentów i zmotywować ich do zakupu produktów. Znaczenie projektu opakowania produktu polega na zapewnieniu ochrony produktu i funkcji przekazywania informacji o produkcie dla różnych towarów. Projekt opakowania produktu to kreatywny pomysł i proces roboczy mający na celu całościowe ukształtowanie opakowania produktu. Jest to sposób na ochronę produktów, przekazywanie informacji, reklamę produktów i promocję sprzedaży. Opracowywanie projektów opakowań produktów przy użyciu własnych produktów jest jednym z ważnych czynników dla wszystkich rodzajów przedsiębiorstw.
