କାରଖାନାର ହୋଲସେଲ୍ ଲାଲ କଷ୍ଟମ୍ ପ୍ୟାକେଜିଂ (୧୦ପିସି)

ଏକ ସାମଗ୍ରୀ ଭଲ ବିକ୍ରୟ ପ୍ରଦର୍ଶନ କରିପାରିବ କି ନାହିଁ ତାହା ବଜାର ଦ୍ୱାରା ପରୀକ୍ଷା କରାଯିବା ଆବଶ୍ୟକ। ସମଗ୍ର ମାର୍କେଟିଂ ପ୍ରକ୍ରିୟାରେ, ପ୍ୟାକେଜିଂ ଏକ ଅତ୍ୟନ୍ତ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଭୂମିକା ଗ୍ରହଣ କରେ, ଏହା ଗ୍ରାହକଙ୍କ ସହିତ ଯୋଗାଯୋଗ କରିବା ପାଇଁ, ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପ୍ରଥମ ଭାବନାକୁ ପ୍ରଭାବିତ କରିବା ପାଇଁ, ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପ୍ରଥମ ନଜରରେ ଏହାକୁ ପ୍ୟାକେଜ୍ ହୋଇଥିବା ଉତ୍ପାଦ ଉପରେ ଦେଖିବା ପାଇଁ ଆଗ୍ରହ ସୃଷ୍ଟି କରିବା ପାଇଁ ଏହାର ନିଜସ୍ୱ ଅନନ୍ୟ ପ୍ରତିଛବି ଭାଷା ବ୍ୟବହାର କରେ। ଏହା ସଫଳତାକୁ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରିପାରିବ ଏବଂ ବିଫଳତା ଆଡ଼କୁ ନେଇପାରିବ, ପ୍ୟାକେଜିଂର ଶକ୍ତିର କୌଣସି ପ୍ରକାଶନ ଗ୍ରାହକଙ୍କୁ ଦୂରେଇ ଯିବାକୁ ଦେବ ନାହିଁ। ଚୀନର ବଜାର ଅର୍ଥନୀତିର ନିରନ୍ତର ବିକାଶ ଏବଂ ଉନ୍ନତି ସହିତ, ଅଧିକାଂଶ ଗ୍ରାହକ କ୍ରମଶଃ ପରିପକ୍ୱ ଏବଂ ଯୁକ୍ତିଯୁକ୍ତ ହୋଇଛନ୍ତି, ବଜାର ଧୀରେ ଧୀରେ "କ୍ରେତାଙ୍କ ବଜାର" ର ବୈଶିଷ୍ଟ୍ୟଗୁଡ଼ିକୁ ପ୍ରକାଶ କରିଛି, ଯାହା କେବଳ ଉତ୍ପାଦ ମାର୍କେଟିଂର କଷ୍ଟକରତାକୁ ବୃଦ୍ଧି କରେ ନାହିଁ, ବରଂ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଡିଜାଇନକୁ ଅଭୂତପୂର୍ବ ଚ୍ୟାଲେଞ୍ଜର ସମ୍ମୁଖୀନ କରାଏ, ଉତ୍ପାଦ ପ୍ୟାକେଜିଂକୁ ଜନସାଧାରଣଙ୍କ ଗ୍ରାହକ ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱକୁ ବୁଝିବା ପାଇଁ, ଅଧିକ ବୈଜ୍ଞାନିକ, ଉଚ୍ଚ ସ୍ତରର ବିକାଶ ଆଡ଼କୁ ଠେଲିଥାଏ। ଉଚ୍ଚ ସ୍ତରୀୟ ବିକାଶ।
ପ୍ରକୃତ ବାଣିଜ୍ୟିକ କାର୍ଯ୍ୟକଳାପରେ ପ୍ୟାକେଜିଂ ମାର୍କେଟିଂର ମୁଖ୍ୟ କାର୍ଯ୍ୟ ପାଲଟିଛି, ଏବଂ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ମନସ୍ତାତ୍ତ୍ୱିକ କାର୍ଯ୍ୟକଳାପ ସହିତ ଏହାର ଘନିଷ୍ଠ ସମ୍ପର୍କ ରହିଛି। ଜଣେ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଡିଜାଇନର ଭାବରେ, ଯଦି ଆପଣ ବ୍ୟବହାରର ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱକୁ ବୁଝି ନାହାଁନ୍ତି, ତେବେ ଆପଣ ଅନ୍ଧ ହୋଇଯିବେ। ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଦୃଷ୍ଟି ଆକର୍ଷଣ କିପରି କରିବେ, ଏବଂ ସେମାନଙ୍କର ଆଗ୍ରହକୁ କିପରି ଆହୁରି ଉତ୍ତେଜିତ କରିବେ ଏବଂ ସେମାନଙ୍କୁ ଚୂଡ଼ାନ୍ତ କ୍ରୟ ଆଚରଣ ଗ୍ରହଣ କରିବାକୁ ପ୍ରେରଣା ଦେବେ, ଯେଉଁଥିରେ ଗ୍ରାହକ ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱର ଜ୍ଞାନ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ ହେବା ଆବଶ୍ୟକ। ତେଣୁ, ଗ୍ରାହକ ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ ଏବଂ ପରିବର୍ତ୍ତନର ଅଧ୍ୟୟନ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଡିଜାଇନର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଅଂଶ। କେବଳ ଗ୍ରାହକ ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱର ନିୟମଗୁଡ଼ିକୁ ଆୟତ୍ତ ଏବଂ ଯୁକ୍ତିଯୁକ୍ତ ଭାବରେ ବ୍ୟବହାର କରି ଆମେ ଡିଜାଇନର ଗୁଣବତ୍ତାକୁ ପ୍ରଭାବଶାଳୀ ଭାବରେ ଉନ୍ନତ କରିପାରିବା ଏବଂ ସାମଗ୍ରୀରେ ମୂଲ୍ୟ ଯୋଡିବା ସହିତ ବିକ୍ରୟ ଦକ୍ଷତା ବୃଦ୍ଧି କରିପାରିବା।
ଗ୍ରାହକ ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ ଗବେଷଣା ଦର୍ଶାଉଛି ଯେ ସାମଗ୍ରୀ କିଣିବା ପୂର୍ବରୁ ଏବଂ ପରେ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କର ଜଟିଳ ମନସ୍ତାତ୍ତ୍ୱିକ କାର୍ଯ୍ୟକଳାପ ଥାଏ, ଯେତେବେଳେ ବୟସ, ଲିଙ୍ଗ, ବୃତ୍ତି, ଜାତିଗତତା, ଶିକ୍ଷା ସ୍ତର, ସାମାଜିକ ପରିବେଶ ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ଅନେକ ଦିଗର ପାର୍ଥକ୍ୟ ଅନେକ ବିଭିନ୍ନ ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀ ଏବଂ ସେମାନଙ୍କର ଭିନ୍ନ ଭିନ୍ନ ଗ୍ରାହକ ମନସ୍ତାତ୍ତ୍ୱିକ ବୈଶିଷ୍ଟ୍ୟଗୁଡ଼ିକୁ ବିଭକ୍ତ କରିଥାଏ। ସାମ୍ପ୍ରତିକ ବର୍ଷଗୁଡ଼ିକରେ ଚୀନ୍ ସାମାଜିକ ସର୍ଭେ ସଂସ୍ଥା (SSIC)ର ସର୍ଭେ ଫଳାଫଳ ଅନୁଯାୟୀ, ଉପଭୋଗର ମନସ୍ତାତ୍ତ୍ୱିକ ବୈଶିଷ୍ଟ୍ୟଗୁଡ଼ିକୁ ନିମ୍ନଲିଖିତ ଭାବରେ ବ୍ୟାପକ ଭାବରେ ବର୍ଗୀକୃତ କରାଯାଇପାରେ:
୧, ସତ୍ୟ-ଅନ୍ୱେଷଣର ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ
ଉପଭୋକ୍ତା ପ୍ରକ୍ରିୟାରେ ଅଧିକାଂଶ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ମୁଖ୍ୟ ମନସ୍ତାତ୍ତ୍ୱିକ ବୈଶିଷ୍ଟ୍ୟ ବାସ୍ତବବାଦୀ, ସେମାନେ ବିଶ୍ୱାସ କରନ୍ତି ଯେ ସାମଗ୍ରୀର ପ୍ରକୃତ ଉପଯୋଗିତା ସବୁଠାରୁ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ, ଆଶା କରନ୍ତି ଯେ ସାମଗ୍ରୀଗୁଡ଼ିକ ବ୍ୟବହାର କରିବାକୁ ସହଜ, ଶସ୍ତା ଏବଂ ଭଲ ଗୁଣବତ୍ତା ବିଶିଷ୍ଟ, ଏବଂ ଜାଣିଶୁଣି ଦୃଶ୍ୟର ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ଏବଂ ଶୈଳୀର ନୂତନତ୍ୱ ଅନୁସରଣ କରନ୍ତି ନାହିଁ। ବାସ୍ତବବାଦର ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ ଧାରଣ କରୁଥିବା ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀଗୁଡ଼ିକ ମୁଖ୍ୟତଃ ପରିପକ୍ୱ ଗ୍ରାହକ, ଶ୍ରମିକ ଶ୍ରେଣୀ, ଗୃହିଣୀ ଏବଂ ବୟସ୍କ ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀ।
୨, ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟଶାସ୍ତ୍ର
କିଛି ଆର୍ଥିକ କ୍ଷମତା ଥିବା ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କର ସାଧାରଣତଃ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟର ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ ଥାଏ, ସେମାନେ ସାମଗ୍ରୀର ଆକୃତି ଏବଂ ବାହ୍ୟ ପ୍ୟାକେଜିଂ ପ୍ରତି ଧ୍ୟାନ ଦିଅନ୍ତି ଏବଂ ସାମଗ୍ରୀର କଳାତ୍ମକ ମୂଲ୍ୟ ପ୍ରତି ଅଧିକ ଧ୍ୟାନ ଦିଅନ୍ତି। ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ ଥିବା ଗ୍ରାହକମାନେ ମୁଖ୍ୟତଃ ଯୁବକ ଏବଂ ବୁଦ୍ଧିଜୀବୀ, ଏବଂ ଏହି ଗୋଷ୍ଠୀରେ ମହିଳାମାନଙ୍କର ଅନୁପାତ 75.3% ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ଅଧିକ। ଉତ୍ପାଦ ବର୍ଗ ଦୃଷ୍ଟିରୁ, ଅଳଙ୍କାର, ପ୍ରସାଧନ ସାମଗ୍ରୀ, ପୋଷାକ, ହସ୍ତଶିଳ୍ପ ଏବଂ ଉପହାରର ପ୍ୟାକେଜିଂ ପାଇଁ ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ମୂଲ୍ୟ ମନୋବିଜ୍ଞାନର କାର୍ଯ୍ୟଦକ୍ଷତା ପ୍ରତି ଅଧିକ ଧ୍ୟାନ ଦେବାକୁ ପଡିବ।
3, ପାର୍ଥକ୍ୟ ଖୋଜିବାର ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ
ପାର୍ଥକ୍ୟ ଖୋଜିବାର ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ ଧରି ରହିଥିବା ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀ ମୁଖ୍ୟତଃ 35 ବର୍ଷରୁ କମ୍ ବୟସ୍କ ଯୁବକ ଯୁବତୀ। ଏହି ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀ ବିଶ୍ୱାସ କରନ୍ତି ଯେ ସାମଗ୍ରୀ ଏବଂ ପ୍ୟାକେଜିଂର ଶୈଳୀ ବହୁତ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ, ନୂତନତା, ଅନନ୍ୟତା, ବ୍ୟକ୍ତିତ୍ୱ ପ୍ରତି ଧ୍ୟାନ ଦିଅନ୍ତୁ, ଅର୍ଥାତ୍ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଆକୃତି, ରଙ୍ଗ, ଗ୍ରାଫିକ୍ସ ଏବଂ ଅଧିକ ଫ୍ୟାଶନେବଲ୍, ଅଧିକ ଆଭାଣ୍ଟ-ଗାର୍ଡର ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ଦିଗଗୁଡ଼ିକର ଆବଶ୍ୟକତା, କିନ୍ତୁ ସାମଗ୍ରୀର ମୂଲ୍ୟ ଏବଂ ମୂଲ୍ୟ ବ୍ୟବହାର ପାଇଁ ଏହା ବହୁତ ଚିନ୍ତିତ ନୁହେଁ। ଏହି ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀରେ, ପିଲା ଏବଂ କିଶୋରମାନେ ଏକ ବଡ଼ ଅଂଶ ଅଧିକାର କରନ୍ତି, ସେମାନଙ୍କ ପାଇଁ କେତେକ ସମୟରେ ଉତ୍ପାଦ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଉତ୍ପାଦ ଅପେକ୍ଷା ଅଧିକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ। ଏହି ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀ ପାଇଁ ଅଣଦେଖା କରାଯାଇପାରିବ ନାହିଁ, ଏହାର ପ୍ୟାକେଜିଂ ଡିଜାଇନ୍ ସେମାନଙ୍କର ମାନସିକ ଆବଶ୍ୟକତା ପୂରଣ କରିବା ପାଇଁ "ନବତ୍ୱ" ବୈଶିଷ୍ଟ୍ୟଗୁଡ଼ିକୁ ଉଜ୍ଜ୍ୱଳ କରିବା ଉଚିତ।
୪, ଭିଡ଼ ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ
ପଲର ମାନସିକତା ଗ୍ରାହକମାନେ ଲୋକପ୍ରିୟ ଧାରା ପୂରଣ କରିବାକୁ କିମ୍ବା ସେଲିବ୍ରିଟିଙ୍କ ଶୈଳୀ ଅନୁସରଣ କରିବାକୁ ଇଚ୍ଛୁକ, ଏହି ପ୍ରକାରର ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀର ବୟସ ଏକ ବିସ୍ତୃତ ପରିସର ବିସ୍ତାର କରେ, କାରଣ ଫ୍ୟାଶନ୍ ଏବଂ ସେଲିବ୍ରିଟି ପ୍ରଚାର ଉପରେ ବିଭିନ୍ନ ଗଣମାଧ୍ୟମ ଏହି ମନସ୍ତାତ୍ତ୍ୱିକ ଆଚରଣର ଗଠନକୁ ପ୍ରୋତ୍ସାହିତ କରେ। ଏହି କାରଣରୁ, ପ୍ୟାକେଜିଂ ଡିଜାଇନ୍ ଫ୍ୟାଶନ୍ ଧାରା ବୁଝିବା ଉଚିତ, କିମ୍ବା ସାମଗ୍ରୀର ବିଶ୍ୱାସକୁ ଉନ୍ନତ କରିବା ପାଇଁ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କ ଦ୍ୱାରା ପସନ୍ଦ କରାଯାଇଥିବା ଉତ୍ପାଦ ପ୍ରତିଛବି ପ୍ରବକ୍ତାକୁ ସିଧାସଳଖ ଲଞ୍ଚ କରିବା ଉଚିତ।
୫, ନାମ ଖୋଜିବାର ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ
ମନସ୍ତତ୍ତ୍ବ ଖୋଜୁଥିବା ଏକ ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟ ନାମ ଯେକୌଣସି ପ୍ରକାରର ଗ୍ରାହକ ଗୋଷ୍ଠୀ ହେଉ ନା କାହିଁକି, ସାମଗ୍ରୀର ବ୍ରାଣ୍ଡ ପ୍ରତି ଧ୍ୟାନ ଦିଅନ୍ତୁ, ଜଣାଶୁଣା ବ୍ରାଣ୍ଡ ପ୍ରତି ବିଶ୍ୱାସ ଏବଂ ବିଶ୍ୱସ୍ତତାର ଭାବନା ରଖନ୍ତୁ। ଆର୍ଥିକ ପରିସ୍ଥିତି କ୍ଷେତ୍ରରେ, ସାମଗ୍ରୀର ଉଚ୍ଚ ମୂଲ୍ୟ ସତ୍ତ୍ୱେ ଅନୁମତି ଦିଅନ୍ତୁ ଏବଂ ସବସ୍କ୍ରାଇବ କରିବାକୁ ଜିଦ୍ କରନ୍ତୁ। ତେଣୁ, ଏକ ଭଲ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପ୍ରତିଛବି ସ୍ଥାପନ କରିବା ପାଇଁ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଡିଜାଇନ୍ ହେଉଛି ଉତ୍ପାଦ ବିକ୍ରୟର ସଫଳତାର ଚାବିକାଠି।
ସଂକ୍ଷେପରେ, ଗ୍ରାହକଙ୍କ ମନସ୍ତତ୍ତ୍ୱ ଜଟିଳ, ବହୁତ କମ୍ ସମୟରେ ଏକ ଦୀର୍ଘକାଳୀନ ଦିଗ ବଜାୟ ରଖେ, ଅଧିକାଂଶ କ୍ଷେତ୍ରରେ ଦୁଇ କିମ୍ବା ଅଧିକ ମନସ୍ତାତ୍ତ୍ୱିକ ଆବଶ୍ୟକତାର ମିଶ୍ରଣ ହୋଇପାରେ। ମନସ୍ତାତ୍ତ୍ୱିକ କାର୍ଯ୍ୟର ବିବିଧତା ଉତ୍ପାଦ ପ୍ୟାକେଜିଂକୁ ସମାନ ଭାବରେ ବିବିଧ ଡିଜାଇନ୍ ଶୈଳୀ ଉପସ୍ଥାପନ କରିବାକୁ ପ୍ରେରଣା ଦିଏ।