Gamyklos didmeninė raudona pasirinktinė pakuotė (10 vnt.)

Rinka turi patikrinti, ar prekė gali turėti gerus pardavimo rezultatus. Visame rinkodaros procese pakuotė vaidina nepaprastai svarbų vaidmenį, ji naudoja savo unikalią įvaizdžio kalbą, kad bendrautų su vartotojais, paveiktų pirmąsias vartotojų emocijas, iš pirmo žvilgsnio vartotojas pamatytų ją ant gaminio, kuris yra supakuotas. palūkanų. Tai gali ir skatinti sėkmę, ir privesti prie nesėkmės, jokia pakuotės galios apraiška neleis vartotojams nušluoti. Nuolat plėtojant ir tobulinant Kinijos rinkos ekonomiką, dauguma vartotojų tapo vis brandesni ir racionalesni, rinka palaipsniui atskleidė „pirkėjo rinkos“ ypatybes, o tai ne tik apsunkina produkto rinkodarą, bet ir daro pakuotę. dizainas susiduria su precedento neturinčiais iššūkiais, skatinančiais produkto pakuotes suvokti visuomenės vartotojų psichologiją, link moksliškesnio, aukštesnio išsivystymo lygio. Aukšto lygio plėtra.
Pakuotė tapo pagrindiniu rinkodaros veiksmu realioje komercinėje veikloje ir neišvengiamai turi glaudų ryšį su psichologine vartotojų veikla. Kaip pakuočių dizaineris, jei nesuprasi vartojimo psichologijos, būsi aklas. Kaip patraukti vartotojų dėmesį ir kaip dar labiau paskatinti jų susidomėjimą ir paskatinti juos priimti galutinį pirkimo elgesį, kuris turi apimti vartotojų psichologijos žinias. Todėl vartotojų psichologijos ir pokyčių studijos yra svarbi pakuotės dizaino dalis. Tik įsisavinę ir pagrįstai taikydami vartotojų psichologijos dėsnius, galime efektyviai pagerinti dizaino kokybę ir padidinti pardavimo efektyvumą, kartu suteikdami pridėtinę prekių vertę.
Vartotojų psichologijos tyrimai rodo, kad vartotojai turi kompleksinę psichologinę veiklą prieš ir po prekių įsigijimo, o amžiaus, lyties, profesijos, etninės priklausomybės, išsilavinimo, socialinės aplinkos ir daugelio kitų aspektų skirtumai skiria daugybę skirtingų vartotojų grupių ir jų skirtingų vartotojų psichologinių savybių. Remiantis Kinijos socialinių tyrimų instituto (SSIC) pastarųjų metų apklausos rezultatais, psichologines vartojimo charakteristikas galima suskirstyti į tokias kategorijas:
1, tiesos paieškos psichologija
Dauguma vartotojų pagrindinių psichologinių charakteristikų vartojimo procese yra tikroviškos, manant, kad svarbiausias yra tikrasis prekės naudingumas, tikintis, kad prekė yra paprasta naudoti, nebrangi ir kokybiška, o ne sąmoningai siekiant išvaizdos grožio. ir stiliaus naujumas. Realizmo psichologiją turinčios vartotojų grupės daugiausia yra subrendę vartotojai, darbininkų klasė, namų šeimininkės ir vyresnio amžiaus vartotojų grupės.
2, estetika
Vartotojai, turintys tam tikrą ekonominį pajėgumą, paprastai turi grožio psichologiją, atkreipia dėmesį į pačių prekių formą ir išorinę pakuotę, daugiau dėmesio skiria prekių meninei vertei. Grožio psichologijos vartotojai daugiausia yra jauni žmonės ir intelektualai, o moterų dalis šioje grupėje siekia net 75,3%. Kalbant apie prekių kategorijas, papuošalų, kosmetikos, drabužių, rankdarbių ir dovanų pakuotėse daugiau dėmesio reikia skirti estetinės vertės psichologijos atlikimui.
3. Skirtumų ieškojimo psichologija
Vartotojų grupė, kuriai priklauso skirtumų paieškos psichologija, daugiausia yra jaunesni nei 35 metų žmonės. Ši vartotojų grupė mano, kad prekių ir pakuotės stilius yra labai svarbus, atkreipkite dėmesį į naujumą, unikalumą, asmeniškumą, tai yra pakuotės formos, spalvos, grafikos ir kitų madingesnių, avangardiškesnių aspektų reikalavimus, tačiau dėl prekių naudojimo vertės ir kainos nelabai rūpi. Šioje vartotojų grupėje didelę dalį užima vaikai ir paaugliai, kuriems kartais prekės pakuotė yra svarbesnė nei pati prekė. Šios vartotojų grupių grupės negalima ignoruoti, jos pakuotės dizainas turėtų pabrėžti "naujovės" savybes, kad atitiktų jų psichologinius poreikius.
4, minios psichologija
Bandos mentaliteto vartotojai nori patenkinti populiarią tendenciją arba sekti įžymybių stilių, tokių vartotojų grupių amžius apima platų spektrą, nes įvairios žiniasklaidos priemonės apie madą ir įžymybių viešinimas skatina šio psichologinio elgesio formavimąsi. Dėl šios priežasties pakuotės dizainas turėtų suvokti mados tendencijas arba tiesiogiai paleisti produkto įvaizdžio atstovą, kuris patiko vartotojams, kad padidintų pasitikėjimą prekėmis.
5, vardo paieškos psichologija
Nesvarbu, kokia vartotojų grupė yra tam tikra pavardė, siekianti psichologijos, atkreipkite dėmesį į prekės prekės ženklą, turėkite pasitikėjimo ir lojalumo jausmą žinomiems prekių ženklams. Esant ekonominėms sąlygoms leidžia, net nepaisant didelės prekės kainos, ir primygtinai reikalaujama užsiprenumeruoti. Todėl pakuotės dizainas, siekiant sukurti gerą prekės ženklo įvaizdį, yra raktas į produkto pardavimo sėkmę.
Trumpai tariant, vartotojų psichologija yra sudėtinga, retai išlaikoma ilgalaikė orientacija, daugeliu atvejų gali būti dviejų ar daugiau psichologinių reikalavimų derinys. Psichologinių užsiėmimų įvairovė skatina produktų pakuotes pateikti vienodai skirtingus dizaino stilius.