“포장은 특별한 존재입니다! 우리는 흔히 포장은 기능적, 포장은 마케팅, 포장은 보호 등이라고 말합니다.
이제 우리는 포장을 재검토해야 합니다. 포장은 상품이지만 일종의 경쟁력이기도 합니다! ”
포장은 상품유통의 중요한 홍보수단이며, 소비자심리의 변화과정은 상품의 판매과정과 밀접한 관련이 있다. 현대의 포장 마케팅이 소비자의 심리적 요구에 적극적으로 반응하기 때문에 상품 홍보라는 목적을 달성할 뿐만 아니라 어느 정도 건강하고 합리적인 소비를 유도하는 주관적인 주도성을 발휘합니다. 설문 조사에 따르면 향후 10년 동안 포장 제품 판매는 먼저 소비자의 요구와 관심을 고려하고 다양한 수준에서 고객의 요구를 충족할 것으로 나타났습니다.
힘 1: 패키징 혁신
지난 몇 년 동안 소비재와 소매업체는 새로운 트렌드를 쫓아왔습니다. 브랜드 시장 담당자나 책임자는 “계획이 변화를 따라가지 못하고 시장 동향을 따라잡는 데 지쳐 있다”고 느끼는 경우가 많습니다. 특히 선제적인 공급망에 대한 요구 사항이 상대적으로 높은 업종의 경우 더욱 그렇습니다. , 브랜드 충성도가 점차 붕괴되고 있습니다.
따라서 브랜드가 '변화하는 것'에 '변하지 않는 것'으로 대응할 수 있도록 돕는 것은 제품 패키징이 매우 중요합니다. 소비자의 근본적인 트렌드를 파악하고, 변화에도 변하지 않는 진정한 소비자 가치를 파악하고, 이에 맞서기 위한 패키징 혁신이 필요합니다. 소비자. 함께, 혹은 소비자보다 앞서나가는 것이 트렌드를 만들고 선도하는 것이 승리하는 길입니다.스시박스
힘 2: 패키징 맞춤화 능력
중국 소비재 환경에서 가장 기대되는 것은 소비재와 소매의 다양한 가능성이다. 앞으로는 세분화된 그룹을 위한 대중 브랜드의 추가 맞춤화 기회와 더불어 틈새 브랜드의 '정밀 대중화' 기회도 있을 것입니다.
동시에 소비는 태도이고 소비는 믿음이다. 앞으로 제품 포장은 장면 기반 또는 채널 기반 제품 매트릭스 구축에서 소비자가 더 나은 삶의 모든 측면을 창조하는 데 점차적으로 도움이 될 것입니다. 이 과정에서 제품 포장도 옴니채널로 통합 및 홍보되어 브랜드에 대한 독특하고 일관된 "특성의 정신"을 만들어냅니다.날짜 상자
힘 3: 패키징 통합
미래를 내다보면 소비자는 점점 더 비판적이고 더욱 적극적이 될 것이며, 이로 인해 신제품 인기의 평균 주기가 짧아지고 단일 브랜드/카테고리의 비즈니스 개발 한계에 더 빠르게 접근하게 될 것입니다.
앞으로는 브랜드 제품과 제품 포장에 더 많은 “콤비네이션 펀치”가 필요할 것입니다. 이 과정에서 소비자 공동 창작은 제품 제작부터 제품 배송까지 전체 폐쇄 루프 프로세스에 통합되어야 할 뿐만 아니라 제품 포장을 달성하기 위한 산업 체인 협업도 포함되어야 합니다. 의 공급망은 전체 소비자 라이프사이클에 걸쳐 점점 더 중요해지고 있습니다.초콜릿 상자
힘 4: 포장 환경 보호
2021년은 탄소중립 원년으로, 2022년 중국은 공식적으로 탄소중립 2.0 시대에 돌입하며, 이중 탄소에 대한 국가 정책이 속속 도입되고 있다. 브랜드가 탄소 중립을 달성하기 위한 전제는 제품 포장의 전체 수명 주기도 탄소 중립이라는 것입니다. . '더블 카본' 구현으로 원포장재와 2차 포장재는 혁명적인 패러다임 전환을 맞이하게 될 것입니다.너트박스
게시 시간: 2022년 10월 13일
