Классикалық қара қаптама қорапшасы (10 дана)

Кәсіпорын өнімдерін қаптау, еліктеумен айналыспауға тырысыңыз, басқа қаптамаларға ұқсамайды, бірақ тұтынушыларға жаңа сезім беру үшін жаңа материалдарды, жаңа технологияны, жаңа үлгілерді, жаңа пішіндерді пайдалану. Қаптамадан жасалған жаңартылатын және биологиялық ыдырайтын материалдарды пайдалану сияқты, бір жағынан тұтынушыларға ыңғайлы, сонымен қатар қоршаған ортаны қорғау тенденциясына сәйкес кәсіпорын үшін жақсы имиджді орнату танымал. Ыңғайлы орау стратегиясы. Кәсіпорындар өнімнің қаптамасын жобалау және сатып алу, тұтынушыларды сатып алуға, тасымалдауға, пайдалануға, сақтауға және басқа да ыңғайлы аспектілерге жеткізу үшін барлық жерде қарастырылуы керек. Тұтынушылардың сатып алуына ыңғайлы болу үшін кәсіпорындар әртүрлі қаптамалардан немесе орауыш комбинациясынан тұратын өнімдердің әртүрлі стильдері, қолданылуы, дәмі болады.

Арзан орау стратегиясы. Бұл орау стратегиясы, яғни кәсіпорындар, әдетте, күнделікті тауарлардың көп саны үшін қаптаманың арзан, қарапайым құрылысын пайдаланады. Жалпы киім, аяқ киім мен шұлық, ас тұзы, натрий глутаматы, қайнатылған қытай медицинасы, жаңа сүт сөмкелері және т.б. сияқты. Әрине, бұл орау стратегиясын пайдаланатын кәсіпорындар тұтынушылық сұраныстың төмендігінен және ерікті сатып алудан емес, бірақ оны ескеруі керек. қолдану мүмкіндігі, қолжетімді мүмкіндіктері.

Сериялық орау стратегиясы. Қаптаманың бұл түрінің сериялық қаптаманың айырмашылығы - біртектес тауарларға арналған сериялық қаптамалар, әртүрлі тауарларға арналған қаптамалар жиынтығы. Саяхатқа керек-жарақ қорабы, макияж қорабы, әдебиет үйінің дәстүрлі төрт қазынасы – қалам, сия, қағаз және сия тас, т.б. қаптамалар жиынтығы болып табылады.

Ұқсас орау стратегиясы. Кейде отбасылық стильдегі орау деп те аталады, сол кәсіпорынның өндірістік өнімдері, бірдей үлгі, ұқсас түстер, орау пішініндегі жалпы белгілер, әсіресе кәсіпорынның CI бейнесінің қайталануы, көрнекі стереотиптердің қалыптасуы, үнемдеу үшін ғана емес. қаптаманың дизайнына шығындар, сонымен қатар пайдаланушының мұндай тауарлар туралы әсерін тереңдету үшін.

Қаптама стратегиясын өзгерту. Яғни, бастапқы қаптаманы жаңа қаптамаға ауыстыру. Жалпы айтқанда, компания, бөлшек сатушы салыстырмалы түрде стереотиптік қаптаманы қолдануы керек, бірақ келесі үш жағдай туындаған кезде компаниялар орау стратегиясын өзгертуі керек.

(1) өнімнің сапасы нашарлады, тұтынушы жағымсыз әсер қалдырды.

(2) кәсіпорын өнімінің сапасы әлі де жақсы, бірақ ұқсас өнімдердің бәсекелестері көп, түпнұсқалық қаптама өнімнің сатылым жағдайын ашуға қолайлы емес.

(3) өнімді сату әлі де мүмкін, бірақ кәсіпорын қаптаманы тым ұзақ пайдаланатындықтан, құны тым жоғары, кәсіпорын өзіндік құнын төмендетеді, бұл тұтынушылардың ескіргенін сезінуіне әкеледі.