«Қаптама – бұл ерекше тіршілік! Біз орау функционалды, орау - маркетинг, қаптама - қорғаныс және т.б. деп жиі айтамыз!
Енді қаптаманы қайта қарап шығуымыз керек, қаптама тауар, сонымен қатар бәсекеге қабілеттілік түрі дейміз! »
Қаптама тауар айналымына жылжытудың маңызды құралы болып табылады және тұтынушы психологиясының өзгеру процесі тауарды өткізу процесімен тығыз байланыста. Дәл қазіргі қаптама маркетингі тұтынушылардың психологиялық қажеттіліктеріне белсенді түрде жауап беретіндіктен, ол тауарларды жылжыту мақсатына қол жеткізіп қана қоймай, сонымен бірге белгілі бір дәрежеде салауатты және ұтымды тұтынуды бағыттау үшін субъективті бастаманы көрсетеді. Сауалнама көрсеткендей, алдағы 10 жылда буып-түйілген өнімдерді сату ең алдымен тұтынушылардың қажеттіліктері мен мүдделерін ескереді және әртүрлі деңгейдегі тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандырады.
1-қуат: Қаптама инновациясы
Соңғы бірнеше жылда тұтыну тауарлары мен бөлшек сауда компаниялары жаңа трендтерді қуып келеді. Бренд нарығына немесе жетекшіге жауапты адам көбінесе «жоспар өзгерістерге төтеп бере алмайды және нарықтық трендке ілесуден шаршады» деп сезінеді, әсіресе алдын ала жеткізу тізбегіне салыстырмалы түрде жоғары талаптары бар салалар үшін , брендке деген адалдық бірте-бірте ыдырап барады.
Сондықтан брендтерге «үнемі өзгеретін» жағдайға «өзгеріссіз» жауап беруге көмектесу үшін өнімді орау өте маңызды, бұл тұтынушылардың негізгі тенденциясын түсіну, өзгерістерде өзгермейтін нақты тұтынушылық құндылықты түсіну үшін қаптама инновациясын қажет етеді. тұтынушылар. Бірге немесе тіпті тұтынушылардан озып, трендті жасау және жетекшілік ету - жеңіске жету жолы.Суши қорабы
2-қуат: қаптаманы теңшеу қуаты
Қытайдың тұтыну тауарлары ортасында тұтыну тауарлары мен бөлшек сауданың алуан түрлі мүмкіндіктерін асыға күтуге тұрарлық. Болашақта сегменттелген топтар үшін жаппай брендтерді одан әрі теңшеу мүмкіндіктері, сондай-ақ тауашалық брендтерді одан әрі «дәл танымал ету» мүмкіндіктері пайда болады.
Сонымен қатар, тұтыну - көзқарас, тұтыну - сенім. Болашақта өнімнің қаптамасы бірте-бірте тұтынушыларға сахнаға негізделген немесе арнаға негізделген өнім матрицасын құруда жақсы өмірдің барлық аспектілерін жасауға көмектеседі. Бұл процесте өнімнің қаптамасы да біріктіріліп, omni-channel арқылы алға жылжытылады, бұл бренд үшін бірегей және дәйекті «сипат рухын» жасайды.Күн ұяшығы
3-қуат: Қаптаманы біріктіру
Болашаққа қарап, тұтынушылар барған сайын сыни және сенімдірек болады, бұл жаңа өнім танымалдығының орташа циклінің қысқаруына және бір бренд/санаттың бизнесті дамыту шегіне тезірек жақындауға әкеледі.
Болашақта бренд өнімдері мен олардың өнімдерінің қаптамасы көбірек «комбинациялық соққыларды» қажет етеді. Бұл процесте тұтынушылардың бірлескен жасауы өнімді жасаудан өнімді жеткізуге дейінгі толық жабық циклге ғана емес, сонымен қатар өнімді қаптауға қол жеткізу үшін өнеркәсіптік тізбекті ынтымақтастыққа қосылуы керек. жеткізу тізбегі тұтынушының бүкіл өмірлік циклі бойына маңыздырақ бола түседі.Шоколад қорабы
Қуат 4: Қаптама Қоршаған ортаны қорғау
2021 жыл көміртегі бейтараптығының бірінші жылы болып табылады, сондықтан 2022 жылы Қытай ресми түрде көміртегі бейтараптығы 2.0 дәуіріне кіреді және қос көміртегі бойынша ұлттық саясат бірінен соң бірі енгізілуде. Брендтердің көміртегі бейтараптығына қол жеткізуінің алғышарты - өнім орауының бүкіл өмірлік циклі де көміртекті бейтарап болып табылады. . «Қос көміртекті» енгізу аясында түпнұсқалық орауыш материалдар мен қайталама орауыш материалдары революциялық парадигма ауысуына тап болады.Жаңғақ қорабы
Хабарлама уақыты: 13 қазан 2022 ж
