Қаптаманың мәні неде? Немесе қаптаманың маңыздылығы?
Адамдардың өмірінде қажеттіліктердің үш деңгейі бар:
біріншісі – азық-түлік пен киімге деген негізгі қажеттіліктерді қанағаттандыру;
Екіншісі – адамдардың тамақ пен киімнен кейінгі рухани қажеттіліктерін қанағаттандыру;
Үшіншісі – материалдық және рухани қажеттіліктердің шегінен шығудың басқа түріндегі риясыз көмек, сонымен қатар халықтың материалдық жағынан алшақтаған, жоғары мемлекетке немқұрайлы қарайтыны туралы кең таралған сөз.
Бірақ шынайырақ немесе осындай рухани сұраныс, халықтың қажеттіліктерінің стандарты және бүкіл ұлттық мәдениеттің жақсаруы халықтың эстетикалық өлшемдерінің ауқымында сублимацияға ие болады. Сондықтан тұтынушылардың көңілінен шығу, тұтынушыларды эстетикалық, сұлулық, сұлулыққа құштарлықпен қарсы алу үшін барлығы жеделдетуде. Адамдардың әсемдікке деген сүйіспеншілігінің психологиялық қажеттіліктерін қанағаттандыру және қанағаттандыру үшін өндірушілер, кәсіпорындар да тауарларды қаптамада, одан да әдемі бейнені жасау үшін тұтынушылар бір көргеннен ғашық болып, кетуге шыдамайды, осындай түпкілікті мақсаттың түпкілікті психологиялық қанағаттануын бағалауға ұмтылу.
Тауар саудасының басынан бастап тауар орау, ол адамдардың өміріне тыныш. Тауар орамы адамзаттың материалдық өркениет пен рухани өркениеттің ортақ дамуының жемісі екенін айту керек. Адамдардың өмір сүру деңгейінің жақсаруымен ол өзінің маңызды құндылығын көбірек бейнелейді және өзінің ауырлық орталығын өзгертеді. Олай дейтініміз, тауарды қорғау, ыңғайлы тасымалдау және сақтаумен қатар, тауарды өткізуге ықпал етіп, адамдардың эстетикалық психологиялық қажеттіліктерін қанағаттандыру маңыздырақ. Сондықтан тауарды қаптаманың бірінші қызметі – сатуды ынталандыру.
Өткізу ілгерілегенде ғана өнім өндірушілер мен кәсіпорындар өз нарықтарын таба алады.
