ქარხნის საბითუმო წითელი საბაჟო შეფუთვა (10 ცალი)

შეიძლება თუ არა საქონელს ჰქონდეს კარგი გაყიდვების შესრულება, უნდა შემოწმდეს ბაზარი. მთელი მარკეტინგის პროცესში, შეფუთვა უკიდურესად მნიშვნელოვან როლს ასრულებს, იგი იყენებს საკუთარ უნიკალურ გამოსახულების ენას მომხმარებლებთან კომუნიკაციისთვის, მომხმარებელთა პირველ ემოციებზე გავლენის მოხდენისთვის, მომხმარებელთა პირველი შეხედულებისამებრ, რომ ნახოს ის პროდუქტზე, რომელიც შეფუთულია ინტერესის შესაქმნელად. მას შეუძლია ხელი შეუწყოს წარმატებას და გამოიწვიოს წარუმატებლობა, შეფუთვის ძალაუფლების მანიფესტაცია მომხმარებლებს საშუალებას მისცემს გაათავისუფლონ. ჩინეთის საბაზრო ეკონომიკის მუდმივი განვითარებითა და გაუმჯობესებით, მომხმარებელთა უმრავლესობა სულ უფრო სექსუალური და რაციონალური გახდა, ბაზარმა თანდათანობით გამოავლინა "მყიდველის ბაზრის" მახასიათებლები, რაც არამარტო ზრდის პროდუქტის მარკეტინგის სირთულეს, არამედ შეფუთვის დიზაინს უპრეცედენტო გამოწვევებს უქმნის, რომ პროდუქტის შეფუთვა საზოგადოების მომხმარებელთა ფსიქოლოგიისკენ მიაქციოს განვითარების უფრო მაღალ განვითარებას. მაღალი დონის განვითარება.
შეფუთვა გახდა რეალურ კომერციულ საქმიანობაში მარკეტინგის მთავარი აქტი და გარდაუვალია მჭიდრო ურთიერთობა მომხმარებელთა ფსიქოლოგიურ საქმიანობასთან. როგორც შეფუთვის დიზაინერი, თუ არ გესმით მოხმარების ფსიქოლოგია, ბრმა იქნებით. როგორ მოვიზიდოთ მომხმარებელთა ყურადღება და როგორ გავამახვილოთ მათი ინტერესი კიდევ უფრო სტიმულირებისთვის და აიძულონ ისინი მიიღონ საბოლოო შესყიდვის ქცევა, რაც უნდა შეიცავდეს სამომხმარებლო ფსიქოლოგიის ცოდნას. ამრიგად, სამომხმარებლო ფსიქოლოგიისა და ცვლილებების შესწავლა შეფუთვის დიზაინის მნიშვნელოვანი ნაწილია. მხოლოდ სამომხმარებლო ფსიქოლოგიის კანონების დაუფლებისა და გონივრულად გამოყენებით შეგვიძლია ეფექტურად გავაუმჯობესოთ დიზაინის ხარისხი და გავზარდოთ გაყიდვების ეფექტურობა საქონლის ღირებულების დამატებისას.
სამომხმარებლო ფსიქოლოგიის კვლევებმა აჩვენა, რომ მომხმარებლებს აქვთ რთული ფსიქოლოგიური საქმიანობა საქონლის შეძენამდე და მის შემდეგ, ხოლო ასაკის, სქესის, ოკუპაციის, ეთნოსის, განათლების დონის, სოციალური გარემოსა და მრავალი სხვა ასპექტის განსხვავებები მრავალფეროვან სამომხმარებლო ჯგუფს და მათ სხვადასხვა მომხმარებელთა ფსიქოლოგიურ მახასიათებლებს. ბოლო წლების განმავლობაში ჩინეთის სოციალური კვლევის ინსტიტუტის (SSIC) კვლევის შედეგების თანახმად, მოხმარების ფსიქოლოგიური მახასიათებლები შეიძლება ფართოდ იყოს კატეგორიული შემდეგნაირად:
1, ჭეშმარიტების ძიების ფსიქოლოგია
მოხმარების პროცესში მომხმარებელთა ძირითადი ფსიქოლოგიური მახასიათებლების უმეტესობა რეალისტურია, თვლის, რომ საქონლის ფაქტობრივი სასარგებლო საშუალებები ყველაზე მნიშვნელოვანია, იმ იმედით, რომ საქონელი მარტივია, იაფი და კარგი ხარისხის, და არა მიზანმიმართულად აგრძელებს გარეგნობის სილამაზეს და სტილის სიახლეს. რეალიზმის ფსიქოლოგიის მქონე სამომხმარებლო ჯგუფები ძირითადად სექსუალურ მომხმარებლები, მუშათა კლასი, დიასახლისები და მოხუცები არიან სამომხმარებლო ჯგუფები.
2 、 ესთეტიკა
ზოგადად, გარკვეული ეკონომიკური შესაძლებლობების მქონე მომხმარებლებს აქვთ სილამაზის ფსიქოლოგია, ყურადღება მიაქციეთ თავად საქონლის ფორმას და გარე შეფუთვას და უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს საქონლის მხატვრულ ღირებულებას. სილამაზის ფსიქოლოგიის მქონე მომხმარებლები ძირითადად ახალგაზრდები და ინტელექტუალები არიან, ხოლო ამ ჯგუფში ქალების წილი 75.3%-ს შეადგენს. პროდუქტის კატეგორიების თვალსაზრისით, სამკაულების, კოსმეტიკური საშუალებების, ტანსაცმლის, ხელნაკეთობების და საჩუქრების შეფუთვამ მეტი ყურადღება უნდა მიაქციოს ესთეტიკური ღირებულების ფსიქოლოგიის მუშაობას.
3 、 განსხვავებების ძიების ფსიქოლოგია
სამომხმარებლო ჯგუფი, რომელსაც აქვს განსხვავებების ძიების ფსიქოლოგია, ძირითადად 35 წლამდე ასაკის ახალგაზრდებია. ეს სამომხმარებლო ჯგუფი თვლის, რომ საქონლისა და შეფუთვის სტილი ძალიან მნიშვნელოვანია, ყურადღება მიაქციეთ სიახლეს, უნიკალურობას, პიროვნებას, ანუ შეფუთვის ფორმის, ფერის, გრაფიკისა და სხვა ასპექტების მოთხოვნებს უფრო მოდური, უფრო ავანგარდული, მაგრამ საქონლის გამოყენებისთვის ღირებულება და ფასი არ არის ძალიან შეშფოთებული. ამ სამომხმარებლო ჯგუფში, ბავშვები და თინეიჯერები დიდ ნაწილს იკავებენ, მათთვის ზოგჯერ პროდუქტის შეფუთვა უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე თავად პროდუქტი. სამომხმარებლო ჯგუფების ამ ჯგუფის უგულებელყოფა შეუძლებელია, მისი შეფუთვის დიზაინმა უნდა აღინიშნოს "სიახლის" მახასიათებლები მათი ფსიქოლოგიური საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად.
4 、 ხალხის ფსიქოლოგია
ნახველის მენტალიტეტი მომხმარებლები მზად არიან შეხვდნენ პოპულარულ ტენდენციას ან დაიცვან ცნობილი ადამიანების სტილი, ამგვარი სამომხმარებლო ჯგუფების ასაკი ფართო სპექტრს მოიცავს, რადგან მრავალფეროვანი მედია მოდის და სახელგანთქმული პოპულარობის შესახებ, რათა ხელი შეუწყოს ამ ფსიქოლოგიური ქცევის ფორმირებას. ამ მიზეზით, შეფუთვის დიზაინმა უნდა გაითვალისწინოს მოდის ტენდენცია, ან პირდაპირ დაიწყოს პროდუქტის გამოსახულების სპიკერმა, რომელსაც მომხმარებლები მოსწონთ საქონლის ნდობის გასაუმჯობესებლად.
5, სახელის ძიების ფსიქოლოგია
არ აქვს მნიშვნელობა რა სახის სამომხმარებლო ჯგუფს არსებობს გარკვეული სახელი, რომელიც ეძებს ფსიქოლოგიას, ყურადღება მიაქციეთ საქონლის ბრენდს, აქვთ ცნობილი ბრენდებისადმი ნდობისა და ერთგულების გრძნობა. ეკონომიკური პირობების შემთხვევაში, თუნდაც საქონლის მაღალი ფასის მიუხედავად და დაჟინებით მოითხოვენ ხელმოწერას. ამრიგად, კარგი ბრენდის სურათის დასადგენად შეფუთვის დიზაინი არის პროდუქტის გაყიდვების წარმატების გასაღები.
მოკლედ რომ ვთქვათ, მომხმარებელთა ფსიქოლოგია რთულია, იშვიათად ინარჩუნებს გრძელვადიან ორიენტაციას, უმეტეს შემთხვევაში შეიძლება არსებობდეს ორი ან მეტი ფსიქოლოგიური მოთხოვნის ერთობლიობა. ფსიქოლოგიური დევნის მრავალფეროვნება იწვევს პროდუქტის შეფუთვას თანაბრად მრავალფეროვანი დიზაინის სტილის დასადგენად.