ქარხნული საბითუმო წითელი საბაჟო შეფუთვა (10 ცალი)

შეუძლია თუ არა საქონელს ჰქონდეს კარგი გაყიდვები, უნდა შემოწმდეს ბაზარმა. მთელ მარკეტინგის პროცესში შეფუთვა უაღრესად მნიშვნელოვან როლს ასრულებს, ის იყენებს თავის უნიკალურ გამოსახულების ენას მომხმარებლებთან კომუნიკაციისთვის, მომხმარებელთა პირველ ემოციებზე გავლენის მოხდენის მიზნით, მომხმარებლების ერთი შეხედვით რომ დაინახონ ის პროდუქტზე, რომლის გენერირებასაც შეფუთულია. ინტერესი. მას შეუძლია ხელი შეუწყოს წარმატებას და გამოიწვიოს წარუმატებლობა, შეფუთვის სიმძლავრის არც ერთი გამოვლინება არ მისცემს მომხმარებლებს საშუალებას, რომ წაშალონ. ჩინეთის საბაზრო ეკონომიკის უწყვეტი განვითარებითა და გაუმჯობესებით, მომხმარებელთა უმრავლესობა სულ უფრო მომწიფებული და რაციონალური გახდა, ბაზარმა თანდათან გამოავლინა "მყიდველის ბაზრის" მახასიათებლები, რაც არა მხოლოდ ზრდის პროდუქტის მარკეტინგის სირთულეს, არამედ ამზადებს შეფუთვას. დიზაინი აწყდება უპრეცედენტო გამოწვევებს, რაც აიძულებს პროდუქტის შეფუთვას საზოგადოების სამომხმარებლო ფსიქოლოგიის ათვისებამდე, უფრო მეცნიერული, უფრო მაღალი განვითარების დონისკენ. მაღალი დონის განვითარება.
შეფუთვა გახდა მარკეტინგის მთავარი აქტი ფაქტობრივ კომერციულ საქმიანობაში და გარდაუვალია მჭიდრო ურთიერთობა მომხმარებელთა ფსიქოლოგიურ საქმიანობასთან. როგორც შეფუთვის დიზაინერი, თუ არ გესმით მოხმარების ფსიქოლოგია, ბრმა იქნებით. როგორ მივიპყროთ მომხმარებლების ყურადღება და როგორ გავააქტიუროთ მათი ინტერესი და აიძულოთ ისინი მიიღონ საბოლოო შესყიდვის ქცევა, რომელიც უნდა მოიცავდეს მომხმარებელთა ფსიქოლოგიის ცოდნას. ამიტომ, მომხმარებლის ფსიქოლოგიის და ცვლილებების შესწავლა შეფუთვის დიზაინის მნიშვნელოვანი ნაწილია. მხოლოდ მომხმარებელთა ფსიქოლოგიის კანონების დაუფლებითა და გონივრული გამოყენებით შეგვიძლია ეფექტიანად გავაუმჯობესოთ დიზაინის ხარისხი და გავზარდოთ გაყიდვების ეფექტურობა საქონელზე ღირებულების დამატებასთან ერთად.
მომხმარებელთა ფსიქოლოგიის კვლევამ აჩვენა, რომ მომხმარებლებს აქვთ რთული ფსიქოლოგიური აქტივობები საქონლის შეძენამდე და მის შემდეგ, ხოლო ასაკის, სქესის, პროფესიის, ეთნიკური წარმომავლობის, განათლების დონის, სოციალური გარემოს და სხვა მრავალი ასპექტის განსხვავებები ყოფს მრავალ განსხვავებულ მომხმარებელთა ჯგუფს და მათ განსხვავებულ სამომხმარებლო ფსიქოლოგიურ მახასიათებლებს. ჩინეთის სოციალური კვლევის ინსტიტუტის (SSIC) ბოლო წლების კვლევის შედეგების მიხედვით, მოხმარების ფსიქოლოგიური მახასიათებლები შეიძლება ფართოდ დაიყოს შემდეგნაირად:
1, ჭეშმარიტების ძიების ფსიქოლოგია
მომხმარებელთა ძირითადი ფსიქოლოგიური მახასიათებლების უმეტესობა მოხმარების პროცესში რეალისტურია, თვლიან, რომ საქონლის რეალური სარგებლობა არის ყველაზე მნიშვნელოვანი, იმედოვნებენ, რომ საქონელი არის მარტივი გამოსაყენებელი, იაფი და კარგი ხარისხის, და არა განზრახ მიისწრაფვის გარეგნობის სილამაზეზე. და სტილის სიახლე. რეალიზმის ფსიქოლოგიის მატარებელი მომხმარებელთა ჯგუფები ძირითადად არიან სექსუალურ მომხმარებლები, მუშათა კლასი, დიასახლისები და ხანდაზმული მომხმარებელთა ჯგუფები.
2, ესთეტიკა
გარკვეული ეკონომიკური შესაძლებლობების მქონე მომხმარებლებს ზოგადად აქვთ სილამაზის ფსიქოლოგია, ყურადღებას აქცევენ თავად საქონლის ფორმას და გარე შეფუთვას და მეტ ყურადღებას აქცევენ საქონლის მხატვრულ ღირებულებას. სილამაზის ფსიქოლოგიის მომხმარებლები ძირითადად ახალგაზრდები და ინტელექტუალები არიან და ამ ჯგუფში ქალების წილი 75,3%-ს აღწევს. პროდუქციის კატეგორიების თვალსაზრისით, სამკაულების, კოსმეტიკური საშუალებების, ტანსაცმლის, ხელნაკეთი ნივთებისა და საჩუქრების შეფუთვამ მეტი ყურადღება უნდა მიაქციოს ესთეტიკური ღირებულების ფსიქოლოგიის შესრულებას.
3, განსხვავებების ძიების ფსიქოლოგია
განსხვავებების ძიების ფსიქოლოგიის მქონე მომხმარებელთა ჯგუფი ძირითადად 35 წლამდე ახალგაზრდები არიან. მომხმარებელთა ეს ჯგუფი თვლის, რომ საქონლისა და შეფუთვის სტილი ძალიან მნიშვნელოვანია, ყურადღება მიაქციეთ სიახლეს, უნიკალურობას, პიროვნებას, ანუ შეფუთვის ფორმის, ფერის, გრაფიკის მოთხოვნებს და სხვა ასპექტებს უფრო მოდური, უფრო ავანგარდული, მაგრამ საქონლის ღირებულებისა და ფასის გამოყენებისთვის არ არის ძალიან შეშფოთებული. ამ სამომხმარებლო ჯგუფში ბავშვები და მოზარდები იკავებენ დიდ ნაწილს, მათთვის ზოგჯერ პროდუქტის შეფუთვა უფრო მნიშვნელოვანია ვიდრე თავად პროდუქტი. მომხმარებელთა ჯგუფების ამ ჯგუფისთვის იგნორირება არ შეიძლება, მისმა შეფუთვის დიზაინმა უნდა გამოკვეთოს „სიახლის“ მახასიათებლები მათი ფსიქოლოგიური მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად.
4, ბრბოს ფსიქოლოგია
ნახირის მენტალიტეტის მომხმარებლები მზად არიან შეხვდნენ პოპულარულ ტენდენციას ან მიჰყვნენ ცნობილი ადამიანების სტილს, ასეთი სამომხმარებლო ჯგუფების ასაკი ფართო დიაპაზონს მოიცავს, რადგან სხვადასხვა მედია მოდის და სახელგანთქმული საჯაროობა ხელს უწყობს ამ ფსიქოლოგიური ქცევის ჩამოყალიბებას. ამ მიზეზით, შეფუთვის დიზაინმა უნდა გაითავისოს მოდის ტენდენცია, ან პირდაპირ გაუშვას პროდუქტის იმიჯის სპიკერი, რომელიც მომხმარებელმა მოიწონა საქონლის ნდობის გასაუმჯობესებლად.
5, სახელის ძიების ფსიქოლოგია
არ აქვს მნიშვნელობა რა სახის მომხმარებელთა ჯგუფს აქვს გარკვეული სახელი, რომელიც ეძებს ფსიქოლოგიას, ყურადღება მიაქციეთ საქონლის ბრენდს, გქონდეთ ნდობისა და ლოიალობის გრძნობა ცნობილი ბრენდების მიმართ. ეკონომიკური პირობების შემთხვევაში ნება დართოთ, მიუხედავად საქონლის მაღალი ფასისა და დაჟინებით მოითხოვოთ გამოწერა. ამიტომ, შეფუთვის დიზაინი კარგი ბრენდის იმიჯის დასამყარებლად არის პროდუქტის გაყიდვების წარმატების გასაღები.
მოკლედ, მომხმარებელთა ფსიქოლოგია რთულია, იშვიათად ინარჩუნებს გრძელვადიან ორიენტაციას, უმეტეს შემთხვევაში შეიძლება არსებობდეს ორი ან მეტი ფსიქოლოგიური მოთხოვნის კომბინაცია. ფსიქოლოგიური მისწრაფებების მრავალფეროვნება აიძულებს პროდუქტის შეფუთვას წარმოადგინოს თანაბრად მრავალფეროვანი დიზაინის სტილი.