Rauðar sérsniðnar umbúðir frá verksmiðju (10 stk.)

Hvort söluvara geti skilað góðum árangri verður markaðurinn að prófa. Í öllu markaðsferlinu gegna umbúðir afar mikilvægu hlutverki. Þær nota sitt eigið einstaka ímyndarmál til að eiga samskipti við neytendur, hafa áhrif á fyrstu tilfinningar neytenda og vekja áhuga við fyrstu sýn neytenda á vörunni sem hún er pakkað í. Þetta getur bæði stuðlað að velgengni og leitt til mistaka, en engin birtingarmynd af krafti umbúðanna mun leyfa neytendum að sópa með sér. Með sífelldri þróun og umbótum kínverska markaðshagkerfisins hefur meirihluti neytenda orðið sífellt þroskaðri og skynsamari, og markaðurinn hefur smám saman sýnt fram á einkenni „kaupendamarkaðarins“, sem ekki aðeins eykur erfiðleika við markaðssetningu vörunnar, heldur gerir það einnig að verkum að umbúðahönnun stendur frammi fyrir fordæmalausum áskorunum, sem knýr vöruumbúðir til að ná tökum á neytendasálfræði almennings, stefnir að vísindalegri og hærra þróunarstigi.
Umbúðir eru orðnar aðal markaðssetning í raunverulegri viðskiptastarfsemi og hafa óhjákvæmilega náin tengsl við sálfræðilega virkni neytenda. Sem umbúðahönnuður, ef þú skilur ekki sálfræði neyslu, verður þú blindur. Hvernig á að vekja athygli neytenda og hvernig á að örva áhuga þeirra og fá þá til að taka lokakauphegðun, sem verður að fela í sér þekkingu á neytendasálfræði. Þess vegna er nám í neytendasálfræði og breytingum mikilvægur hluti af umbúðahönnun. Aðeins með því að ná tökum á og nota lögmál neytendasálfræðinnar á skynsamlegan hátt getum við bætt gæði hönnunar á áhrifaríkan hátt og aukið söluhagkvæmni og aukið verðmæti vörunnar.
Rannsóknir á neytendasálfræði sýna að neytendur hafa flóknar sálfræðilegar athafnir fyrir og eftir kaup á vörum, en munur á aldri, kyni, starfi, þjóðerni, menntunarstigi, félagslegu umhverfi og mörgum öðrum þáttum skiptir mörgum mismunandi neytendahópum og mismunandi sálfræðilegum einkennum þeirra. Samkvæmt niðurstöðum kannana Félagsmálastofnunar Kína (SSIC) á undanförnum árum má flokka sálfræðileg einkenni neyslu í stórum dráttum sem hér segir:
1, sálfræði sannleiksleitarinnar
Flest helstu sálfræðileg einkenni neytenda í neysluferlinu eru raunsæ, þar sem þeir telja að raunverulegt notagildi vörunnar sé það mikilvægasta, vonast til að vörurnar séu auðveldar í notkun, ódýrar og góðar, og elta ekki vísvitandi fegurð útlits eða nýjung í stíl. Neytendahóparnir sem aðhyllast raunsæissálfræðina eru aðallega þroskaðir neytendur, verkalýður, húsmæður og eldri neytendahópar.
2. Fagurfræði
Neytendur með ákveðna efnahagslega getu hafa almennt fegurðarsálfræði, veita lögun vörunnar sjálfrar og ytri umbúðum athygli og leggja meiri áherslu á listrænt gildi vörunnar. Neytendur með fegurðarsálfræði eru aðallega ungt fólk og menntamenn, og hlutfall kvenna í þessum hópi er allt að 75,3%. Hvað varðar vöruflokka þarf að huga betur að frammistöðu fagurfræðilegs gildis sálfræðinnar í umbúðum skartgripa, snyrtivara, fatnaðar, handverks og gjafa.
3. Sálfræðin á bak við að leita að ólíkindum
Neytendahópurinn sem leitar að mismunandi persónuleika í sálfræði sinni er aðallega ungt fólk undir 35 ára aldri. Þessi neytendahópur telur að stíll vöru og umbúða sé mjög mikilvægur og að huga að nýjungum, einstökum og persónuleika, þ.e. kröfum um lögun, lit, grafík og öðrum þáttum umbúða sé meira tískulegt og framsækið, en verðmæti og gildi vörunnar skiptir ekki miklu máli. Í þessum neytendahópi eru börn og unglingar stór hluti af vöruumbúðunum og fyrir þá er umbúðirnar stundum mikilvægari en varan sjálf. Fyrir þennan neytendahóp er ekki hægt að hunsa hann og hönnun umbúða ætti að leggja áherslu á „nýjungar“ til að mæta sálfræðilegum þörfum þeirra.
4. Mannfjölda sálfræði
Neytendur eru tilbúnir að fylgja vinsælum tískustraumum eða stíl fræga fólksins, og aldursbil slíkra neytenda er breitt, þar sem fjölbreytt fjölmiðlaumfjöllun um tísku og frægt fólk stuðlar að myndun þessarar sálfræðilegu hegðunar. Þess vegna ætti umbúðahönnun að taka mið af tískustraumum eða birta beint vöruímynd sem neytendur kjósa til að auka traust á vörunni.
5, sálfræðin við að leita að nafni
Óháð því hvers konar neytendahópur er, það er til ákveðið nafn sem leitar sálfræði, gefðu gaum að vörumerki vörunnar, sýndu traust og hollustu gagnvart þekktum vörumerkjum. Ef efnahagsaðstæður leyfa, jafnvel þrátt fyrir hátt verð á vörunni, krefstu þess að gerast áskrifandi. Þess vegna er umbúðahönnun til að skapa góða vörumerkjaímynd lykillinn að velgengni sölu á vörunni.
Í stuttu máli sagt er sálfræði neytenda flókin, neytendur halda sjaldan langtímahugsun, í flestum tilfellum getur verið um að ræða samsetningu tveggja eða fleiri sálfræðilegra krafna. Fjölbreytni sálfræðilegra viðleitni knýr vöruumbúðir til að bjóða upp á jafn fjölbreytta hönnunarstíla.