“Kemasan adalah keberadaan yang istimewa! Kita sering mengatakan bahwa kemasan itu fungsional, kemasan itu pemasaran, kemasan itu protektif, dan seterusnya!
Sekarang kita harus mengkaji ulang kemasannya, kita bilang, kemasan itu komoditas, tapi juga semacam daya saing! ”
Pengemasan merupakan sarana promosi yang penting dalam peredaran barang, dan proses perubahan psikologi konsumen mempunyai kaitan yang kuat dengan proses penjualan barang. Justru karena pemasaran kemasan kontemporer secara aktif menanggapi kebutuhan psikologis konsumen sehingga tidak hanya mencapai tujuan mempromosikan komoditas, tetapi juga menggunakan inisiatif subjektif untuk memandu konsumsi yang sehat dan rasional sampai batas tertentu. Survei menunjukkan bahwa dalam 10 tahun ke depan, penjualan produk kemasan akan terlebih dahulu mempertimbangkan kebutuhan dan minat konsumen serta memenuhi kebutuhan pelanggan di berbagai tingkatan.
Kekuatan 1: Inovasi Pengemasan
Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan barang konsumsi dan ritel sedang mengejar tren baru. Orang yang bertanggung jawab atas pasar merek atau pimpinan sering kali merasa bahwa “rencananya tidak dapat mengikuti perubahan dan lelah mengikuti tren pasar”, terutama bagi industri yang memiliki persyaratan yang relatif tinggi untuk rantai pasokan pre-emptive. , loyalitas merek secara bertahap hancur.
Oleh karena itu, sangat penting bagi kemasan produk untuk membantu merek merespons “selalu berubah” dengan “tidak berubah”, yang memerlukan inovasi kemasan untuk memahami tren yang mendasari konsumen, memahami nilai konsumen nyata yang tidak berubah dalam perubahan, dan bertahan dengan perubahan tersebut. konsumen. Bersama-sama, atau bahkan mendahului konsumen, membuat dan memimpin tren adalah cara untuk menang.Kotak sushi
Kekuatan 2: Kekuatan penyesuaian kemasan
Dalam lingkungan barang konsumen Tiongkok, hal yang paling patut dinantikan adalah beragamnya kemungkinan barang konsumsi dan ritel. Di masa depan, akan ada peluang untuk penyesuaian lebih lanjut terhadap merek massal untuk kelompok tersegmentasi, serta peluang untuk “mempopulerkan secara presisi” lebih lanjut merek-merek khusus.
Pada saat yang sama, konsumsi adalah sikap dan konsumsi adalah keyakinan. Kedepannya, pengemasan produk secara bertahap akan membantu konsumen menciptakan seluruh aspek kehidupan yang lebih baik dalam konstruksi matriks produk berbasis scene atau channel. Dalam proses ini, kemasan produk juga diintegrasikan dan dipromosikan melalui omni-channel, sehingga menciptakan “semangat karakter” yang unik dan konsisten pada merek.Kotak tanggal
Kekuatan 3: Integrasi Pengemasan
Di masa depan, konsumen akan menjadi semakin kritis dan tegas, yang juga akan mengarah pada siklus rata-rata popularitas produk baru yang lebih pendek dan pendekatan yang lebih cepat terhadap batas pengembangan bisnis suatu merek/kategori.
Di masa depan, produk merek dan kemasan produknya akan membutuhkan lebih banyak “kombinasi pukulan”. Dalam proses ini, kreasi bersama konsumen tidak hanya harus dimasukkan ke dalam proses loop tertutup yang lengkap mulai dari pembuatan produk hingga pengiriman produk, namun juga kolaborasi rantai industri untuk mencapai pengemasan produk. rantai pasokan menjadi semakin penting di seluruh siklus hidup konsumen.Kotak coklat
Kekuatan 4: Pengemasan Perlindungan Lingkungan
Tahun 2021 adalah tahun pertama netralitas karbon, sehingga pada tahun 2022, Tiongkok secara resmi akan memasuki era netralitas karbon 2.0, dan kebijakan nasional mengenai karbon ganda mulai diperkenalkan satu demi satu. Dasar pemikiran bagi merek untuk mencapai netralitas karbon adalah bahwa seluruh siklus hidup kemasan produk juga netral karbon. . Di bawah penerapan “Karbon Ganda”, bahan kemasan asli dan bahan kemasan sekunder akan menghadapi perubahan paradigma yang revolusioner.Kotak kacang
Waktu posting: 13 Oktober 2022
