« L’emballage est une existence particulière ! On dit souvent que l’emballage est fonctionnel, l’emballage est marketing, l’emballage est protecteur, etc. !
Maintenant, il faut revoir le packaging, disons-nous, le packaging est une marchandise, mais aussi une sorte de compétitivité ! »
L'emballage est un moyen de promotion important dans la circulation des produits, et le processus de changement de la psychologie du consommateur est étroitement lié au processus de vente des produits. C'est précisément parce que le marketing de l'emballage contemporain répond activement aux besoins psychologiques des consommateurs qu'il atteint non seulement l'objectif de promotion des produits, mais exerce également l'initiative subjective pour guider dans une certaine mesure une consommation saine et rationnelle. L'enquête montre qu'au cours des 10 prochaines années, les ventes de produits emballés prendront d'abord en compte les besoins et les intérêts des consommateurs et répondront aux besoins des clients à différents niveaux.
Pouvoir 1 : Innovation en matière d'emballage
Ces dernières années, les entreprises de biens de consommation et de vente au détail ont été à la recherche de nouvelles tendances. La personne en charge du marché de la marque ou le dirigeant ont souvent l'impression que « le plan ne peut pas suivre les changements et est fatigué de rattraper la tendance du marché », en particulier pour les secteurs qui ont des exigences relativement élevées en matière de chaîne d'approvisionnement préventive. , la fidélité à la marque se désintègre progressivement.
Par conséquent, il est très important que l'emballage des produits aide les marques à répondre « en constante évolution » avec « inchangé », ce qui nécessite que l'innovation en matière d'emballage comprenne la tendance sous-jacente des consommateurs, saisisse la valeur réelle du consommateur qui reste inchangée dans les changements et s'adapte consommateurs. Ensemble, ou même en devançant les consommateurs, créer et diriger la tendance est le moyen de gagner.Boîte à sushis
Pouvoir 2 : le pouvoir de personnalisation des emballages
Dans l'environnement des biens de consommation en Chine, ce qui mérite le plus d'être attendu, ce sont les diverses possibilités offertes par les biens de consommation et la vente au détail. À l’avenir, il y aura des opportunités de personnalisation plus poussée des marques de masse pour des groupes segmentés, ainsi que des opportunités de « vulgarisation de précision » plus poussée des marques de niche.
En même temps, la consommation est une attitude et la consommation est une croyance. À l'avenir, l'emballage des produits aidera progressivement les consommateurs à créer tous les aspects d'une vie meilleure dans la construction d'une matrice de produits basée sur une scène ou sur un canal. Dans ce processus, l'emballage du produit est également intégré et promu via l'omnicanal, créant ainsi un « esprit de caractère » unique et cohérent pour la marque.Boîte de dates
Pouvoir 3 : Intégration de l'emballage
À l’avenir, les consommateurs deviendront de plus en plus critiques et plus affirmés, ce qui entraînera également un cycle moyen plus court de popularité des nouveaux produits et une approche plus rapide des limites de développement commercial d’une seule marque/catégorie.
À l’avenir, les produits de marque et leurs emballages auront besoin de davantage de « coups de poing combinés ». Dans ce processus, non seulement la co-création des consommateurs doit être intégrée dans le processus complet en boucle fermée depuis la création du produit jusqu'à sa livraison, mais également la collaboration de la chaîne industrielle pour réaliser l'emballage du produit. La chaîne d'approvisionnement de devient de plus en plus importante tout au long du cycle de vie du consommateur.Boîte de chocolat
Pouvoir 4 : Protection de l’environnement des emballages
2021 est la première année de neutralité carbone, donc en 2022, la Chine entrera officiellement dans l'ère de la neutralité carbone 2.0, et les politiques nationales sur le double carbone seront introduites les unes après les autres. Le principe pour les marques d’atteindre la neutralité carbone est que l’ensemble du cycle de vie de l’emballage du produit soit également neutre en carbone. . Dans le cadre de la mise en œuvre du « Double Carbone », les matériaux d’emballage d’origine et les matériaux d’emballage secondaire seront confrontés à un changement de paradigme révolutionnaire.Boîte à noix
Heure de publication : 13 octobre 2022
