”Pakkaus on erityinen olemassaolo! Sanomme usein, että pakkaus on toimiva, pakkaus on markkinointia, pakkaus suojaa ja niin edelleen!
Nyt on tarkasteltava uudelleen pakkauksia, sanomme, että pakkaus on hyödyke, mutta myös eräänlainen kilpailukyky! ”
Pakkaukset ovat tärkeä edistämiskeino hyödykekierrossa, ja kuluttajapsykologian muutosprosessilla on vahva yhteys hyödykkeiden myyntiprosessiin. Juuri siksi, että nykyaikainen pakkausmarkkinointi vastaa aktiivisesti kuluttajien psykologisiin tarpeisiin, sillä ei vain saavuteta hyödykkeiden myynninedistämistarkoitusta, vaan se myös harjoittaa subjektiivista aloitetta ohjata jossain määrin terveellistä ja järkevää kulutusta. Selvitys osoittaa, että seuraavan 10 vuoden aikana pakattujen tuotteiden myynnissä huomioidaan ensin kuluttajien tarpeet ja edut ja vastataan asiakkaiden tarpeisiin eri tasoilla.
Teho 1: Pakkausinnovaatio
Kuluttajatavara- ja vähittäiskauppayritykset ovat viime vuosina tavoittaneet uusia trendejä. Brändimarkkinoista vastaava henkilö tai ruori kokee usein, että "suunnitelma ei pysty pysymään muutoksissa ja on kyllästynyt markkinoiden trendin seuraamiseen", etenkin niillä toimialoilla, joilla on suhteellisen korkeat vaatimukset ennakoivalle toimitusketjulle. , brändiuskollisuus on vähitellen hajoamassa.
Siksi on erittäin tärkeää, että tuotepakkaukset auttavat brändejä vastaamaan "aina muuttuvaan" sanalla "muuttumaton", mikä edellyttää pakkausinnovaatioita ymmärtääkseen kuluttajien taustalla olevan trendin, ymmärtääkseen todellisen kuluttajaarvon, joka muuttuu muuttumattomana, ja pysyäkseen mukana. kuluttajat. Trendin luominen ja johtaminen yhdessä tai jopa kuluttajien edellä on tapa voittaa.Sushi-laatikko
Teho 2: Pakkauksen mukauttamisteho
Kiinan kulutustavaraympäristössä eniten kannattaa odottaa kulutustavaroiden ja vähittäiskaupan monipuolisia mahdollisuuksia. Tulevaisuudessa on mahdollisuuksia massabrändien edelleen räätälöintiin segmentoituneille ryhmille sekä mahdollisuuksia niche-brändien edelleen "tarkkuuteen".
Samaan aikaan kulutus on asennetta ja kulutus on uskoa. Tulevaisuudessa tuotepakkaukset auttavat vähitellen kuluttajia luomaan paremman elämän kaikki osa-alueet kohtaus- tai kanavapohjaisen tuotematriisin rakentamisessa. Tässä prosessissa myös tuotepakkaukset integroidaan ja mainostetaan monikanavaisesti, mikä luo brändille ainutlaatuisen ja johdonmukaisen "luonteen hengen".Päivämäärälaatikko
Teho 3: Pakkausintegrointi
Kuluttajista tulee tulevaisuutta ajatellen yhä kriittisempiä ja päättäväisempiä, mikä johtaa myös lyhyempään keskimääräiseen uusien tuotteiden suosion sykliin ja nopeampaan lähestymiseen yksittäisen tuotemerkin/kategorian liiketoiminnan kehitysrajaan.
Jatkossa brändituotteet ja niiden tuotepakkaukset tarvitsevat lisää ”yhdistelmäleimaa”. Tässä prosessissa ei ainoastaan kuluttajan yhteisluominen tulisi sisällyttää täydelliseen suljetun kierron prosessiin tuotteen luomisesta tuotteen toimitukseen, vaan myös teollinen ketjuyhteistyö tuotteen pakkaamiseksi. toimitusketjusta tulee yhä tärkeämpi kuluttajan koko elinkaaren ajan.Suklaaraasia
Teho 4: Pakkaus ympäristönsuojelu
Vuosi 2021 on ensimmäinen hiilineutraaliuden vuosi, joten vuonna 2022 Kiina astuu virallisesti hiilineutraaliuden 2.0 aikakauteen, ja kansallisia kaksoishiilen politiikkoja otetaan käyttöön peräkkäin. Brändien lähtökohtana hiilineutraaliuden saavuttamiselle on, että myös tuotepakkausten koko elinkaari on hiilineutraali. . "Double Carbonin" toteutuksen myötä alkuperäiset pakkausmateriaalit ja toissijaiset pakkausmateriaalit kohtaavat vallankumouksellisen paradigman muutoksen.Pähkinälaatikko
Postitusaika: 13.10.2022
