Zein da ontziaren esanahia? Edo ontzien garrantzia?
Pertsonen bizitzan, orokorrean, hiru behar maila daude:
lehenengoa elikagaien eta arroparen oinarrizko beharrak asetzea da;
Bigarrena, janariaren eta jantziaren ondoren pertsonen behar espiritualak asetzea da;
Hirugarrena beste erliebe desinteresatu baten behar material eta espiritualetatik haratago joatea da, jendea materialetatik aldenduta dagoela, egoera gorenarekiko axolagabea den esaera arrunta ere bada.
Baina errealistagoak edo mota honetako eskakizun espiritualak, pertsonen beharren estandarrak eta nazio kultura osoaren hobekuntzak, sublimazio bat izan behar du jendearen estandar estetikoen eskalan. Hori dela eta, kontsumitzaileei atsegin emateko dena, kontsumitzaileen estetika, edertasuna, edertasuna bilatzeko irrika bizkortzen ari da. Jendearen edertasunaren maitasunaren behar psikologikoak asetzeko eta asetzeko, fabrikatzaileak, negozioak ere ondasunen ontzietan daude, irudi ederrago bat sortzeko, kontsumitzaileak lehen begiratuan maitemin daitezen, ezin dute utzi, estimatzeko irrika, azken helburu horren azken asetze psikologikorako.
Salgaien ontziratzea salgaien merkataritzaren hasieratik, isil-isilik jendearen bizitzan sartzen da. Esan beharra dago salgaien ontziratzea giza zibilizazio materialaren eta zibilizazio espiritualaren garapen komunaren produktua dela. Pertsonen bizi-maila hobetzearekin batera, gero eta gehiago bere balio garrantzitsua gorpuzten du eta bere funtzio-zentroa aldatzen du. Hau da, ondasunen babesaz, garraio eta biltegiratze erosoaz gain, garrantzitsuagoa da ondasunen salmenta sustatzea eta pertsonen behar estetiko psikologikoak asetzea. Hori dela eta, salgaien bilgarrien lehen funtzioa salmentak sustatzea da.
Salmentak sustatzen direnean soilik aurki ditzakete produktuen fabrikatzaileek eta enpresek beren merkatuak.
