Tehase hulgimüügi punane eritellimusel pakend (10 tk)

Kas kaubal on head müügitulemused, peab turg ise kontrollima. Pakendil on kogu turundusprotsessis äärmiselt oluline roll, see kasutab oma ainulaadset kuvandikeelt tarbijatega suhtlemiseks, et mõjutada tarbijate esimesi emotsioone, tekitades tarbijates huvi juba esimesel pilgul, kui nad seda pakendatud tootel näevad. See võib nii edendada edu kui ka viia ebaõnnestumiseni, pakendi jõu ükski avaldumine ei lase tarbijatel end äratada. Hiina turumajanduse pideva arengu ja täiustumisega on enamik tarbijaid muutunud üha küpsemaks ja ratsionaalsemaks ning turg on järk-järgult ilmutanud "ostja turu" iseärasusi, mis mitte ainult ei suurenda tooteturunduse raskust, vaid paneb ka pakendikujunduse silmitsi enneolematute väljakutsetega, ajendades tootepakendit haarama avalikkuse tarbijapsühholoogiat teaduslikuma ja kõrgema arengutaseme poole. Kõrgetasemeline areng.
Pakendist on saanud peamine turundusakt tegelikus äritegevuses ning see on paratamatult tihedalt seotud tarbijate psühholoogilise tegevusega. Pakendidisainerina, kui te ei mõista tarbimispsühholoogiat, jääte pimedaks. Kuidas köita tarbijate tähelepanu, kuidas veelgi ergutada nende huvi ja suunata neid lõpliku ostukäitumise suunas, on vaja tarbijapsühholoogia tundmist. Seetõttu on tarbijapsühholoogia ja selle muutuste uurimine pakendidisaini oluline osa. Ainult tarbijapsühholoogia seaduspärasuste omandamise ja mõistliku kasutamise abil saame tõhusalt parandada disaini kvaliteeti ja suurendada müügitõhusust, lisades samal ajal kaubale väärtust.
Tarbijapsühholoogia uuringud näitavad, et tarbijatel on enne ja pärast kaupade ostmist keerulised psühholoogilised tegevused, samas kui vanuse, soo, ameti, etnilise kuuluvuse, haridustaseme, sotsiaalse keskkonna ja paljude muude aspektide erinevused jagavad paljusid erinevaid tarbijarühmi ja nende erinevaid tarbijapsühholoogilisi omadusi. Hiina Sotsiaaluuringute Instituudi (SSIC) viimaste aastate uuringutulemuste kohaselt saab tarbimise psühholoogilisi omadusi laias laastus liigitada järgmiselt:
1. Tõeotsingu psühholoogia
Enamik tarbijate peamistest psühholoogilistest omadustest tarbimisprotsessis on realistlikud, uskudes, et kauba tegelik kasulikkus on kõige olulisem, lootes, et kaup on hõlpsasti kasutatav, odav ja kvaliteetne ning mitte tahtlikult taotledes välimuse ilu ja stiili uudsust. Realismi psühholoogiat omavad tarbijarühmad on peamiselt küpsed tarbijad, töölisklass, koduperenaised ja eakad tarbijarühmad.
2. Esteetika
Teatud majandusliku võimekusega tarbijatel on üldiselt ilupsühholoogia, nad pööravad tähelepanu kauba enda kujule ja välisele pakendile ning pööravad rohkem tähelepanu kauba kunstilisele väärtusele. Ilupsühholoogiaga tarbijad on peamiselt noored ja intellektuaalid ning naiste osakaal selles rühmas on koguni 75,3%. Tootekategooriate osas tuleb ehete, kosmeetika, rõivaste, käsitöö ja kingituste pakenditel pöörata rohkem tähelepanu esteetilise väärtuse psühholoogia toimimisele.
3. Erinevuste otsimise psühholoogia
Erinevuse otsimise psühholoogiaga tarbijarühm on peamiselt alla 35-aastased noored. See tarbijarühm usub, et kauba ja pakendi stiil on väga oluline, pöörates tähelepanu uudsusele, ainulaadsusele, isikupärale, st pakendi kuju, värvi, graafika ja muude aspektide nõuetele, mis on pigem moekad ja avangardsed, kuid kauba kasutamise puhul ei ole väärtus ja hind eriti olulised. Selles tarbijarühmas on lapsed ja teismelised, kelle jaoks on toote pakend mõnikord olulisem kui toode ise. Selle tarbijarühma puhul ei saa eirata pakendi kujundust, mis peaks esile tõstma "uudseid" omadusi, et rahuldada nende psühholoogilisi vajadusi.
4. Rahvahulga psühholoogia
Karjamentaliteediga tarbijad on valmis järgima populaarseid trende või kuulsuste stiili. Selliste tarbijarühmade vanus on lai, kuna moe ja kuulsuste reklaamimise meediakanalid edendavad selle psühholoogilise käitumise kujunemist. Sel põhjusel peaks pakendi kujundus kajastama moesuundeid või edastama otse toote kuvandit, mis tarbijatele meeldib, et suurendada usaldust kauba vastu.
5, nime otsimise psühholoogia
Olenemata sellest, millise tarbijarühmaga on tegemist, otsib ettevõte psühholoogiat, pöörab tähelepanu kauba kaubamärgile ning tunneb usaldust ja lojaalsust tuntud kaubamärkide vastu. Kui majanduslikud tingimused seda võimaldavad, võib isegi kauba kõrgest hinnast hoolimata nõuda tellimist. Seetõttu on hea kaubamärgi kuvandi loomine toote müügi edu võti pakendikujunduse abil.
Lühidalt öeldes on tarbijate psühholoogia keeruline ja harva säilitavad nad pikaajalist orientatsiooni. Enamasti võib esineda kahe või enama psühholoogilise nõude kombinatsioon. Psühholoogiliste eesmärkide mitmekesisus ajendab tootepakendeid esitama võrdselt mitmekesiseid disainistiile.