Κόκκινη συσκευασία χονδρικής εργοστασίου (10 τεμάχια)

Το κατά πόσον ένα προϊόν μπορεί να έχει καλή απόδοση πωλήσεων πρέπει να δοκιμάζεται από την αγορά. Σε ολόκληρη τη διαδικασία μάρκετινγκ, η συσκευασία παίζει εξαιρετικά σημαντικό ρόλο, χρησιμοποιεί τη δική της μοναδική γλώσσα εικόνας για να επικοινωνήσει με τους καταναλωτές, να επηρεάσει τα πρώτα συναισθήματα των καταναλωτών, με την πρώτη ματιά των καταναλωτών να τη δουν στο προϊόν που συσκευάζεται για να προκαλέσει ενδιαφέρον. Μπορεί τόσο να προωθήσει την επιτυχία όσο και να οδηγήσει σε αποτυχία, καμία εκδήλωση της δύναμης της συσκευασίας δεν θα επιτρέψει στους καταναλωτές να την παρασύρουν. Με τη συνεχή ανάπτυξη και βελτίωση της οικονομίας της αγοράς της Κίνας, η πλειοψηφία των καταναλωτών έχει γίνει ολοένα και πιο ώριμη και ορθολογική, η αγορά αποκάλυψε σταδιακά τα χαρακτηριστικά της "αγοράς του αγοραστή", η οποία όχι μόνο αυξάνει τη δυσκολία του μάρκετινγκ προϊόντων, αλλά και καθιστά τον σχεδιασμό της συσκευασίας να αντιμετωπίζει πρωτοφανείς προκλήσεις, οδηγώντας τη συσκευασία του προϊόντος να κατανοήσει την καταναλωτική ψυχολογία του κοινού, προς ένα πιο επιστημονικό, υψηλότερο επίπεδο ανάπτυξης. Ανάπτυξη υψηλού επιπέδου.
Η συσκευασία έχει γίνει η κύρια πράξη του μάρκετινγκ σε πραγματικές εμπορικές δραστηριότητες και αναπόφευκτα έχει στενή σχέση με τις ψυχολογικές δραστηριότητες των καταναλωτών. Ως σχεδιαστής συσκευασιών, αν δεν κατανοήσετε την ψυχολογία της κατανάλωσης, θα είστε τυφλοί. Πώς να προσελκύσετε την προσοχή των καταναλωτών και πώς να τονώσετε περαιτέρω το ενδιαφέρον τους και να τους παρακινήσετε να υιοθετήσουν την τελική αγοραστική συμπεριφορά, η οποία πρέπει να περιλαμβάνει τη γνώση της ψυχολογίας του καταναλωτή. Επομένως, η μελέτη της ψυχολογίας του καταναλωτή και των αλλαγών αποτελεί σημαντικό μέρος του σχεδιασμού συσκευασιών. Μόνο με την κατανόηση και την ορθολογική χρήση των νόμων της ψυχολογίας του καταναλωτή μπορούμε να βελτιώσουμε αποτελεσματικά την ποιότητα του σχεδιασμού και να αυξήσουμε την αποτελεσματικότητα των πωλήσεων, προσθέτοντας παράλληλα αξία στα προϊόντα.
Η έρευνα στην ψυχολογία του καταναλωτή δείχνει ότι οι καταναλωτές έχουν σύνθετες ψυχολογικές δραστηριότητες πριν και μετά την αγορά αγαθών, ενώ οι διαφορές στην ηλικία, το φύλο, το επάγγελμα, την εθνικότητα, το επίπεδο εκπαίδευσης, το κοινωνικό περιβάλλον και πολλές άλλες πτυχές διαιρούν πολλές διαφορετικές ομάδες καταναλωτών και τα διαφορετικά ψυχολογικά χαρακτηριστικά των καταναλωτών. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα έρευνας του Ινστιτούτου Κοινωνικών Ερευνών της Κίνας (SSIC) τα τελευταία χρόνια, τα ψυχολογικά χαρακτηριστικά της κατανάλωσης μπορούν να κατηγοριοποιηθούν σε γενικές γραμμές ως εξής:
1, η ψυχολογία της αναζήτησης της αλήθειας
Τα περισσότερα από τα κύρια ψυχολογικά χαρακτηριστικά των καταναλωτών στη διαδικασία κατανάλωσης είναι ρεαλιστικά, πιστεύοντας ότι η πραγματική χρησιμότητα των αγαθών είναι η πιο σημαντική, ελπίζοντας ότι τα αγαθά είναι εύχρηστα, φθηνά και καλής ποιότητας, και δεν επιδιώκουν σκόπιμα την ομορφιά της εμφάνισης και την καινοτομία του στυλ. Οι ομάδες καταναλωτών που υποστηρίζουν την ψυχολογία του ρεαλισμού είναι κυρίως ώριμοι καταναλωτές, εργατική τάξη, νοικοκυρές και ηλικιωμένες ομάδες καταναλωτών.
2、Αισθητική
Οι καταναλωτές με συγκεκριμένη οικονομική δυνατότητα έχουν γενικά την ψυχολογία της ομορφιάς, δίνουν προσοχή στο σχήμα των ίδιων των προϊόντων και στην εξωτερική συσκευασία και δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην καλλιτεχνική αξία των προϊόντων. Οι καταναλωτές με ψυχολογία ομορφιάς είναι κυρίως νέοι και διανοούμενοι, και το ποσοστό των γυναικών σε αυτήν την ομάδα φτάνει το 75,3%. Όσον αφορά τις κατηγορίες προϊόντων, οι συσκευασίες κοσμημάτων, καλλυντικών, ρούχων, χειροτεχνημάτων και δώρων πρέπει να δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην απόδοση της ψυχολογίας της αισθητικής αξίας.
3. Η ψυχολογία της αναζήτησης της διαφορετικότητας
Η καταναλωτική ομάδα που κατέχει την ψυχολογία της αναζήτησης της διαφορετικότητας αποτελείται κυρίως από νέους κάτω των 35 ετών. Αυτή η καταναλωτική ομάδα πιστεύει ότι το στυλ των προϊόντων και της συσκευασίας είναι πολύ σημαντικό, δίνοντας προσοχή στην καινοτομία, τη μοναδικότητα, την προσωπικότητα, δηλαδή, οι απαιτήσεις του σχήματος, του χρώματος, των γραφικών και άλλων πτυχών της συσκευασίας είναι πιο μοντέρνες, πιο πρωτοποριακές, αλλά για τη χρήση των προϊόντων η αξία και η τιμή δεν ενδιαφέρουν πολύ. Σε αυτή την καταναλωτική ομάδα, τα παιδιά και οι έφηβοι καταλαμβάνουν μεγάλο ποσοστό, γι' αυτούς μερικές φορές η συσκευασία του προϊόντος είναι πιο σημαντική από το ίδιο το προϊόν. Για αυτήν την ομάδα καταναλωτών δεν μπορεί να αγνοηθεί, ο σχεδιασμός της συσκευασίας θα πρέπει να αναδεικνύει τα χαρακτηριστικά της «καινοτομίας» για να καλύψει τις ψυχολογικές τους ανάγκες.
4. Ψυχολογία του πλήθους
Οι καταναλωτές με νοοτροπία αγέλης είναι πρόθυμοι να ανταποκριθούν στις δημοφιλείς τάσεις ή να ακολουθήσουν το στυλ των διασημοτήτων, η ηλικία αυτών των καταναλωτικών ομάδων καλύπτει ένα ευρύ φάσμα, επειδή μια ποικιλία μέσων ενημέρωσης σχετικά με τη μόδα και τη δημοσιότητα των διασημοτήτων προωθεί τη διαμόρφωση αυτής της ψυχολογικής συμπεριφοράς. Για το λόγο αυτό, ο σχεδιασμός της συσκευασίας θα πρέπει να αντιλαμβάνεται την τάση της μόδας ή να λανσάρει απευθείας την εικόνα του προϊόντος που αρέσει στους καταναλωτές, για να βελτιώσει την εμπιστοσύνη των προϊόντων.
5, η ψυχολογία της αναζήτησης ενός ονόματος
Ανεξάρτητα από το είδος της καταναλωτικής ομάδας, υπάρχει ένα συγκεκριμένο όνομα που αναζητά ψυχολογία, δώστε προσοχή στη μάρκα των προϊόντων, έχετε αίσθημα εμπιστοσύνης και αφοσίωσης σε γνωστές μάρκες. Σε περίπτωση που οι οικονομικές συνθήκες το επιτρέπουν, ακόμη και παρά την υψηλή τιμή του εμπορεύματος, επιμείνετε στην εγγραφή. Επομένως, ο σχεδιασμός συσκευασίας για τη δημιουργία μιας καλής εικόνας μάρκας είναι το κλειδί για την επιτυχία των πωλήσεων προϊόντων.
Εν ολίγοις, η ψυχολογία των καταναλωτών είναι πολύπλοκη, σπάνια διατηρούν έναν μακροπρόθεσμο προσανατολισμό, στις περισσότερες περιπτώσεις μπορεί να υπάρχει συνδυασμός δύο ή περισσότερων ψυχολογικών απαιτήσεων. Η ποικιλομορφία των ψυχολογικών αναζητήσεων ωθεί τις συσκευασίες των προϊόντων να παρουσιάζουν εξίσου ποικίλα στυλ σχεδιασμού.