Fabriks engros rød specialemballage (10 stk.)

Om en vare kan have en god salgspræstation, skal markedet afprøve. I hele markedsføringsprocessen spiller emballage en ekstremt vigtig rolle. Den bruger sit eget unikke billedsprog til at kommunikere med forbrugerne, påvirke forbrugernes første følelser og skabe interesse ved første øjekast, når forbrugerne ser det på produktet, det er pakket i. Det kan både fremme succes og føre til fiasko, og ingen manifestation af emballagens kraft vil tillade forbrugerne at feje med. Med den kontinuerlige udvikling og forbedring af Kinas markedsøkonomi er størstedelen af ​​forbrugerne blevet mere og mere modne og rationelle, og markedet har gradvist afsløret karakteristikaene ved "købermarkedet", hvilket ikke kun øger vanskeligheden ved produktmarkedsføring, men også stiller emballagedesign over for hidtil usete udfordringer, hvilket driver produktemballagen til at forstå offentlighedens forbrugerpsykologi og mod et mere videnskabeligt og højere udviklingsniveau.
Emballage er blevet den primære markedsføringshandling i faktiske kommercielle aktiviteter og har uundgåeligt en tæt forbindelse med forbrugernes psykologiske aktiviteter. Som emballagedesigner vil man være blind, hvis man ikke forstår forbrugspsykologien. Hvordan man tiltrækker forbrugernes opmærksomhed, og hvordan man yderligere stimulerer deres interesse og får dem til at antage den endelige købsadfærd, hvilket skal involvere viden om forbrugerpsykologi. Derfor er studiet af forbrugerpsykologi og ændringer en vigtig del af emballagedesign. Kun ved at mestre og fornuftig anvende forbrugerpsykologiens love kan vi effektivt forbedre designkvaliteten og øge salgseffektiviteten, samtidig med at vi tilføjer værdi til varerne.
Forbrugerpsykologisk forskning viser, at forbrugere har komplekse psykologiske aktiviteter før og efter køb af varer, mens forskelle i alder, køn, beskæftigelse, etnicitet, uddannelsesniveau, socialt miljø og mange andre aspekter adskiller mange forskellige forbrugergrupper og deres forskellige forbrugerpsykologiske karakteristika. Ifølge undersøgelsesresultaterne fra Social Survey Institute of China (SSIC) i de senere år kan de psykologiske karakteristika ved forbrug bredt kategoriseres som følger:
1, sandhedssøgningens psykologi
De fleste af forbrugernes vigtigste psykologiske karakteristika i forbrugsprocessen er realistiske, idet de tror på, at varernes faktiske nytteværdi er det vigtigste, i håbet om, at varerne er nemme at bruge, billige og af god kvalitet, og ikke bevidst forfølger skønhed i udseendet og nyskabende stil. De forbrugergrupper, der holder fast i realismens psykologi, er primært modne forbrugere, arbejderklassen, husmødre og ældre forbrugergrupper.
2. Æstetik
Forbrugere med en vis økonomisk kapacitet har generelt en skønhedspsykologi, er opmærksomme på selve varernes form og den ydre emballage og er mere opmærksomme på varernes kunstneriske værdi. Forbrugere med skønhedspsykologi er primært unge og intellektuelle, og andelen af ​​kvinder i denne gruppe er så høj som 75,3%. Med hensyn til produktkategorier skal der i forbindelse med emballage af smykker, kosmetik, tøj, kunsthåndværk og gaver lægges mere vægt på den æstetiske værdipsykologi.
3. Psykologien bag at søge forskelligheder
Forbrugergruppen, der har en psykologisk tilgang til at søge forskellighed, er primært unge under 35 år. Denne forbrugergruppe mener, at stilen på varer og emballage er meget vigtig, og de skal være opmærksomme på nyhed, unikhed og personlighed, dvs. kravene til emballagens form, farve, grafik og andre aspekter, der er mere moderne og avantgarde, men værdi og pris er ikke særlig vigtige for brugen af ​​varer. I denne forbrugergruppe udgør børn og teenagere en stor andel, og for dem er produktemballagen nogle gange vigtigere end selve produktet. For denne gruppe af forbrugere, der ikke kan ignoreres, bør emballagedesignet fremhæve "nyheds"-egenskaber for at imødekomme deres psykologiske behov.
4. Publikumspsykologi
Flokmentalitet hos forbrugerne er villige til at følge populære trends eller kendissers stil. Alderen hos sådanne forbrugergrupper spænder over en bred vifte, da en række forskellige medier om mode og kendisreklame fremmer dannelsen af ​​denne psykologiske adfærd. Derfor bør emballagedesignet følge modetrends eller direkte lancere et produktbillede, som forbrugerne kan lide, for at øge tilliden til varerne.
5, psykologien bag at søge efter et navn
Uanset hvilken type forbrugergruppe der findes et bestemt navn, der søger psykologi, skal man være opmærksom på varens mærke, have tillid og loyalitet over for kendte mærker. Hvis de økonomiske forhold tillader det, skal man selv på trods af varens høje pris insistere på at abonnere. Derfor er emballagedesign for at etablere et godt brandimage nøglen til succesfuldt produktsalg.
Kort sagt er forbrugernes psykologi kompleks, og man opretholder sjældent en langsigtet orientering. I de fleste tilfælde kan der være en kombination af to eller flere psykologiske krav. Mangfoldigheden af ​​psykologiske stræben driver produktemballage til at præsentere lige så forskellige designstile.