Lubin izvještaj o globalnim trendovima u štampanju pokazuje snažne znakove oporavka
Izašao je najnoviji osmi Drubal Global Print Trends Report. Izvještaj pokazuje da se od objavljivanja sedmog izvještaja u proljeće 2020. globalna situacija promijenila, s pandemijom COVID-19, poteškoćama u globalnim lancima snabdijevanja, rastućom inflacijom... U tom kontekstu, u istraživanju više od 500 viših odluka proizvođači globalnih dobavljača štamparskih usluga i proizvođača i dobavljača opreme, podaci su pokazali da je 2022. 34% štampara širom svijeta reklo da je ekonomska situacija njihove kompanije bila “dobra”, dok je samo 16% reklo da je “loša”, što odražava snažan trend oporavka u globalnoj štamparskoj industriji. Globalni štampači su generalno sigurniji u industriju nego 2019. i raduju se 2023. godini.
Trend ka boljem samopouzdanju
Značajna promjena optimizma može se vidjeti u neto razlici između procenta optimizma i pesimizma u Indeksu ekonomskih informacija Druba Printers za 2022. Među njima, južnoamerički, srednjoamerički i azijski štampari su birali optimizam, dok su evropski štampari birali oprez. U međuvremenu, prema tržišnim podacima, štampači paketa postaju sve sigurniji, izdavači štampači se oporavljaju od loših rezultata u 2019., a komercijalni štampači, iako u blagom padu, očekuju se da će se oporaviti 2023. godine.
“Dostupnost sirovina, rastuća inflacija, rastuće cijene proizvoda, pad profitnih marži i ratovi cijena među konkurentima bit će faktori koji će uticati na sljedećih 12 mjeseci”, rekao je komercijalni štampar iz Njemačke. Dobavljači iz Kostarike su uvjereni: “Iskoristivši ekonomski rast nakon pandemije, uvest ćemo nove proizvode s dodanom vrijednošću novim kupcima i tržištima.”
Prema podacima, očekuje se da će globalno tržište štampe rasti po neto stopi od 34% u 2022. godini, a očekuje se i da će evropsko tržište štampanja rasti po neto stopi od 34% u 2023. Dok su štampari oprezniji u pogledu komercijalna i izdavačka tržišta u 2022., gdje je rast smanjen za 4% do 5% u odnosu na 2019., postoje snažne pozitivne prognoze za sva tržišta u 2023. godini, sa neto pozitivnim razlikama od +36% za izdavaštvo, +38% za komercijalno štampanje, +48 % za pakovanje i +51% za funkcionalnu štampu.
Između 2013. i 2019. cijene papira i osnovnog materijala su stalno rasle, a mnogi štampari su odlučili sniziti cijene, 12 posto više od onih koji su povećali cijene. Ali 2022. godine, štampari koji su odabrali da podignu cijene umjesto da ih snize uživali su neviđenu neto pozitivnu maržu od +61%. Obrazac je globalan, a trend se javlja u većini regija i tržišta. Važno je napomenuti da su gotovo sve kompanije pod pritiskom marže.
Povećanje cijena osjetili su i dobavljači, s neto povećanjem cijena od 60 posto, u poređenju s prethodnim vrhom od 18 posto u 2018. Jasno je da će fundamentalna promjena ponašanja cijena od početka pandemije COVID-19 imati utjecaja na inflaciju ako se odigra u drugim sektorima.
Snažna spremnost za ulaganje
Posmatrajući podatke o radnim pokazateljima štampara od 2014. godine, možemo vidjeti da je komercijalno tržište zabilježilo značajan pad ofset štampe u listovima, što je gotovo jednako rastu tržišta ambalaže. Vrijedi napomenuti da je tržište komercijalne štampe prvi put zabilježilo neto negativnu razliku 2018. godine, a od tada je sve manje. Druga područja koja se ističu su digitalni toner pigment za jednu stranicu i digitalni ink-jet web pigment, koji su vođeni značajnim rastom poslovanja fleksografske ambalaže.
Prema izvještaju, povećan je udio digitalne štampe u ukupnom prometu, a očekuje se da će se ovaj trend nastaviti i tokom pandemije COVID-19. Ali između 2019. i 2022., čini se da je razvoj digitalne štampe na globalnom nivou zastao, osim sporog rasta komercijalne štampe.
Osim toga, podaci su pokazali da je postotak štampača koji rade na izlozima zasnovanim na webu i digitalnoj štampi nastavio da opada, sa maksimuma od samo 27 posto u 2017. na 23 posto u 2019. i 20 posto u 2022. godini. 38 posto u 2017. na 26 posto u 2022. godini, dok je kod izdavačkih štampača narastao na 33 posto, a kod štampača ambalaže pao je sa 15 posto u 2019. na 7 posto u 2022. godini.
Za štampače sa uređajima za štampanje zasnovanim na webu, pandemija COVID-19 dovela je do naglog povećanja prodaje putem kanala. Prije izbijanja COVID-19, promet u ovom sektoru je u suštini stagnirao na globalnom nivou između 2014. i 2019. godine, bez značajnog rasta, sa samo 17% web štampača koji su prijavili rast od 25%. Ali od pandemije, taj je udio porastao na 26 posto, a povećanje se proširilo na sva tržišta.
Kapacitet na svim globalnim tržištima štampe je pao od 2019. godine, ali izgledi za 2023. i dalje pokazuju relativni optimizam. Regionalno gledano, za sve regije predviđa se rast iduće godine, osim za Evropu, gdje je prognoza ravna. Oprema za obradu nakon štampe i tehnologija štampanja su popularna područja ulaganja.
Što se tiče tehnologije štampe, jasni pobednik u 2023. biće ofset štampa na jednom listu sa 31%, a zatim slede digitalni toner za jednu stranicu u boji (18%) i digitalna inkjet štampa širokog formata i flekso štampa (17%). Ofset štampa na tabak ostat će najpopularnija investicija u 2023. Uprkos značajnom padu obima štampe na nekim tržištima, upotreba ofset štampe sa tabacima će smanjiti rad i otpad i povećati produktivnost za neke štampače.
Na pitanje o investicionim planovima u narednih pet godina, digitalna štampa i dalje je na vrhu liste (62 posto), a slijedi automatizacija (52 posto), a tradicionalna štampa je također navedena kao treća najvažnija investicija (32 posto).
Prema tržišnim segmentima, u izvještaju se navodi da je neto pozitivna razlika u investicijskoj potrošnji štampara +15% u 2022. i +31% u 2023. godini. U 2023. prognoze ulaganja za komercijalne i izdavačke djelatnosti su umjerenije, sa jakim investicionim namjerama za pakovanje i funkcionalnost štampanje.
Problemi u lancu snabdijevanja, ali optimistični izgledi
S obzirom na nove izazove, i štampari i dobavljači se bore sa poteškoćama u lancu snabdevanja, uključujući papir za štampanje, bazu i potrošni materijal i sirovine za dobavljače, za koje se očekuje da će se nastaviti do 2023. Nedostatak radne snage takođe je navelo 41 odsto štampara i 33 procenat dobavljača, uz povećanje plata i dnevnica koje će vjerovatno predstavljati važan trošak. Faktori ekološkog i društvenog upravljanja sve su važniji za štampare, dobavljače i njihove kupce.
S obzirom na kratkoročna ograničenja na globalnom tržištu štampe, pitanja poput intenzivne konkurencije i pada potražnje će ostati dominantna: štampači paketa stavljaju veći naglasak na prve, a komercijalni štampači na potonje. Gledajući u narednih pet godina, i štampari i dobavljači su istakli uticaj digitalnih medija, praćen nedostatkom stručnosti i prevelikim kapacitetom industrije.
Sve u svemu, izvještaj pokazuje da su štampari i dobavljači općenito optimistični u pogledu izgleda za 2022. i 2023. Možda je najupečatljiviji nalaz istraživanja Drubal Report da je povjerenje u globalnu ekonomiju nešto veće u 2022. nego u 2019., prije izbijanje COVID-19, pri čemu većina regija i tržišta predviđa bolji globalni rast u 2023. Jasno je da preduzećima treba vremena da se oporave jer investicije padaju tokom pandemije COVID-19. Kao odgovor, i štampari i dobavljači kažu da su odlučni da povećaju svoje poslovanje od 2023. i investiraju ako je potrebno. Kutije za poklone, kao što sukutije za čaj,kutije za vino, čokoladne kutijepostepeno će pokazivati uzlazni trend.
Vrijeme objave: Feb-09-2023
