Дызайн гандлёвай упакоўкі, кандытарскія ўпакоўкі

Дызайн гандлёвай упакоўкі,кандытарскія ўпакоўкі

Базавыя веды дызайну гандлёвай упакоўкі

1. Паняцце таварнай тары і яе функцыі,кандытарскія ўпакоўкі 

Гандлёвая ўпакоўка прадукцыі,кандытарскія ўпакоўкі,таксама вядомая як дробная ўпакоўка, рознічная ўпакоўка, - гэта дробная ўпакоўка, якая прадаецца спажыўцам разам з прадуктамі з мэтай продажу. Ён мае наступныя функцыі: функцыя распазнавання, функцыя зручнасці, функцыя ўпрыгожвання, функцыя ўяўлення і асацыяцыі. Асноўным зместам дызайну гандлёвай упакоўкі з'яўляецца дызайн упрыгожвання ўпакоўкі і зручны дызайн, упрыгожванне ўпакоўкі адносіцца да ўпрыгожвання і ўпрыгожвання ўпакоўкі для продажу тавараў. Форма, колер, тэкст, пераплёт, малюнак, фактура, марка і іншыя элементы ўпакоўкі складаюць мастацкае цэлае, якое выконвае пэўную ролю ў перадачы інфармацыі аб таварах, прасоўванні тавараў, упрыгожванні тавараў, дэманстрацыі характарыстык тавараў, стымуляванні продажу і палягчэнні спажывання.Кандытарскія ўпакоўкі іГандлёвая ўпакоўка і аздабленне - гэта рэклама, якую можна ўбачыць паўсюль на рынку, гэта інструмент непасрэднай перадачы інфармацыі на існуючы рынак і патэнцыйны рынак, гэта магутная зброя для павышэння канкурэнтаздольнасці тавараў і тыповы спосаб прасоўвання маркетынгу . Эфект адкандытарскія ўпакоўкіпаспяховы пакет продажаў па павелічэнні продажаў і павышэнні коштаў, несумненна, велізарны.

Асноўныя патрабаванні да дызайну гандлёвай упакоўкі: адпаведнасць патрабаванням адпаведных нацыянальных стандартаў і правілаўдлякандытарскія ўпакоўкі; Яно павінна ажыццяўляцца ў адпаведнасці са зместам і патрабаваннямі, указанымі ў праектным заданні або кантракце; Змесціва сумяшчальна з пакавальнымі матэрыяламі; У поўнай меры ўлічваць сацыяльныя і эканамічныя выгады і максімальна зніжаць выдаткі на ўпакоўку; Варта ўлічваць перапрацоўку ўпаковачных матэрыялаў, кантэйнераў або ўтылізацыю адходаў; Павінны быць забяспечаны цвёрдасць, трываласць, герметычнасць і патрабаванні бяспекі і гігіены ўпакоўкі; Гэта павінна быць спрыяльным для ўпакоўкі, дэманстрацыі, нашэння, адкрыцця, захавання і выкарыстання: форма і аб'ём прапановы павінны адпавядаць стандартызацыі і серыялізацыітаксамакандытарскія ўпакоўкі, каб палегчыць транспарціроўку і ўпакоўку; Варта ў поўнай меры ўлічваць яго эфект паліцы і функцыю перадачы інфармацыі; Тэхнічныя патрабаванні ў разліковай схеме павінны быць правераны эксперыментальнымі метадамі.

2. Прынцыпы канструкцыі і канструктыўныя асаблівасці Каб максымізаваць функцыю прадуктукандытарскія ўпакоўкіупакоўкі і ў поўнай меры праявіць уплыў упакоўкі на маркетынг, дызайн упакоўкі прадукту павінен адпавядаць наступным прынцыпам:

(1) Навуковая і бяспечная гандлёвая ўпакоўкаікандытарскія ўпакоўкідызайн павінен быць заснаваны на характарыстыках змесціва і неабходнага ўзроўню абароны, а таксама патрабаванняў продажаў, аховы навакольнага асяроддзя і іншых аспектаў разумнага выбару ўпаковачных матэрыялаў. Навукова вызначыцькандытарскія ўпакоўкіструктуру ўпакоўкі і метады абароны, выкарыстанне перадавыхкандытарскія ўпакоўкітэхналогіі ўпакоўкі і тэхналогіі, так што агульная структуракандытарскія ўпакоўкіупакоўка мае найбольшую рацыянальнасць і дастатковую трываласць, і цалкам гарантуе, што (2) эканамічная ўпакоўка цесна звязана зкандытарскія ўпакоўкісабекошт прадукцыі і выдаткі звароту. Каб забяспечыць бяспеку тавараў, якія змяшчаюцца ў неабходных функцыях, неабходных упакоўцы, і дасягнуць поўнага балансу паміж рознымікандытарскія ўпакоўкіфункцыі ўпакоўкі. У адпаведнасці з умовамі, дызайн упакоўкі павінен выбіраць танныя ўпаковачныя матэрыялы, зыходзячы з таго, што гэта не ўплывае на якасць упакоўкі, дызайн упакоўкі павінен выбіраць разумную цанукандытарскія ўпакоўкіУпаковачныя матэрыялы, зыходзячы з таго, што яны не ўплываюць на якасць упакоўкі, павінны выкарыстоўваць эканамічныя і простыя метады працэсу, каб знізіць кошт упакоўкі, каб знізіць цану тавараў, пры ўмове задавальнення патрабаванняў трываласці, варта выбіраць меншы вага ўпаковачныя матэрыялы, паменшыць вагу ўпакоўкі, наколькі гэта магчыма, паменшыць аб'ём упакоўкі, дасягнуць стандартызацыі спецыфікацый упакоўкі і паменшыць тыраж

3) Зручнасць павінна быць заснавана на патрабаванняхкандытарскія ўпакоўківытворчасць, продаж і выкарыстанне прадукцыі, каб палегчыць вытворцам бесперапынную і аўтаматызаваную працукандытарскія ўпакоўкіупакоўкі, палягчаюць прадаўцам дэманстрацыю і продаж, а таксама палягчаюць спажыўцам выкарыстанне, нашэнне, адкрыццё і закрыццё. Пры гэтым у залежнасці ад кошту. Аб'екты спажывання пакуюць з рознай колькасцю, ёмістасцю і спецыфікацыямі, а спадарожныя прадукты выкарыстоўваюцца для падтрымкікандытарскія ўпакоўкіўпакоўка. (4) Інавацыйны дызайн упакоўкі для продажу прадукту для адаптацыі да патрэб развіцця і змены рынку і The Times, пастаянныя інавацыі, каб упакоўка прадукту была унікальнай і новай, а ўпакоўка іншых падобных прадуктаў адрознівалася, такім чынам, каб палепшыць рынкавую канкурэнцыю прадукцыі

(5) Эстэтычнае прасоўванне павінна мець прыгожую форму, колер і малюнак, адпавядаць эстэтычным псіхалагічным патрэбам спажыўцоў, спрыяць здольнасці дапамагаць прадуктам займаць рынак і пашыраць продажу. Спажыўцы маюць пачуццё прыгажосці для тавараў, так штокандытарскія ўпакоўкіупакоўка і ўпрыгожванне могуць задаволіць псіхалогію спажыўцоў і спрыяць продажамкандытарскія ўпакоўкіпрадукты

(6) Гігіена павінна адыгрываць асаблівую ролю ў дызайне гандлёвай упакоўкі прадуктаў харчавання, касметыкі, лекаў, тавараў для здароўя і іншых прадуктаў. Звярніце ўвагу на патрабаванні да здароўя і бяспекі ўпакаванай прадукцыі, з аднаго боку, патрабуецца, кабкандытарскія ўпакоўкіўпакоўка можа ізаляваць забруджванне рознымі антысанітарнымі фактарамі, асабліва забруджванне мікраарганізмамі, шкоднікамі і мышамі; З іншага боку, ўпаковачныя матэрыялы не павінны ўтрымліваць таксічных рэчываў і шкодных хімічных рэчываў.

(7) Ахова навакольнага асяроддзя ў дызайнекандытарскія ўпакоўкіупакоўка, мы павінны ўлічваць патрабаванні аховы навакольнага асяроддзя, павышаць дасведчанасць аб адсутнасці забруджвання і экалагічнай дасведчанасці, адаптавацца да сусветнага рынку дзякуючы новым стандартам і новым правілам адносна ўпаковачных матэрыялаў і адходаў упакоўкі, выкліканых новай канкурэнцыяй, энергічна развіваць менш адходаў , можна перапрацаваць паўторна, лёгка перапрацаваць або самаразбурэння зялёнай упакоўкі. У той жа час, у продажыкандытарскія ўпакоўкідызайн упакоўкі таксама варта звярнуць увагу на разумнае развіццё тых рэсурсазберагальных упакоўкі.

Аб'ём продажаўкандытарскія ўпакоўкідызайн упакоўкі ўключае ў сябе тры аспекты: дызайн мадэлявання кантэйнера; Праектаванне структуры; Дызайн дэкору.

Гэтыя тры аспекты ўзаемазвязаны і перасякаюць адзін аднаго, і іх нельга цалкам падзяліць.

Агульны прынцып продажаўкандытарскія ўпакоўкідызайн упакоўкі: «навуковы, эканамічны, цвёрды, прыгожы, таварны». Гэты прынцып вылучаецца вакол асноўнай функцыі ўпакоўкі і з'яўляецца агульным патрабаваннем да дызайну гандлёвай упакоўкі. У адпаведнасці з гэтым прынцыпам, як акцэнт на камунікацыйную функцыю і прасоўванне функцыі дызайну ўпакоўкі, таксама павінны адпавядаць наступным чатырох асноўным патрабаванням: лёгка ідэнтыфікаваць; Кідацца ў вочы; Мець добрае пачуццё, дарэчы. Вышэйпералічаныя чатыры аспекты важныя для прасоўвання продажу тавараў, яны абмяжоўваюць адзін аднаго і каардынуюць адносіны паміж чатырма, што з'яўляецца ключом да продажукандытарскія ўпакоўкідызайн упакоўкі.

Асноўны аб'ект працыкандытарскія ўпакоўкідызайн упакоўкі - гэта гандлёвая ўпакоўка прадуктаў, якая гуляе надзвычай важную ролю ў павышэнні кошту і канкурэнтаздольнасці прадукту для пашырэння рынку і павелічэння продажаў. З развіццём эканомікі дызайн упакоўкі і аздаблення развіўся з арыгінальных прыдаткаў прадукту, каб мець такую ​​ж каштоўнасць, што і прадукт, а часам нават больш важны, чым прадукт.

Дызайн упрыгожвання ўпакоўкі ў асноўным адрозніваецца дваістасцю мастацтва і практычнасці. Практычнасць першая, а мастацкасць заключаецца ў практычнасці, што з'яўляецца агульнай рысай практычнага мастацтва. Дызайн упакоўкі і ўпрыгажэнні для садзейнічання продажам прадукцыі ў якасці асноўнай мэты ў адносінах паміж артыстызмам і практычнасцю ёсць некаторыя розныя характарыстыкі асобы. У той жа час,кандытарскія ўпакоўкідызайн ўпрыгожвання ўпакоўкі таксама мае мастацкі і камерцыйны; Мастацкі і навуковы; Артыстызм і функцыянальнасць; Асаблівасці мастацкасці і своечасовасці.

3. Дызайн пазіцыянавання

Дызайн-арыентацыя - гэта метад, цесна звязаны з канцэпцыяй дызайну, які падкрэслівае дарэчнасць, мэту і карыснасць дызайну, а таксама вызначае асноўны змест і кірунак для канцэпцыі дызайну і выканання. Існуюць розныя разуменні арыентацыі на дызайн. Хоць гэта не сама канцэпцыя, яна мае вялікае значэнне як перадумова і аснова канцэпцыі дызайну.

Асноўнае значэнне пазіцыянавання дызайну заключаецца ў тым, каб падкрэсліць характарыстыкі сваіх уласных прадуктаў, якія пераўзыходзяць іншыя, вылучыць важныя аспекты, якія іншыя не ўлічылі ва ўласнай упакоўцы, і вызначыць тэму і фокус дызайну. Пазіцыянаванне дызайну можна падзяліць на два этапы:

(1) Збор даных Збор даных з'яўляецца падрыхтоўчым этапам пазіцыянавання дызайну. У сучасным грамадстве вельмі яскрава параўнаць рынкавую канкурэнцыю з «бізнэс-вайной». Каб выйграць вайну, трэба ведаць сябе і ворага — першая ўмова. Дызайн упакоўкі і дэкору ў рынкавай канкурэнцыі ў асноўным сутыкаецца з двума праблемамі: адна - гэта выбар спажыўцоў, другая - канкурэнцыя падобных прадуктаў. Гэта аснова пазіцыянавання дызайну, каб зразумець адпаведную сітуацыю аб'екта канкурэнцыі аб'екта дызайну. Мэта збору інфармацыі - даведацца іншага чалавека. Гэта

Пазіцыянаванне дызайну - гэта праца, якую трэба выканаць. Збор даных павінен ажыццяўляцца з двух аспектаў аб'екта дызайну і аб'екта канкурэнцыі адначасова, і канкрэтны змест можна падзяліць на тры часткі: продажы на рынку, прадукты, упакоўка і дызайн упрыгожванняў.

Маркетынг уключае: прадметы спажывання; ўзаемасувязь попыту і прапановы; Доля рынку; Рэгіён продажаў і сезон; прадаваць

шлях.

Кандытарскія ўпакоўкі pпрадукты ўключаюць у сябе: марка і гатунак; Характарыстыкі і функцыі; Якасць і спажывальная каштоўнасць, жыццёвы цыкл, матэрыялы, працэсы і тэхналогіі; Кошт і прыбытак.

3 Дызайн упрыгожвання ўпакоўкі ўключае:кандытарскія ўпакоўкіўпаковачныя матэрыялы, тэхналогія і тэхналогія, форма і структура ўпакоўкі, спосабы выражэння і стыль выражэння; Кошт упакоўкі; Ёсць праблемы.

Прадукт і маркетынгавую інфармацыю можна зразумець і атрымаць ад даверанага дызайнера, а інфармацыя пра дызайн упакоўкі і ўпрыгожвання павінна асабіста ўдзельнічаць у расследаванні і даследаванні дызайнера. Збор дадзеных павінен быць максімальна поўным і дакладным, што непасрэдна звязана з рашэннем дызайнерскага пазіцыянавання і рэалізацыяй праектнага выканання.

(2) Рашэнне аб пазіцыянаванні Рашэнне аб пазіцыянаванні заключаецца ў зборы ўсёй інфармацыі аб асноўных элементах дызайну гандлёвай упакоўкі для параўнальнага аналізу па таварах, а затым на аснове прасоўвання моцных бакоў і пазбягання слабых бакоў на аснове скрынінга і, нарэшце, вызначыць, што трэба выканаць

І вылучаць што. Тры асноўныя элементы пазіцыянавання дызайну - брэнд, прадукт і спажывец. Гэтыя тры асноўныя элементы павінны быць адлюстраваны ў продажахкандытарскія ўпакоўкізмесціва дызайну ўпакоўкі, праблема заключаецца ў тым, што кожны базавы элемент змяшчае вялікую колькасць багатага інфармацыйнага кантэнту, пазіцыянаванне дызайну заключаецца ў высвятленні першасных і другасных адносін, усталяванні тэмы дызайну і фокусу.

На аснове пазіцыянавання прадукту, пазіцыянавання брэнда і спажывецкага пазіцыянавання таксама могуць быць выкананы розныя камбінацыі ў адпаведнасці з канкрэтнай сітуацыяй прадукту і рынку, гэта значыць тэма дызайну змяшчае шмат аспектаў адначасова. Напрыклад, прадукты і брэнды,кандытарскія ўпакоўкіпрадукты і спажыўцы, брэнды і спажыўцы і г. д. Незалежна ад таго, якая арыентацыя дызайну прынятая, галоўнае - усталяваць фокус прадукцыйнасці. Адсутнасць увагі, роўная адсутнасці зместу; Занадта вялікі акцэнт роўны адсутнасці ўвагі, і абодва губляюць сэнс пазіцыянавання дызайну.

Асноўны змест дызайну гандлёвай упакоўкі Асноўным зместам дызайну гандлёвай упакоўкі з'яўляецца мадэльны дызайн, тэкставы дызайн, каляровы дызайн, дызайн узораў і зручны дызайн.

Форма дызайну гандлёвай упакоўкі павінна быць практычнай, па-другое, прыгожай, па-трэцяе, быць багатай на змены. Форма продажаўкандытарскія ўпакоўкіупакоўка, як правіла, складзеная, якая адчыняецца, партатыўная, падвесная, празрыстая, лёгка адкрываецца, шматразовая, падарункавая і гэтак далей.

1. Кандытарскія ўпакоўкідызайн упакоўкі ва ўпаковачным кантэйнеры знешняя і ўнутраная дадатковая стужка, кветкавы вузел і г.д., каб падкрэсліць і ўзмацніць мастацкі эфект мадэлявання ўпакоўкі. Варта адзначыць, што прынцып спрашчэння асабліва важны для мадэлявання ўпакоўкі, што вызначаецца практычнасцю масавай вытворчасці і ўпакоўкі. Па-першае, складанае мадэляванне непрыдатна для масавай вытворчасці, не адпавядае прынцыпу эканамічнай захаванасці і не проста ў выкарыстанні, а па-другое, гэта таксама звязана з эстэтычным густам спажыўцоў, простае і яркае мадэляванне лёгка быць успрынятым, гладкім, натуральным, творчым мадэляваннем з'яўляецца спажывец

Будзем чакаць.

Фаварыт. Дызайн тэксту з'яўляецца важнай часткай дызайну паверхні ўпрыгожвання ўпакоўкі, яго галоўная роля - прасоўванне прадукцыі, увядзенне ў вытворчасць

2. Продажыкандытарскія ўпакоўкітэкставае афармленне ўпакоўкі прадукцыі, выконваючы пры гэтым дэкаратыўную ролю ў малюнку. Ідэя і дызайн тэксту павінны быць заснаваны на характарыстыках прадукту і характарыстыках месца продажу, каб паспрабаваць дасягнуць прыгожага і значнага, мова павінна быць лаканічнай і праўдзівай, слова павінна быць строгім, тэкст і пераклад павінны быць дакладнымі, стыль шрыфта і афармленне экрана павінны быць адзінымі і скаардынаванымі, а макет павінен быць разумным. Таварныя знакі і гандлёвыя маркі - гэта душа ўпакоўкі і дэкаратыўнага малюнка, якое павінна быць аформлена ў асноўнай частцы малюнка; Назву тавару можна размясціць на другасным месцы, а іншы інфармацыйны тэкст, тлумачальны тэкст, рэкламны тэкст і г. д. павінны быць рацыянальна размешчаны ў адпаведнасці з асноўным і другасным. У цяперашні час многія краіны патрабуюць, каб на ўпакоўцы прадуктаў выкарыстоўваліся два ці больш наборы тэксту, таму ў адпаведнасці з характарыстыкамі і патрабаваннямі розных краін разумны выбар тэксту, які павінен быць старанна прадуманы ў каліграфічным макеце, памеры слоў, выбары шрыфтоў, суадносінах шчыльнасці і іншыя аспекты правільнага выбару.

3. Кандытарскія ўпакоўкі pкаляровы дызайн упакоўкі

Колер - гэта мастацкая мова ўпакоўкі і аздаблення, а таксама візуальны арыенцір для спажыўцоў пры куплі тавараў. Колер можа перадаваць разнастайную інфармацыю, выказваць багаты сэнс, абуджаць прыгожае ўяўленне людзей, каб аказаць непасрэдны ўплыў на продажы тавараў. Каляровы дызайн павінен адпавядаць тэме малюнка ў адпаведнасці з характарам і характарыстыкамі прадукту для выканання, асабліва ўлічваючы выкарыстанне натуральнага колеру, папулярнага колеру і звычайнага колеру.

Кожная краіна і рэгіён маюць свае ўласныя перавагі традыцыйных колераў, гэта значыць асноўных колераў. На пачуцці і перавагі людзей да колеру часта ўплываюць геаграфічныя ўмовы, нацыянальныя традыцыі, рэлігійныя вераванні, палітычныя фактары і лад жыцця.

Папулярны колер упакоўкі - гэта колер, прыняты і любімы шырокімі масамі ў пэўным рэгіёне і ў пэўны перыяд. З'яўленне папулярнага колеру - непазбежны вынік патрабавання чалавечай свежасці, і яго развіццё мае пэўную заканамернасць. Імкненне спажыўца да папулярных колераў адлюстроўвае жаданне спажыўца змяніцца, удасканаліць сябе, адпавядаць тэндэнцыі і мець смеласць прытрымлівацца псіхічнага стану, які з'яўляецца асаблівасцю спажывецкага жыцця. Каляровае афармленне гандлёвай упакоўкі не павінна губляць часу на ахоп папулярнай інфармацыі і распрацоўку колераў у папулярным стылі і сэнсе The Times.

Колер упакоўкі - гэта колер, які розныя тавары выкарыстоўваюцца на працягу доўгага часу і спажыўцы прывыклі прымаць. Напрыклад, выкарыстанне цёплых колераў, каб падкрэсліць смачную пажыўнасць ежы; Выкарыстоўвайце халодныя колеры, каб падкрэсліць даўгавечнасць механічных вырабаў. Нестандартны колер упакоўкі глыбока ўкараніўся ў свядомасці спажыўцоў. Выбар колеру ўпакоўкі часам лёгка выклікаць падабенства паміж таварамі, падабенства не спрыяе продажам. Такім чынам, выбар колеру, мы павінны быць добрымі ў паглынанні традыцыі, але і адважыцца на інавацыі. 4. Мадэліраванне ўзору дэкору ўпакоўкі

Малюнкі, фотаздымкі, дэкаратыўныя ўзоры і рэльефныя формы на пярэдняй частцы ўпрыгожвання ўпакоўкі называюцца ўзорамі ўпакоўкі. Фізічны прадукт, выстаўлены ў празрыстай упакоўцы і аконнай упакоўцы, таксама з'яўляецца неад'емнай часткай дэкарацыі. Дызайн узораў часта выкарыстоўвае розныя метады дызайну, такія як дэкаратыўны жывапіс, мультфільм, эскіз, кітайскі жывапіс, алейны жывапіс, акварэльны жывапіс, каліграфічную скульптуру, выразанне пячатак, выразанне з паперы, фатаграфію, а таксама выкарыстоўвае розныя дызайнерскія навыкі, так што тэма дызайну можа быць цалкам распрацавана і створана.