«Упакоўка - гэта асаблівае існаванне! Мы часта кажам, што ўпакоўка - гэта функцыянальнасць, упакоўка - гэта маркетынг, упакоўка - гэта ахоўнае і гэтак далей!
Цяпер мы павінны пераглядаць упакоўку, маўляў, упакоўка - гэта тавар, але яшчэ і канкурэнтаздольнасць! »
Упакоўка з'яўляецца важным сродкам прасоўвання ў абарачэнні тавараў, і працэс змены псіхалогіі спажыўца моцна звязаны з працэсам продажу тавараў. Менавіта таму, што сучасны маркетынг упакоўкі актыўна рэагуе на псіхалагічныя патрэбы спажыўцоў, ён не толькі дасягае мэты прасоўвання тавараў, але і праяўляе суб'ектыўную ініцыятыву, каб у пэўнай ступені кіраваць здаровым і рацыянальным спажываннем. Апытанне паказвае, што ў бліжэйшыя 10 гадоў продаж упакаванай прадукцыі будзе ў першую чаргу ўлічваць патрэбы і інтарэсы спажыўцоў і задавальняць патрэбы кліентаў на розных узроўнях.
Сіла 1: інавацыі ў упакоўцы
У апошнія некалькі гадоў спажывецкія тавары і рознічныя кампаніі гналіся за новымі тэндэнцыямі. Чалавек, які адказвае за брэндавы рынак або кіраўнік, часта адчувае, што «план не можа паспяваць за зменамі і стаміўся даганяць тэндэнцыю рынку», асабліва ў галінах з адносна высокімі патрабаваннямі да папераджальнай ланцужку паставак. , лаяльнасць да брэнда паступова распадаецца.
Такім чынам, вельмі важна, каб упакоўка прадукту дапамагала брэндам рэагаваць на «пастаяннае змяненне» з дапамогай «нязменнага», што патрабуе інавацый ва ўпакоўцы, каб зразумець асноўныя тэндэнцыі спажыўцоў, зразумець рэальную спажывецкую каштоўнасць, якая застаецца нязменнай пры зменах, і падтрымаць спажыўцоў. Разам або нават апярэджваючы спажыўцоў, ствараць тэндэнцыю і весці яе - вось шлях да перамогі.Скрынка для сушы
Магутнасць 2: Магутнасць наладкі ўпакоўкі
У асяроддзі спажывецкіх тавараў Кітая больш за ўсё варта чакаць разнастайных магчымасцей спажывецкіх тавараў і рознічнага гандлю. У будучыні з'явяцца магчымасці для далейшай кастомізацыі масавых брэндаў для сегментаваных груп, а таксама магчымасці для далейшай «дакладнай папулярызацыі» нішавых брэндаў.
У той жа час спажыванне - гэта стаўленне, а спажыванне - гэта вера. У будучыні ўпакоўка прадукту будзе паступова дапамагаць спажыўцам ствараць усе аспекты лепшага жыцця ў пабудове матрыцы прадукту на аснове сцэны або канала. У гэтым працэсе ўпакоўка прадукту таксама інтэгруецца і прасоўваецца з дапамогай шматканальнай сеткі, ствараючы унікальны і паслядоўны «дух характару» брэнда.Скрынка даты
Сіла 3: інтэграцыя ўпакоўкі
Гледзячы ў будучыню, спажыўцы будуць станавіцца ўсё больш і больш крытычнымі і больш напорыстымі, што таксама прывядзе да скарачэння сярэдняга цыкла папулярнасці новага прадукту і больш хуткага набліжэння да мяжы развіцця бізнесу аднаго брэнда/катэгорыі.
У будучыні брэндавыя прадукты і іх упакоўкі будуць мець патрэбу ў большай колькасці «камбінаваных удараў». У гэтым працэсе не толькі сумесная творчасць спажыўцоў павінна быць уключана ў поўны замкнёны працэс ад стварэння прадукту да пастаўкі прадукту, але і супрацоўніцтва ў прамысловай ланцужку для дасягнення ўпакоўкі прадукту. Ланцужок паставак становіцца ўсё больш важным на працягу ўсяго жыццёвага цыкла спажыўца.Шакаладніца
Сіла 4: Ахова навакольнага асяроддзя ўпакоўкі
2021 год з'яўляецца першым годам вугляроднага нейтралітэту, таму ў 2022 годзе Кітай афіцыйна ўступіць у эру вугляроднага нейтралітэту 2.0, і нацыянальная палітыка ў дачыненні да двайнога вугляроду ўводзіцца адна за адной. Перадумовай для дасягнення брэндамі вугляроднай нейтральнасці з'яўляецца тое, што ўвесь жыццёвы цыкл упакоўкі прадукту таксама з'яўляецца вугляродна-нейтральнай. . Пры ўкараненні «Double Carbon» арыгінальныя ўпаковачныя матэрыялы і другасныя ўпаковачныя матэрыялы сутыкнуцца з рэвалюцыйнай зменай парадыгмы.Гайкавая скрынка
Час публікацыі: 13 кастрычніка 2022 г
