تغليف مخصص باللون الأحمر بسعر الجملة من المصنع (10 قطع)

ما إذا كانت السلعة يمكن أن يكون لها أداء مبيعات جيد أم لا، يجب أن يتم اختبارها من قبل السوق. في عملية التسويق بأكملها، تلعب التعبئة والتغليف دورًا مهمًا للغاية، فهي تستخدم لغة الصور الفريدة الخاصة بها للتواصل مع المستهلكين، للتأثير على المشاعر الأولى للمستهلكين، من النظرة الأولى للمستهلكين رؤيتها على المنتج الذي تم تعبئته لتوليده اهتمام. يمكن أن يعزز النجاح ويؤدي إلى الفشل، ولن يسمح أي مظهر من مظاهر قوة العبوة للمستهلكين بالاكتساح. مع التطوير والتحسين المستمر لاقتصاد السوق الصيني، أصبح غالبية المستهلكين أكثر نضجًا وعقلانية، وكشف السوق تدريجيًا عن خصائص "سوق المشتري"، والتي لا تزيد من صعوبة تسويق المنتجات فحسب، بل تجعل التغليف أيضًا يواجه التصميم تحديات غير مسبوقة، مما يدفع عبوة المنتج إلى فهم نفسية المستهلك العامة، نحو مستوى أكثر علمية وأعلى من التطور. تنمية عالية المستوى.
لقد أصبح التغليف الفعل التسويقي الرئيسي في الأنشطة التجارية الفعلية، وله حتماً علاقة وثيقة بالأنشطة النفسية للمستهلكين. كمصمم التعبئة والتغليف، إذا كنت لا تفهم سيكولوجية الاستهلاك، فسوف تكون أعمى. كيفية جذب انتباه المستهلكين، وكيفية تحفيز اهتمامهم بشكل أكبر وحثهم على اتخاذ سلوك الشراء النهائي، والذي يجب أن يتضمن معرفة علم نفس المستهلك. ولذلك فإن دراسة سيكولوجية المستهلك وتغيراته تعد جزءًا مهمًا من تصميم العبوات. فقط من خلال إتقان قوانين علم نفس المستهلك واستخدامها بشكل معقول، يمكننا تحسين جودة التصميم بشكل فعال وزيادة كفاءة المبيعات مع إضافة قيمة إلى البضائع.
تظهر أبحاث علم نفس المستهلك أن المستهلكين لديهم أنشطة نفسية معقدة قبل وبعد شراء السلع، في حين أن الاختلافات في العمر والجنس والمهنة والعرق ومستوى التعليم والبيئة الاجتماعية والعديد من الجوانب الأخرى تقسم العديد من مجموعات المستهلكين المختلفة وخصائصها النفسية الاستهلاكية المختلفة. وفقا لنتائج المسح الذي أجراه معهد المسح الاجتماعي الصيني (SSIC) في السنوات الأخيرة، يمكن تصنيف الخصائص النفسية للاستهلاك على نطاق واسع على النحو التالي:
1، سيكولوجية البحث عن الحقيقة
معظم الخصائص النفسية الرئيسية للمستهلكين في عملية الاستهلاك واقعية، معتقدين أن المنفعة الفعلية للسلعة هي الأهم، آملين أن تكون السلعة سهلة الاستخدام وغير مكلفة وذات نوعية جيدة، ولا يتعمدون السعي وراء جمال المظهر وحداثة الأسلوب. مجموعات المستهلكين التي تحمل سيكولوجية الواقعية هي بشكل رئيسي المستهلكين الناضجين، والطبقة العاملة، وربات البيوت، ومجموعات المستهلكين المسنين.
2 、 الجماليات
يتمتع المستهلكون الذين يتمتعون بقدرة اقتصادية معينة عمومًا بعلم نفس الجمال، وينتبهون إلى شكل البضائع نفسها والتعبئة الخارجية، ويولون المزيد من الاهتمام للقيمة الفنية للبضائع. المستهلكون الذين لديهم علم نفس الجمال هم في الغالب من الشباب والمثقفين، وتصل نسبة النساء في هذه المجموعة إلى 75.3%. فيما يتعلق بفئات المنتجات، فإن تغليف المجوهرات ومستحضرات التجميل والملابس والحرف اليدوية والهدايا تحتاج إلى إيلاء المزيد من الاهتمام لأداء علم نفس القيمة الجمالية.
3- سيكولوجية البحث عن الاختلاف
مجموعة المستهلكين التي تحمل سيكولوجية البحث عن الاختلافات هي بشكل رئيسي الشباب الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا. تعتقد مجموعة المستهلكين هذه أن أسلوب البضائع والتعبئة والتغليف مهم جدًا، مع الاهتمام بالحداثة والتفرد والشخصية، أي متطلبات شكل العبوة واللون والرسومات والجوانب الأخرى الأكثر عصرية وأكثر طليعية، ولكن لاستخدام قيمة السلع والسعر ليست قلقة للغاية. في هذه المجموعة من المستهلكين، يحتل الأطفال والمراهقون نسبة كبيرة، بالنسبة لهم في بعض الأحيان يكون تغليف المنتج أكثر أهمية من المنتج نفسه. بالنسبة لهذه المجموعة من مجموعات المستهلكين لا يمكن تجاهلها، يجب أن يسلط تصميم عبواتها الضوء على الخصائص "الجديدة" لتلبية احتياجاتهم النفسية.
4- سيكولوجية الحشود
المستهلكين عقلية القطيع على استعداد لتلبية الاتجاه الشعبي أو اتباع أسلوب المشاهير، وعمر مجموعات المستهلكين هذه تمتد على نطاق واسع، وذلك لأن مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام على الموضة والدعاية المشاهير لتعزيز تشكيل هذا السلوك النفسي. لهذا السبب، يجب أن يستوعب تصميم العبوة اتجاه الموضة، أو يطلق مباشرة المتحدث باسم صورة المنتج الذي يحبه المستهلكون لتحسين الثقة في البضائع.
5، وعلم النفس من البحث عن اسم
بغض النظر عن نوع مجموعة المستهلكين، هناك اسم معين يبحث عن علم النفس، وانتبه إلى العلامة التجارية للبضائع، ولديك شعور بالثقة والولاء للعلامات التجارية المعروفة. وفي حالة أن الظروف الاقتصادية تسمح بذلك، حتى على الرغم من ارتفاع سعر السلعة والإصرار على الاشتراك. ولذلك، فإن تصميم العبوة لإنشاء صورة جيدة للعلامة التجارية هو مفتاح نجاح مبيعات المنتج.
باختصار، إن سيكولوجية المستهلكين معقدة، ونادرا ما تحافظ على توجه طويل المدى، وفي معظم الحالات قد يكون هناك مزيج من اثنين أو أكثر من المتطلبات النفسية. إن تنوع المساعي النفسية يدفع تغليف المنتجات إلى تقديم أنماط تصميم متنوعة بنفس القدر.