دع قوة التغليف المتميزة للمستقبل
"التغليف وجود خاص! غالبًا ما نقول أن التعبئة والتغليف عملية، والتعبئة والتغليف تسويقية، والتعبئة والتغليف وقائية، وما إلى ذلك!
الآن، يتعين علينا إعادة فحص التغليف، فنقول إن التغليف سلعة، ولكنه أيضًا نوع من القدرة التنافسية! "
يعد التغليف وسيلة مهمة للترويج في تداول السلع، كما أن عملية التغيير في نفسية المستهلك لها علاقة قوية بعملية بيع السلع. ويرجع ذلك على وجه التحديد إلى أن تسويق التغليف المعاصر يستجيب بشكل فعال للاحتياجات النفسية للمستهلكين، فهو لا يحقق غرض الترويج للسلع فحسب، بل يمارس أيضًا المبادرة الذاتية لتوجيه الاستهلاك الصحي والعقلاني إلى حد ما. ويظهر الاستطلاع أنه في السنوات العشر المقبلة، ستأخذ مبيعات المنتجات المعبأة في الاعتبار أولاً احتياجات المستهلكين ومصالحهم وتلبية احتياجات العملاء على مختلف المستويات.
القوة 1: الابتكار في التغليف
في السنوات القليلة الماضية، كانت السلع الاستهلاكية وشركات البيع بالتجزئة تطارد اتجاهات جديدة. غالبًا ما يشعر الشخص المسؤول عن سوق العلامة التجارية أو دفة القيادة بأن "الخطة لا تستطيع مواكبة التغييرات وقد سئمت من اللحاق باتجاهات السوق"، خاصة بالنسبة لتلك الصناعات ذات المتطلبات العالية نسبيًا لسلسلة التوريد الوقائية ، الولاء للعلامة التجارية يتفكك تدريجياً.
لذلك، من المهم جدًا أن تساعد عبوات المنتجات العلامات التجارية على الاستجابة لـ "التغيير المستمر" بـ "دون تغيير"، الأمر الذي يتطلب ابتكار التعبئة والتغليف لفهم الاتجاه الأساسي للمستهلكين، وفهم قيمة المستهلك الحقيقية التي لا تتغير في التغييرات، والوقوف مع المستهلكين. معًا، أو حتى التفوق على المستهلكين، فإن صنع هذا الاتجاه وقيادته هو السبيل للفوز.علبة سوشي
القوة 2: قوة تخصيص التغليف
وفي بيئة السلع الاستهلاكية في الصين، فإن أكثر ما يستحق التطلع إليه هو الإمكانيات المتنوعة للسلع الاستهلاكية وتجارة التجزئة. في المستقبل، ستكون هناك فرص لمزيد من التخصيص للعلامات التجارية الجماعية للمجموعات المقسمة، بالإضافة إلى فرص لمزيد من "التعميم الدقيق" للعلامات التجارية المتخصصة.
وفي الوقت نفسه، الاستهلاك هو الموقف والاستهلاك هو الاعتقاد. في المستقبل، ستساعد عبوات المنتجات المستهلكين تدريجيًا على خلق جميع جوانب حياة أفضل في بناء مصفوفة المنتج القائمة على المشهد أو القائمة على القناة. في هذه العملية، يتم أيضًا دمج تغليف المنتج والترويج له من خلال قنوات متعددة، مما يخلق "روح شخصية" فريدة ومتسقة للعلامة التجارية.مربع التاريخ
القوة 3: تكامل التغليف
وبالنظر إلى المستقبل، سيصبح المستهلكون أكثر انتقادًا وأكثر حزماً، الأمر الذي سيؤدي أيضًا إلى دورة متوسطة أقصر لشعبية المنتج الجديد ونهج أسرع تجاه حد تطوير الأعمال لعلامة تجارية/فئة واحدة.
في المستقبل، ستحتاج منتجات العلامات التجارية وتغليف منتجاتها إلى المزيد من "اللكمات المركبة". في هذه العملية، لا ينبغي فقط دمج الإبداع المشترك للمستهلك في عملية الحلقة المغلقة الكاملة من إنشاء المنتج إلى تسليم المنتج، ولكن أيضًا تعاون السلسلة الصناعية لتحقيق تغليف المنتج. أصبحت سلسلة التوريد الخاصة بشركة ذات أهمية متزايدة طوال دورة حياة المستهلك بأكملها.علبة شوكولاتة
القوة 4: التعبئة والتغليف وحماية البيئة
عام 2021 هو العام الأول لحياد الكربون، لذلك في عام 2022، ستدخل الصين رسميًا عصر حياد الكربون 2.0، ويتم تقديم السياسات الوطنية بشأن الكربون المزدوج واحدة تلو الأخرى. إن الفرضية التي تسعى العلامات التجارية إلى تحقيق الحياد الكربوني هي أن دورة الحياة الكاملة لتغليف المنتج تكون أيضًا محايدة للكربون. . في ظل تنفيذ "الكربون المزدوج"، ستواجه مواد التغليف الأصلية ومواد التغليف الثانوية نقلة نوعية ثورية.صندوق الجوز
وقت النشر: 24 أكتوبر 2022
